近来，经济型酒店之间的并购势头愈演愈烈。今年5月，“如家”收购“莫泰”;7月，“7天”更是强势收购了“华天之星”的全部股权，行业里两大巨头的你追我赶，让长沙的经济型酒店也在发生着微妙的变化。
眼下，经济型酒店正在悄悄地变脸。原来的“华天之星”都换上了“7天连锁酒店”的招牌进行大规模装修，与此同时，被“如家”收购的“莫泰”却没有丝毫的重整动作。
“7天”收购“华天之星”
在长沙这个容易接受新鲜事物的土地上，有一些大家都耳熟能详的经济型酒店，如：如家、莫泰、汉庭、7天、锦江之星。
7月1日晚间，华天酒店发布公告，经济型连锁酒店品牌“7天”以1.36亿元全资收购华天酒店旗下的经济型酒店“华天之星”。
“经济型酒店的会员优势很重要，‘7天’目前的全国会员大概有1800万，另一方面华天的高端品牌定位已经深入消费者心中，在想到经济型酒店时，往往会忽视‘华天之星’。”华天酒店董秘刘胜表示。
今后，“华天之星”分布于长沙、武汉、郑州等12个城市的21家直营店、共2682间客房将全部划入“7天”酒店旗下。发家于广东的“7天”此前在湖南、湖北等地的优势明显，“华天之星”作为中南部地区的知名品牌，其分店位置布局将进一步增强“7天”在这些区域的优势。
数据显示，并购完成后，“7天”在湖南、湖北两地的酒店数量将超过100家，领先“如家”和“汉庭”在该地区33家和11家的酒店数。截至3月31日，“7天”财报公布的开店数是619家，客房数是61795间。“7天”收购“华天之星”后门店数增至640家，与“锦江之星”和“汉庭”的差距扩大至183家和167家;但依然比行业老大“如家”少489家。
连亏三年，“华天之星”陨落
2006年，华天酒店高调宣布进入经济型酒店领域，计划到2010年年均新增30-50家经济型酒店。2007年，湖南华天之星酒店管理公司共实现收入1036.46万元，净利润亏损362.18万元。
当时就有机构提出：“华天进入经济型酒店的时机比较晚了。”
2008年，“华天之星”营业收入4324.78万元，净利润亏损1210.02万元。同年3月，公司定向增发2300万股，募集资金总额3.61亿元投资于包括经济型连锁酒店在内的3个项目。按照公司当时计划，未来3年内该业务的快速圈地扩张潜力，年均增加30家至50家的发展可顺利实施。
事实却不太理想。
2009年，完成21 家自营经济型酒店，“华天之星”当期净利润亏损618.99万元。直到2010年，“华天之星”才实现净利润区区30.84万元。“自营酒店投入资金量太大，而经营状况却一直不好。”刘胜表示，经济型酒店的竞争压力也是越来越大。
2010年财报上显示，“如家”收益为31.7亿元，“汉庭”为18.38亿元，“7天”为14.99亿元。
挂上“7天”招牌即将开张
近日，记者走访了长沙市众多的经济型酒店。
记者来到原“华天之星”芙蓉中路店，看到酒店正在施工，而“7天连锁酒店”的招牌已经高高挂到了店面外面。据几位正在施工的工人师傅介绍，现在只剩下监控装置的安装，这家店于8月开始正式营业。
7月10日左右，7天连锁酒店就开始对收购的“华天之星”酒店进行整改和装修。记者接着又走访了原“华天之星”识字岭店，与上家相同的情况是，装修也正在如火如荼地进行。这家店也在8月开张。
记者也特别留心了此前被“如家”收购的莫泰酒店，经营情况一如往常，这和正在装修的新“7天”形成鲜明对比。
位于芙蓉中路一段496号的Motel(莫泰)168连锁酒店前台告诉我们：“我们这里一共有200多间房，如果周末入住的话，最好是提前预定，而酒店房价也没有任何变动，会员机制也正常运行。”
对比2007年“如家”收购“七斗星”，是收购其物业，并未保留其品牌和经营;而此番收购“莫泰”，会保留“莫泰”的品牌，进一步发挥并提升其原有经营管理团队的能力，继续发展这一品牌。
对此有业内人士指出：“‘如家’的做法将大大缩短并购产生的磨合期成本。”
市场观察
前有狼后有虎
对于华天之星酒店和莫泰168酒店的被收购，有专家指出，经济型酒店行业的品牌集中度会更高，并购和整合将是行业发展的一个趋势，只是在这一场场的扩张战役中，业内人士普遍担心这些门店的品质是否有保证，尤其是加盟比例加大后，酒店整体的管理和品质将会受到不利的影响，质量控制风险加大。
除了愈演愈烈的同行间竞争，“长沙消费者更愿意选择有新鲜体验感的住宿环境。”多位酒店从业者向记者反映。
“我就喜欢长沙的非特主题酒店，房间都是动漫主题，而且价格也很便宜，特别适合我们青年群体。”网友ijay表示。
另一方面，一部分稍高价位的商务型酒店也正通过团购等方式降价，与经济型酒店争夺客源。“99元入住原价286元觅你酒店特色客房。”不久前，觅你酒店就打出低价广告。
至目前为止，据不完全统计，长沙经济型酒店品牌已经达到70家，已开店数超过200家，记者走访了今天、锦江之星、易夜、窝窝家连锁酒店，均表示一般节假日和周末情况都很好，特别是碰到有旅行团根本没房。
如此看来，长沙的经济型酒店正面临“前有狼后有虎”的危险境地。
长沙人才网编辑：谭姣
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