东莞“制造”向“创造”的转变决心和勇气受到外界的一致肯定,鉴于多年来对品牌建设的努力和取得的成效,东莞今年还一举捧回了“中国十大品牌城市”的奖杯。
品牌与东莞制造不再擦肩而过,社会对东莞的认识逐渐得到延展。创名牌,见实效,“东莞经验”不胫而走。
名牌的不断涌现,深刻地体现出东莞在产业升级和结构调整,构建现代产业体系过程中,品牌立市,迈向现代制造业名城的长远目标。
短短的八年间,东莞市把实施名牌带动战略作为推动城市建设、产业升级和企业技术进步的重要途径,不仅仅在金融危机的“风暴眼”中完善了众多世界知名品牌的根植性,同时还培育出一大批内功扎实的自有品牌,为城市可持续发展创造出新的增长动力和发展优势。
名牌带动,让东莞后劲十足!
名牌带动现代产业体系建设
名牌建设抓了八年,不变的是坚强的政策后盾和方向,变的是不断创新的工作方式和扶持思路。
长期以来,东莞经济增长以投资拉动型、资源消耗型为主,当前面临着土地资源难以为继、环境容量逼近极限、能源供应不堪重负的困境。市委书记刘志庚说,建设创新型东莞是推进经济、社会双转型的要求。目前,东莞科技创新水平存在着高新技术产业比重低、科技人才占总人口比重低、科技投入低、科技创新能力低等问题。
名牌创建工作不是孤立的追求名牌数量,而是充分融入企业技术创新,提高产品竞争力,打响行业知名度,最终提升核心竞争力,形成构建创新型东莞和现代产业体系的重要动能。
在相继出台了《中共东莞市委、东莞市人民政府关于培育和发展自有品牌自主技术企业的意见》、《东莞市名牌带动战略实施方案》、《东莞市名牌培育发展规划》、《东莞市培育发展名牌指导目录》等重要政策文件后,东莞市政府又于2008年11月出台了《关于加快建设现代产业体系的实施意见》(以下简称“意见”)进一步明确名牌带动战略的重要性。将名牌带动战略融为东莞构建现代产业体系的必经环节之一,只有推动名牌带动战略才能保持“东莞制造”的生命力。
《意见》指出,东莞坚持科技创新促发展原则,把提高科技创新能力作为调整产业结构、增强核心竞争力的中心环节,推动产业整体技术上新水平。将深入实施名牌带动战略作为推进企业自主创新,强化能力保障的重要举措。在具体思路上指出政府要引导加工贸易企业创建自有品牌,鼓励各类企业争创国家、省级名牌,增强品牌营销、管理和运作能力,提高自有品牌拥有率和品牌附加值。
有鉴于此,尤其在金融危机冲击实体经济的严峻形势下,作为名牌带动战略牵头单位,东莞市经济贸易局不断创新名牌创建工作思路,围绕“保增长,扩内需”的大方针,从扶持工商业龙头企业、推进产业技术进步、培育发展产业集群和总部经济、引导发展创意产业等细节入手,整合资源,丰富名牌创建的内涵,加快推动东莞产业进入价值链的高端环节,助力东莞产业转型升级。
名牌申报产生集群效应
年年创名牌,步调却逐年加快,八年来东莞创名牌成绩有目共睹。截止目前,全市拥有名牌名标387个(件),其中中国驰名商标16件,中国名牌产品18个,商务部出口名牌1个,国家出口免验商品3个,广东省名牌产品133个,广东省着名商标163件,有机产品8个,绿色食品26个,无公害农产品19个。
在财政扶持方面,市财政已累计安排1.2亿元奖励名牌企业。全市32个镇街也相应制定了实施名牌带动战略的工作方案,建立了名牌激励机制。
此外,市政府在鼓励企业自主创新,推动名牌带动战略向纵深发展方面也大有作为。尤其把八大支柱产业作为创名牌的重点产业,扩大名牌的覆盖范围。组织推荐电子信息、电气机械、纺织服装、食品、家具等特色产业的出口企业申报出口名牌,成为国家重点支持和发展的对象。突出抓好电子信息、服装、毛织、家具和五金模具5个产业集群的整合升级,以产业升级拉动区域品牌建设。同时,实施服务业名牌带动战略,培育发展服务业名牌。
在今年的全市名牌表彰会议上,东莞市副市长、市名牌带动战略联席会议召集人邓志广说:“今年名牌申报首次产生较明显的集群效应。”
的确,从今年的名牌镇区和行业分布来看,名牌资源不平衡的现象得到有效改观,横沥、黄江镇打破无省名牌产品的局面,东坑、清溪镇首次实现了省着名商标零的突破,全市实现了各镇街都有名牌的历史性突破。
与此同时,厚街、大岭山这两个家具重镇在家具行业省着名商标上实现零的突破,分别有1家、2家家具企业的商标被认定为省着名商标。
而作为全市产业结构调整和转型升级试点工作特色产业升级试点镇的厚街镇,2008年全镇家具企业申报名牌产品的数量达到10个,占该镇申报总数的62.5%;全市申报家具类目录的产品总数达到17个,一改往年每个申报目录最多只有2至3个产品申报的情况。
区域品牌创建实现新突破
产业升级的道路上,名牌战略包括企业名牌战略和区域品牌战略两个方面。业内有观点认为,企业名牌作为个体行为,代表企业形象。区域品牌作为集体行为,是某地于企业品牌集体行为的结合体现,并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。
作为区域产业集群的代表,区域品牌就象征着该产业集群的历史与现状,也是该产业集群的识别系统。品牌作为“无形的手”,具有强大的号召力和影响力,既能托起一个产品,也能带动区域经济的迅速发展,促进产业升级。在某个区域内,如果形成一个或多个强势的企业品牌,这些企业品牌将代表该区域品牌的符号。
在东莞的经济发展中,依托品牌效应扩张区域经济的辐射力和竞争力,吸引在全国甚至全球流动的生产要素落户东莞。实践证明,以区域品牌来提升产业竞争力已成为东莞升级必然的选择。
今年9月,市经贸局牵头认定了15个第一批东莞市重点扶持发展产业集群,通过区域品牌的战略眼光打造这些产业集群,对推动东莞产业升级有着十分重要的意义。同时,市经贸局积极探索各种方式,促进产业集群的公共服务平台、园区建设和区域品牌的有机结合,以制造企业为龙头,引入创意产业,不断充实产业链,使各个环节有效互动运转。
区域品牌发展的成功经验表明,缺少强势产品品牌的区域经济,就没有持续发展的推动力;没有强势产品品牌的地方,也不可能有真正意义上的竞争力和产业集群。
邓志广认为,建设区域品牌要在特色产业、硬环境和软环境上下功夫。鼓励创造性地整合资源,积极打造以八大支柱产业为代表的区域品牌。同时在硬环境上,引导产业集群加快基础设施建设,协助、指导产业集群努力构建技术开发、产品研发、商贸物流、信用担保、检验检测、知识产权、电子商务等公共服务平台。在软环境上,加强区域品牌的营销和运作,提高区域品牌在全国乃至全球的知名度,增强消费者对产业集群及其产品的认可度。积极鼓励产业集群区域内企业走出去,通过合资、联盟等形式广泛开展合作,努力占据市场竞争制高点。
■名牌故事
故事一
厚积薄发
莞企纷纷跻身“中国驰名商标”
俗话云:“酒香不怕巷子深。”如今随着市场经济推进,社会商品的精细化分类,企业经营者越来越意识到“酒香也怕巷子深”。做产品要做品牌,更要把品牌的影响力打出去,让行业和消费者得到认同。
发力于改革开放后的东莞工业革命,在给区域连连创造累加财富的同时,在产品社会形象的品牌运作上却稍逊一筹。“东莞制造”享誉海内外,东莞制造的名牌产品也要真正地走出去。正是基于这样的出发点,8年前,也就是2002年11月东莞市委、市政府运筹帷幄,果断地推行名牌带动战略联席会议制度,开始了艰辛的名牌创建之路。
“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”。在外界普遍认为东莞以外向型为主的经济模式将成为创建名牌的一块短板时,东莞却化“劣”为“优”,将扎实的产业基础和制造实力作为创建名牌的强心剂,并且创意性地提出了内外资创名牌“两条腿”走路的方针。
一方面通过产业技术进步,鼓励企业苦练内功,加强技术改造和创新,增强品牌的核心竞争力;另一方面通过政策宣传,鼓励在莞投资多年的外资品牌申报国内名牌认定。既要在国有、集体和民营企业中发掘培育自有品牌;又要引导外资企业扎根东莞,开拓国内市场,在东莞设立研发机构、设计机构、试验机构,注册商标和产品品牌,培育“东莞原创”的外资名牌;此外,还要有目的有重点地引进跨国企业、大企业、大财团的直接投资,并利用他们实施投资战略本土化的契机,拉动本地名牌创建,发展一批合资合作的名牌。
从7年前,东莞企业广东步步高电子工业有限公司注册的“步步高”被首次评为“中国驰名商标”,东莞企业已经开始向社会证明“东莞制造”品牌的爆发力。到今年,东莞一口气拿下6个“中国驰名商标”,数量为历年之最,更是显示了东莞多年来推动名牌带动战略、厚积薄发的实力。以“中国驰名商标”为代表的各类名牌仿如一个音符,一方面奏响了社会各界合力推动名牌战略的信心曲,另一方面也大大提升了“东莞制造”的美誉度。
生益科技、易事特、玉兰墙纸等一批优秀的民营企业,展露实力,不仅稳居行业龙头,还在“中国驰名商标”上刷新所在领域成功申报零纪录。此外,外资血统的徐福记也首次跃入了“中国驰名商标”之列。
品牌是市场经济条件下最重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济,是最具竞争力的经济增长方式,是城市核心竞争力的重要体现。
东莞副市长邓志广说:“要发挥企业主体作用,形成名牌带动工作合力,以推动产业结构调整升级为动力,深入实施名牌带动战略,打造‘品牌之都’,沿着‘品牌产品、品牌企业、品牌经济、品牌城市’的轨迹,不断开创品牌经济发展新局面,实现由‘品牌经济’向‘品牌城市’的转变。”
故事二
实至名归
捧回“2009中国十大品牌城市”奖杯
继“文明城市”、“国际花园城市”之后,今年8月,东莞副市长邓志广代表东莞捧回了“2009中国十大品牌城市”奖杯。这也标志着东莞名牌创建迈上了一个新台阶,名牌带动名城崛起,东莞荣升为“中国品牌城市”可谓实至名归。
作为中国规模最大的年度品牌盛会,“中国十大品牌城市”评选是中国品牌节的重要组成部分,评比办法实行专家评审和社会公众参与、第三方数据结合。此次也是东莞第一次参与竞选“中国十大品牌城市”奖项,并最终载誉而归。同时获此殊荣的城市还有青岛市、杭州市、宁波市、无锡市、大连市、长沙市、深圳市、温州市、泉州市。
“东莞此次能够获评,主要是因为东莞多年来一直重视创品牌、坚持育品牌,包括出台了一系列有东莞特色的鼓励、扶持政策,荣获知名品牌的企业数量不断增多,取得了优异的成绩。”业界这样评价。
事实上,由“制造业基地”向“制造业名城”转变,东莞一直在努力。在市经贸局局长、东莞名牌带动战略联席会议副召集人陈桂明看来,东莞要成为“现代制造业名城”起码要有六个内涵:有一批有影响的名产业;有一批产业名镇;有一批产业名园区;有一批着名企业、龙头企业;有一批名产品;有一支企业技术骨干和产业队伍。东莞在前两项有优势,需要发扬;但后四项发展还不成熟,有些甚至还是雏形,它们将作为东莞今后很长一段时间的发展目标。
由此可见,“中国十大品牌城市”一方面是对东莞名牌创建工作的肯定,另一方面更是对东莞实现“现代制造业名城”的有利鞭策。区别于过去30年工业经济快步向前跑的增长模式,东莞在未来将会沉淀内涵,以“质”取胜。
（编辑：王茜）