日前，一份调查结果显示，家居消费中，女性决策比例达69%，男性决策只占11%，共同决策的占20%。在“她时代”下的“她经济”席卷各行各业的当前，家居市场更是一个以女性消费意识主导购买抉择的领域。

　　女主人是厨卫产品“话事人”

　　在整个家居空间设计中，女性更青睐欧式简约风格、田园风格、精致主义的装修风格。春满人家装饰市场总监杨华彪告诉记者，在家装设计上，女性更是厨房和卫浴间的“话事人”。“厨房是女性常进入的地方，通常她们在这方面的要求比较多。”及时与女客户进行沟通、满足女客户的个性化需求则显得十分重要。“在这些地方，我们会根据女性的审美角度，个人的使用习惯，物品的摆放习惯，设备的使用高度来设计厨房和卫浴间。”

　　除了空间设计，家居产品的创意设计和营销都深深地打上了女性的烙印。 “买瓷砖很多时候都是女主人说了算，女性比较喜欢花色时尚、色调丰富的瓷砖，这类瓷砖可以带来高贵典雅的视觉感受，我们在广告设计上也更华丽一些。”路易华伦天奴相关负责人刘旭说。“当时装修，我家的全部产品都是我妻子说了算，我来买单，连瓷砖、门窗也是。”在顺德乐从某事业单位工作的徐先生印证了刘旭的说法。

　　东鹏洁具推出的以安吉丽娜朱莉的性感红唇作为设计灵感来源的一整套粉色卫浴产品更显现了设计师对女性消费需求的关注。东鹏洁具股份有限公司空间设计主管李勇告诉记者，女性对梳洗、享受沐浴、化妆的需要最强烈，对这些产品的选购要求也大大超过男性，取悦女主人，研发设计出的产品能有更好的销量。

　　“低价”不再是黄金卖点

　　在某知名门户网站关于女性家居消费倾向的调查中，有44%的被调查者选择了外观——“摆在家里好看，才是正经事”，但有63%的被调查者选择了功能——“不好用，什么都是浮云”，可见，当前的女性消费者在消费意识上还是以功能性作为主导，有网友则表示，“女性消费者购买家居产品的心理很微妙，单独的团购或者价格促销可以刺激购买，然而产品外观不好以及功能、服务等方面不到位的话，同样不能吸引她们。”

　　而以“功能”作为前提的基础上，女性购买者对外观独特、设计精致、具有个性化的产品“情有独钟”，这与男性购买者偏向于购买厚重、硬朗粗犷风格的家居产品不同。“再好用的产品要是不好看，我妻子也不会买。”徐先生无奈地告诉记者，家里的窗帘、抱枕、桌布、床单、背景墙全是花花绿绿的纹案。

　　精明的商家在产品设计、包装以及营销推广上都绞尽脑汁，以图俘获“女人心”。作为“首席购买者”和“首席决策人”的这股消费势力备受“宠爱”。杨华彪分析，除了产品设计、空间设计外，以性别作为主题和卖点的营销推广活动更容易吸引女性的消费欲望。据记者了解，如今价格战已不再是占据市场制高点的黄金法则，推出个性化、休闲化产品，以及满足女性审美趣味的营销活动才是一大趋势。





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