积极推动实施商标品牌战略，最直观的收获就是注册商标的数字呈几何级上升，最长远的收获却是各类市场主体和全社会的商标意识增强。近年来，越来越多的企业主动申报注册商标，加入“马德里商标国际注册”，使企业走出国门，走向世界，唱响了江门的声誉。从今天开始，本报将推出“品牌创造新价值”栏目，宣传江门的商标战略，展示近年来成功获批中国驰名商标、省著名商标的企业的风采。敬请垂注。
本报记者 刘丛
通讯员 李保军
如果“圭峰山”、“开平碉楼”等商标被外地风景区注册了，我们侨乡的名片就成了别人的；
如果“嘉宝莉”、“大有”等商标被外地公司注册了，我们侨乡的知名产品就成了别人的；
如果我们不重视知识产权和商标品牌，就可能会有越来越多的侨乡品牌被别人抢先注册……
“一个城市的发展很大程度上得益于品牌战略，得益于对品牌的打造和商标的保护。”加快实施商标发展战略，推进我市产业结构优化升级、建设珠三角先进制造业重点发展区，是维护企业合法权益、营造良好营商环境的有效途径，是打造城市形象、全面提升我市综合竞争力的必然选择，在4月26日“世界知识产权日”到来之际，市工商局商标广告科科长汤顺照如是说。
6年间，驰名商标从1件到13件
近年来，我市广大企业积极贯彻实施市委、市政府提出的名牌带动战略，认真制定和落实各项扶持政策，积极推动实施商标品牌战略，各类市场主体和全社会的商标意识明显增强，培育认定驰名、著名商标工作取得了喜人成绩。
今年1月，江门市副市长易中强收到广东省工商局转来的《关于认定广东省著名商标的通知》，获悉江门市又成功新申报认定8件，延续认定19件省著名商标后，专门批示：“市工商局积极组织我市企业申报省著名商标，提升我市企业的品牌形象，做了大量卓有成效的工作，成绩显著，希继续努力，促我市更多的企业成为省著名商标和国家驰名商标。”
这无疑是对我市近几年来品牌战略工作的肯定。市工商局商标广告科科长汤顺照翻着手头的《江门市工商行政管理局推进商标战略发展（2010—2012）专项规划》，感慨地告诉记者，在2005年之前，江门全市只有一个被国家工商总局认定的中国驰名商标，而现在已经有13件，如“维达”、“嘉宝莉”、“味事达”等，其中司法认定4件，行政认定9件；此外，目前全市共有省著名商标93件，核准注册商标16893件。
这是一个喜人的成绩，但更令人欣慰的，是近两年来在高速增长的注册商标数量之下，职能部门改善服务、企业转变观念，共同推行品牌战略的社会氛围。“可以说以前我们对于企业商标是采取管理的态度，现在却是寓服务于管理，更多、更主动地深入企业进行贴身指导。”汤顺照介绍说，近年来市工商局加大了与《江门日报》等媒体的合作力度，每年都有关于商标战略方面的宣传活动，每3年制订一次新的商标发展规划，并列出一批重点培育企业，进行贴身指导。“现在我们已经有一套行之有效的服务流程，选择在同行业中有规模、讲诚信、产品质量好、群众接受度高、研发能力强的企业作为重点培育企业，去年我们指导了五邑各地的17家企业申请商标注册，今年准备指导20家。”
3年专项规划推动品牌战略
为什么我市把商标品牌战略当做一件长期工作，年年紧抓？
“因为商标是企业主体的巨大的无形资产，大力实施商标战略，提高企业和全社会的商标意识，往小处说，可以增强企业核心竞争力；往大处说，关系到一个城市乃至国家的形象。”汤顺照认为，现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，当代社会有一种说法：“三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌。”“以前信息、交通都不发达，一个村镇的信息只靠有限的人来传播，自然是‘酒香不怕巷子深’。然而现在我们江门的企业要走向全国，走向世界，江门作为一个整体也要擦亮城市名片，我们必须要通过品牌战略来带动企业发展，带动江门发展。”
在这种思路下，近年来市工商局每3年制订一份推进商标战略发展的专项规划，在2010—2012年的规划上，记者发现，该规划力图突出重点，以推动特色产业内规模型企业的商标发展为抓手，将商标战略发展与江门支柱产业发展相结合。一方面大力发展先进制造业商标品牌，以国家级、省级产业基地，高新技术产业园，省级产业转移园区为依托，重点培育摩托车、造纸、电子信息、化纤纺织、新材料、麦克风等产业集群内的注册商标和驰名著名商标；另一方面积极发展现代服务业商标品牌，把物流业和旅游业作为现代服务业发展的重点，推进新会银洲湖、鹤山桃园和南新区等现代物流基地品牌建设，打响温泉、碉楼、沙滩“三张牌”，引导酒店业、房地产业品牌发展；同时鼓励发展特色农产品商标品牌，引导企业注重农业标准化和品牌建设，加强我市果蔬、粮油、茶叶、畜禽和水产等无公害农产品、绿色农产品和有机农产品的培育，实施“商标+公司+农户”的发展道路。
“像碉楼、温泉这样的景区也可以申请商标？”记者惊讶地问。
“是的。许多市民对商标的了解走进了误区，认为只有生产企业才能为其产品申请商标，但其实工商业团体、协会或其他集体组织都可以申请注册商标，旅游业当然也在此列。”汤顺照告诉记者，今年该局已与市旅游局建立合作关系，1月份两局联合发文，倡议我市各旅行社、景区申报注册商标，由此可见我市职能部门在改变商标品牌结构单一、发展现代服务业商标品牌方面所做的努力。
商标是企业巨大的无形资产
大家都知道，商标品牌是知识产权的重要组成部分，是竞争力的重要体现。从战略高度构建更具活力的商标品牌发展机制，打造更多的著名、驰名商标，是构建具有江门特色的经济结构，促进我市经济又好又快发展的一项有力措施和一条重要途径。
那么从企业本身来说呢？
“商标是企业巨大的无形资产，也是企业进军国际市场的‘通行证’。”汤顺照举例说，我市某民营涂料生产企业从2003年便开始申报中国驰名商标，2005年的营运额约为5亿元，2006年底成功获批为驰名商标时，当年营运额为7亿元，2008年便激增到16亿元，去年更是高达20亿元。健威家具曾有过商标使用不规范的情况，经该局指导更正后，原本2005年前后每年几亿元的营运额，变成了去年的20多亿元，并于2009年拿下了中国驰名商标。“驰名商标便是企业最光彩的一张名片，老百姓信任驰名商标的含金量，所以也信任商标所在的企业。”
“其实你别看近几年来江门的商标品牌氛围已有所改善，但还是有企业比较‘闭关自守’。”汤顺照告诉记者，新会有一家饮水机生产企业，在市工商局工作人员到该企业指导申报注册商标时，便直言不需要申报，觉得自己企业的产品有市场，东西能卖出去就行了，申报注册商标“不过是应付工商局的任务而已”。“对这样的企业，我们只好一再给对方讲解，即使是普通注册商标，对企业来说也是必需申请的，是受法律保护的。”据介绍，近年来随着我市越来越多的企业走出江门，走向全省、全国乃至全世界，商标侵权案时有发生。2008年来，我市工商部门共查处各类商标违法案件478宗，没收、销毁侵权商标标识74721件，多次收到“多乐士”、“蒙牛”等国内外知名商标权利人的表扬牌匾、锦旗和信函；此外，“圭峰山”、“开平碉楼”、“新会大有”、“广东嘉宝莉”等知名品牌均曾陷入商标侵权案，这也让我市众多企业绷紧了一根名叫“商标品牌”的弦。”
目前，与珠三角发达地区相比，我市商标发展还存在着注册商标总量小、商标品牌结构单一、商标服务业发展滞后等方面的差距。江门工商人一直在前进，我们可以预见，驰名、著名商标培育对象梯队将发展良好；按照“大品牌—产业链—产业集群—产业基地”发展思路建立的江门品牌产业基地将很快出现；商标富农工作将进展顺利；商标侵权行为将得到遏制，江门将沿着既定的商标战略规划，大步向前。
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