内容创新：“九大”工程丰富多彩
6月20日，400多人挤满了广东省东莞市莞城区文化中心小礼堂，香港著名导演许鞍华正在娓娓讲述香港电影的故事。
莞城文化中心负责人王柏全告诉记者，像这样的讲座在莞城每个周六下午都有一场。每次邀请嘉宾各不相同，所讲述内容也丰富多彩，包括文学、艺术、摄影、宗教、收藏、保健等。对于喧嚣的城市而言，“文化周末大讲坛”可以说是市民获得安宁，洗礼心灵的好地方。
“文化周末大讲坛”自2007年1月21日正式开讲以来，坚持每周推出一次讲座，并规定每月至少一次名家讲坛。目前为止，王蒙、贾平凹、阿来、余华、王安忆、舒婷、王小妮、麦家、徐则臣、梁文道、张元等知名文化大家曾来此做客。
像大讲坛一样，莞城区“文化周末”提供给市民的公共文化服务共有9个项目。除了一个大讲坛，还有一台晚会、一份报纸、一本杂志、一个少年合唱团、一个培训中心、一百辆大篷车、一个演艺中心和一个俱乐部。
“晚会、报纸、杂志、大讲坛、合唱团侧重于政府公益文化工程，培训中心、大篷车、俱乐部、演艺中心主要运用市场化的运作模式，走文化事业产业化的新路子。”“文化周末”的设计者、莞城区党委委员张彤飚说，在莞城，文化事业和产业两条腿走路，高度协调而又相互融合。
按照规划，“九个一”项目统一打上“文化周末”的标签。在定位上，晚会主要为市民群众提供高水准的文艺演出；报纸、杂志为“文化周末”提供宣传阵地，同时开展文化传播活动，宣传东莞本土文化；少年合唱团在为“文化周末”提供演出节目外，还组织创作和社会培训。（该团于2006年7月在厦门举行的第四届世界合唱比赛中荣获金牌，于2007年7月在长沙举行的中国音乐金钟奖首届全国合唱比赛中，获得银奖）；培训中心开设绘画、拉丁舞、跆拳道等培训班；大篷车集销售书报刊和提供各项便民服务于一身，现有32个大篷车，已在提供服务的有22个；大讲坛旨在用声音传递文化，用文化丰富生活；演艺中心以培养演艺人才为目标，推广创意文化；俱乐部属于高雅休闲文化消费场所，是一个高雅文化的欣赏地和精英们的聚集地。
服务创新：以人为本 彰显特色
“文化周末，让周末过得有文化。”从2005年4月开始，莞城区每逢周末都会上演一场高水准的专业演出。晚会的舞台位于莞城文化广场报告厅，以前用于开会，后来莞城区党委、区办事处觉得这个场地闲置非常可惜，便决定在此为市民举办高雅演出为主的晚会。
“东莞市的文化艺术精英基本都集中在莞城。通俗文化尚不能满足他们的需求，而且，要真正提高居民的整体文化素质，必须发展精典文化，不能仅停留在大众通俗文化的层面。”张彤飚认为，东莞正处于农村城市化的进程中，要推进村镇文化向都市文化转变，就要提升城市文化品位和市民审美素质。因此，作为公共文化服务的一个亮点，“文化周末”晚会的服务方式也要针对城市发展和市民需要进行创新。
几年来，“文化周末”晚会始终坚持以人为本的原则，举办了多场交响乐、乐器独奏、歌剧、舞剧等演出，把“阳春白雪”推广普及到市民中去。“我们两个小时只放一首《梁祝》，然后详细地阐述怎么赏析经典乐曲。”张彤飚说。“文化周末”以独特的“赏学结合”模式，让市民对高雅艺术有了近距离的接触，培养了市民对高雅艺术的兴趣。
“文化周末，规模之大，时间之长，品种之多，均破了全省纪录，即使在全国也是不多见的。”广东省文化厅副厅长余其铿说，“文化周末”体现了良好的文化观念和文化建设手段，为推广和普及高雅艺术闯出一条新路。
机制创新：政府扶持 社会承办
走在莞城区的大街小巷，随处可见印有“文化周末大篷车”字样的书报亭。这些设计现代、功能齐全的书报亭除经营报刊外，还经营图书、音像制品，贺卡等文化商品，代理代售“文化周末”门票等，免费提供各类便民服务。2006年6月，“文化周末大篷车”项目由莞城“文化周末”办公室开发、东莞永正投资经营，目前已建成32家，开张22家，遍布东莞市中心城区。
以往，各类文化活动经费投入主要以政府为主，社会力量参与不足。随着市民文化生活需求不断提升，政府投入则力不从心，而大量的社会资源想进入公共文化活动领域却苦于没有渠道。“‘文化周末’从东莞实际出发，在经费投入方面创新机制，将大量社会资金引入了此项活动，实现了文化建设投入的多元化和社会化。”王柏全说。
“文化周末”坚持走市场化、产业化的路子。分清文化活动的性质，对公共文化活动，如晚会、报纸、杂志、大讲坛、合唱团等项目经费由政府财政支持一点，企业赞助一点，市场经营一点。对可以经营的文化活动，如培训中心、大篷车、俱乐部、演艺中心等项目采取市场化运作方式，走产业化发展的路子。
无论是从初衷、过程还是效果看，“文化周末”是一项得到政府和各级文化部门大力支持、精心组织的、带着浓厚公益色彩的文化活动。而在文化产业蓬勃发展的情况下，走市场化运营道路，成为许多公益性文化活动获得持续生命力的必然选择。
（编辑：王茜）