而具体用何种元素、怎么去包装，省社科院特约研究员、省政府参事、省文艺批评家协会主席黄树森昨在接受记者采访时表示心里已有一谱。
其实，黄树森一直在为东莞树形象谋划,他认为，莞香应是解读东莞奇迹、开启未来的一把恰当的钥匙，莞香是东莞包装元素的NO.1。他说“近莞者香”，一语双关，包含东莞是千年香市的历史背景这一重意思，也包含了东莞拥有尊贵美好氛围的另一重意思。用这个宣传语，会给人以东莞重视人才，人民安居乐业的形象。
改革开放三十年来，我市成为我国经济社会发展最快的城市之一，经三十年的快速发展,目前在经济总量、社会发展、人口、影响力等方面都跨入了全国大城市的行列，东莞发展到现在,要考虑给自己好好包装一下了。为此，昨日记者特采访了省社科院特约研究员、省政府参事、省文艺批评家协会主席黄树森，请他谈谈对我市树形象的看法。其实黄老一直在为东莞树形象谋划,他认为，莞香应是解读东莞奇迹、开启未来的一把恰当的钥匙，莞香应是东莞包装元素的NO.1。他建议东莞形象广告语下联可为:“近莞者香”。以下是访谈内容。
谈印象
打工城市只是“刻板印象”
记者（以下简称记）：很多人对东莞的印象还停留在过去，觉得东莞是一个打工城市，工厂多，但环境很差，治安也很差，人很冷漠。而实际上，经过最近十年的发展，东莞已经是一个初步走向现代化的城市，现在东莞无论是城市环境、人文环境都有了很大的提升。
一般来说，对一个城市的印象，多半是和在这个城市所接触到的人和物有关。能否从你接触的人和物，谈一下对东莞的印象？
黄树森（以下简称黄）：我前20年“泡”在深圳，最近五六年转来东莞，“泡”在东莞。从城市环境讲，东莞与其他城市没有什么不同。别的城市该有的硬件，它都有了。外人没来过的，以为东莞还是一个打工城市，实际上，这是人们的“刻板印象”。要改变这种刻板印象很难，需要在东莞实实在在、扎扎实实生活一段时间。
比如说我，来东莞“泡”的这几年，发现好几个外地户籍的年轻人为救东莞人牺牲。当时有传媒提出来说，要为这几个新莞人做纪念碑。这个例子说明，东莞现在的生活环境、文化环境已经不像过去那样是一个冷漠的打工城市、工人在这里与本地人老死不相往来。不是这样的，而是二者已经融合得相当好，有一种相怜相惜的趋势。
还有，在我的文化圈子中，最近有近10个作家在东莞靠近深圳的地方买了房子。可能一部分原因是靠近深圳才买的，但这说明一种好的趋势，越来越多的高端知识分子开始注意这块土地了。其实，他们完全可以买在与其他城市接壤的地带，为什么偏偏会在东莞，这当然是有原因的。
这方面的故事很多，只是这些事比较分散，没有聚集起来，让外人忽略了。
谈性格
求实、自谦是东莞城市的性格
记：如果一座城市一旦有了典型的、广被认可的新包装，也就有了让外地人容易辨别的“性格”。这个“性格”角色定位的成功，也意味着经营城市的成功。这便是“城市包装”的终极价值。请您谈一谈东莞这个城市的性格。
黄：我在东莞的几年里，写过不少关于东莞的书，在写的过程中，翻找了很多有关东莞的资料。更重要的是访问过很多外来的商人，他们有温州的，有东北的，等等。他们都异口同声说，东莞人有诚信，比较讲究商德，不会钻什么空子谋人钱财。不少外地商人还表示，东莞人办事效率高，很多事情都是今晚才谈，明天就马上立项。
三十年了，求实、诚信，这已成了东莞人的精神原点和支柱。除了外来经商群体对东莞人的评价外，我自己接触到的东莞基层政务人员也很纯善、自谦——并不像外界所说的东莞某某镇领导都在忙于在任内敛财。
有个故事能说明一些问题，我编《东莞九章》时，需要大量东莞的资料和图片。当时，有人提供了寮步镇副镇长刘松泰的电话，因之前从来没见过他，打的时候我还有点忐忑不安，但他接了电话，二话不说，把我需要的几百张图全给我了——不谈署名等问题。
另外，有一段时间我在做客家文化的研究，经常要请教清溪镇的一个领导干部。尽管素未谋面，但他相当热情，而且谈客家文化谈得很透彻。这一位更加低调，平日业余时间大门不出二门不迈，都“猫”在家里写书。
我跟他们没有利益相关的事情，因为纯粹的找资料这么一个事联结在一起，现在还成了好朋友。对此，我非常有感触，按照世俗的眼光，这些人平日在当地挺有权势，应该比较傲气才对，但我接触的这一群体都很纯善、自谦。
再比如，最近东莞“两会”也出了一件比较引人注目的事，刘志庚面对代表的质问，呈现出一种坦诚、求实的态度。
以上总体构成了我对东莞的印象，如果说东莞是一个人，那么它的性格应当是求实、自谦。这不是一时半会形成的性格或者说品格，应该是几代人成长而积淀下来的精神支柱。
谈包装
莞香是东莞包装元素的No.1
记：我们处在一个城市包装趋同的时代。中国的许多都市，往往都因大而全而缺乏个性。结合东莞的经济结构、文化特征、历史渊源，该用什么概念，或者说元素来包装东莞？
黄：所有活跃的、时尚的城市元素，都会因为有一个精美“包装”，而变得非常生动与直观。东莞是一个经济城市，说白了是一个加工制造的城市。
因此东莞若要包装好自己，必须在历史线条和现实的交点上，找一个准确的结合点。东莞的包装元素离不开一样东西——莞香。莞香应该是解读东莞奇迹，开启未来的一把恰当的钥匙。
从历史上来讲，莞香已经有上千年历史。莞香作为沉香中最为名贵的一种，在唐朝开始冒尖，在宋明达到鼎盛，在清代开始弱化。东莞以前也曾是莞香交易频繁重镇。然而随着社会变迁，莞香逐渐被淹没在历史的洪流之中。早前有一些日本专家来中国交流香道文化，结果却遍寻国内都找不到专家。
所以我认为，莞香应当是东莞的城市代号、精神密码。香文化已经断了160年，反而是日本把中华的香文化保留得比较好。现在日本人正着手将香文化申报世界非物质文化遗产，如果我们的香文化再不复苏，香文化将可能像端午节一样被外国人抢注。所以说，东莞人应该把这种断层的文化重新接回来。
“近莞者香”体现东莞诚信、活力特质
记：莞香这个包装元素该怎样和东莞结合起来？
黄：实际上，香是一种味道，体现在东莞人身上，就是诚信、活力这些特质。寮步镇已经提出要打造“古代香市 现代香都”莞香文化品牌。我觉得，打造莞香文化品牌，这不是寮步一个镇的事，而是整个东莞的事。
现在打造莞香文化是恰逢其时，她的意义已经超出了一个镇，她是对整个广东的岭南文化，甚至对整个中国的香文化、全球香文化，都是很有开创意义的一种文化。
记：能否提供东莞的一句话形象广告语，给东莞出一出点子？
黄：这句广告语，我现在有下联，但是还没上联。下联是“近莞者香”，上联可以囊括东莞的产业特征等要素。
近莞者香，一语双关。近莞者香延续了“近朱者赤”的词组结构，其中包含东莞是千年香市的历史背景这一重意思，也包含了东莞拥有尊贵美好氛围的另一重意思。
古人认为，香味是一项高贵的礼仪。在古代，无香不成礼，香可谓美好而尊贵，人们对它的爱中有着敬而护的意味，简直跟玉有一比。古代上朝的臣子甚至需要口含香，这衍变成了在朝为官、面君议政的一种象征。
用这个宣传语，会给人东莞重视人才，人民安居乐业的印象。而且因为词组结构原因，朗朗上口，过目难忘。
【精彩语录】
■外人没来过的，以为这还是一个打工城市，实际上，这是人们的“刻板印象”。要改变这种刻板印象很难，需要在东莞实实在在、扎扎实实生活一段时间。
■东莞若要包装好自己，必须在历史线条和现实的交点上，找一个准确的结合点。莞香应该是解读东莞奇迹，开启未来的一把恰当的钥匙。
■“近莞者香”，一语双关。包含东莞是千年香市的历史背景这一重意思，也包含了东莞拥有尊贵美好氛围的另一重意思。用这个宣传语，会给人东莞重视人才，人民安居乐业的印象。
【人物档案】
黄树森，省社科院特约研究员、省政府参事、省文艺批评家协会主席、中山大学客座教授。
他被誉为岭南“文化奇人”，是著名出版策划人，于2008年1月出版《东莞九章》。该书试图通过对历史的回溯和分析总结浓缩出独特的东莞文化精神，以帮助工业化时代的东莞找到自身的文化脉络。
（编辑：王茜）