首支CBA球队落户佛山的时间很短，尽管球队的成绩、影响力和与城市的融入程度都处于逐步提升的阶段，但是佛山能兴集团这次向体育产业的进军行为，依旧引起了很大的轰动效应。因为能兴集团把佛山带入CBA赛场，在某种程度上可以看成是佛山企业在开拓国内市场体育策略的又一次体现。

　　体育营销

　　佛山一直走在前

　　体育产业这个概念，在中国出现的时间并不长。当得知早在上世纪80年代美国的体育产业就占其GDP的1%时，国人恍然大悟，原来，国民经济中还有这样一个组成部分。原来，每天跑步打球游泳，也能纳入到GDP中。正当大家还在琢磨如何发展体育产业时，敢为人先的佛山企业就走出了重要的一步。

　　健力宝集团本是佛山三水一个小型乡镇企业，1984年当李经纬得知中国将首次派团参加1984年8月在美国洛杉矶举行的第23届奥运会，他决定借鉴可口可乐在二次世界大战中的发家经验，搭乘体育之舟将健力宝推向市场。通过种种努力，李经纬终于使刚刚研制成功的健力宝成为中国奥运会代表团专用饮料。健力宝公司的成功，是中国最早、且最成功的体育营销开山之作，从此也兴起了国内外企业支持中国体育事业的公关热潮。

　　如今，佛山企业对体育营销依旧情有独钟。已经是国家跳水队、游泳队、花样游泳队主赞助商的美的集团，于去年年底“牵手”国际泳联，成为国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴。而佛山照明也在今年年初与中国女排签下为期两年的赞助合同，全力支持中国女排征战伦敦奥运。“此次与国际泳联的合作，是美的继续深入国际化道路，推动美的品牌全球化的重要举措，美的将借此扩大在全球范围内的影响力，稳步推行全球化策略。”美的集团副总裁黄晓明表示，体育营销在企业的运作和生活中越来越重要，而美的和体育的合作肯定是永远的。

　　体育投资

　　佛山企业有热情

　　佛山之所以在经历了“凤铝事件”之后，便在两年内迎来了首支CBA队伍，就与佛山企业家的篮球情结有很大的关系。“选择收购CBA球队，最主要的原因还是我们老板太喜欢篮球了。”佛山龙狮篮球俱乐部董事长梁达才透露，集团老板为此事已筹划了好几年，期间还专门到美国深入调查了解NBA的运作情况。另外，佛山这片篮球沃土，的确需要一支球队、一张名片，需要一座能让球迷欣赏到精彩比赛的球馆，需要一种能从球场传递到城市每一个角落的拼搏精神。“随着市民对文化、体育的需求越来越高，佛山的体育产业必然会得到较快的发展。”梁达才认为，佛山篮球氛围浓郁，投资本土篮球产业的前景光明，而他们所提倡的发展篮球产业链的思路正是打动中国篮协的关键。

　　同样因为个人爱好，组建了佛山首个5人制职业足球俱乐部的陈志雄就表示，佛山企业早已明白到“体育是最好的宣传手段”的道理，而近年来越来越多企业愿意投资本土体育事业，与佛山体育市场的成长有关系。“当跑步的人更多了，打球的人更多了，看体育赛事和体育电视节目的人更多了，对各种体育产品以及服务的要求更高了的时候，体育产业发展的空间才会更大。目前，佛山就处于这种成长的态势。”陈志雄说，体育产业的发展取决于整个社会的体育参与程度，足球、篮球在佛山本来就有良好的群众基础，如今在联赛支持下，培养了更多的球迷。而佛山志拓足球队“裸奔”两年后，在上周也找到了冠名商家——一家佛山汽车企业。

　　体育市场

　　“十二五”有规划

　　“虽然企业有热情，但是现实情况却是佛山体育产业发展水平较低，体育产业总产值较低。所以，在佛山市体育事业发展‘十二五’规划中，我们将重点发展体育产业，让其成为佛山GDP新的增长点。”佛山市体育局局长杨振富表示，去年3月国务院办公厅出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》，让体育产业在未来5年的发展有了依据。

　　据悉，2009年出台的《文化产业振兴规划》，直接拉动了电影、娱乐、演出、出版、广播、电视等等相关行业的快速发展。业内人士表示，文化产业振兴规划的成功对体育产业的改革有着巨大的借鉴作用。长期以来看重体育竞技功能，而轻视体育的服务和娱乐功能的现状，致使体育产业资源高度集中，业外资本进入门槛很高，经营难度过大，仅靠市场化很难维持。于是，在“十二五”规划中，我市将按照一区一核心品牌的思路，支持各区根据当地自然人文资源特色打造本土体育竞赛活动品牌，鼓励企业举办商业性体育比赛，通过冠名、赞助等形式，拓展筹资渠道，有利补充办赛资金，积极开发佛山武术文化节、龙舟赛、CBA联赛等体育竞赛和表演市场的衍生产品。“相信10年后，我们热情更高。”有政策的扶持让陈志雄等企业家对佛山体育市场的前景更有盼头。