驰著名商标井喷增长创历年之最

    我市今年再添中国驰名商标19件，驰著名商标申报成功率超90%，总量蝉联全省地级市第一

  　从世界加工厂如何华丽转变为享誉全球的“品牌之都”？答案在佛山随处可见的宣传栏上——“有家就有佛山品牌”。

　　从2008年起，佛山市成立推动商标战略实施工作领导小组，每年投入数百万元专项资金，宣传与培训多管齐下，促使今年我市驰著名商标呈现井喷式增长态势，新增驰著名商标创历年之最。目前我市共拥有中国驰名商标65件，拥有广东省著名商标351件，均位居全省地级市第一。

　　在商标战略实施已初步形成效益之际，我市同时推进打造区域品牌，探索“商标质押”，破佛山经济主体——中小企业的“饥金之渴”，有力地促进了产业转型升级。

 

　　中国驰名商标数量增长41.3%

　　在近日公布的最新一批驰著名商标榜单上，佛山的“成绩单”闪耀全省，再一次蝉联地级市第一。

　　国家工商总局最新一批478件中国驰名商标中，我市的“汾江”、“楼兰”、“雪莱特”、“法恩莎”、“九洲普惠”、“利家居陶瓷”、“润成创展”、“新南悦”、“永利坚”等9件商标被认定为驰名商标。而在新一批省著名商标中，我市广东能强陶瓷有限公司的“能强”等48件商标榜上有名。

　　“数量是历年之最，呈‘井喷’的增长态势。”据市工商局商广科有关负责人介绍，今年以来，我市共新增中国驰名商标19件，在往年的基础上增长了41.3%，新增省著名商标48件，数量增长再次刷新记录。

　　除数量增长迅速外，据悉，今年全市中国驰名商标申报成功率超过80%，著名商标申报成功率在90%以上。

　　争创区域品牌抱团出击

　　在驰著名商标申报频频传来喜讯之际，为了促进传统优势产业的进一步强化聚合优势，我市开始掀起创建区域品牌试点的工作热潮。目前，全市共确定了2个市级试点和5个区级试点，市级是“佛山陶瓷”和“盐步内衣”，区级分别是“顺德家电”、“平洲玉器”、“澜石不锈钢”、“三水饮料”和“丽堂蔬菜”，“这些试点单位基本代表了各区的优势产业。”市工商局局长李学昌说。

　　据悉，在这些区域品牌中，“顺德家电”、“平洲玉器”和“丽堂蔬菜”等3个已经取得注册商标，“佛山陶瓷”、“盐步内衣”和“澜石不锈钢”等3个集体商标申请均已被国家工商总局商标局受理，商标注册成功在望。

　　佛山的陶瓷产量占全国40%，铝型材产量占全国50%，家电产量占全国25%。市工商局有关负责人表示，集体商标的注册有助于佛山强势产业“抱团出击”。特别对中小企业，能够引导他们制定切合实际的商标战略，选择适合自己的商标发展战略，也有利于搭建规模企业和中小企业品牌建设交流的平台，从而形成直观的正面激励和带动。

　　“商标质押”给力中小企融资

　　商标战略的实施，给广大佛山制造带来了切切实实的利好。统计数据显示，在各类商标数量不断飙升下，其对企业的销售带动作用也开始凸显，据统计，我市驰名、著名商标企业2010年合计利税额近100亿元，在驰名、著名商标获认定后，企业的销售额平均增长达20%。

　　而随着商标战略的不断深入推进，商标展现出更大的作用，比如利用商标权质押的方式缓解融资难题。从2010年起，全市共有11家企业以商标权向银行质押贷款近1.7亿元。

　　“商标”二字藏千金。事实上，在我国《商标法》中有明文规定：“注册商标‘可转让、可担保’。”而在金融危机爆发后，国家工商总局颁布实施了《注册商标专权质权登记程序规定》，鼓励企业用无形资产换有形资金，发挥商标专用权的无形资产价值。而所谓商标权质押贷款是以商标作为担保物进行质押，向银行申请贷款的一种新型融资模式。

　　佛山30多万家企业中，大部分都是以中小企业为主，在中小企业遭遇“融资难，难于上青天”的年代，目前采取商标质押融资的方式，已经促成联邦家具、九江酒厂等企业以其注册商标各自获得了4000万元、2000万元的贷款。

　　在佛山全市GDP预计跨越6000亿元大关之际，佛山传统产业亟待创新以求转型升级，传统发展模式亟待转变以求可持续发展，在这种情势下，佛山市副市长王玲表示，实施以专利、商标、标准等知识产权为核心的企业发展战略和商标战略是推动全市产业升级的重要抓手。

　　【案例】：1000元撬动上千万的增长

　　企业申报驰名商标，快速提高行业知名度，实现华丽转身

　　花1000元，换来上千万的回报，这种话听起来像是在忽悠人。然而，佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司却亲身经历了一回，而且和它有相同遭遇的企业并不少。

　　在2008年，佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司旗下的“ARROW”（箭牌）获中国驰名商标的认定。3年后，这家当初花了1000元注册商标的企业，收获了上千万的销售增长。

　　“申报前就能帮助你提升产品质量。” 乐华陶瓷洁具有限公司的相关负责人表示，由于申报驰名商标对产品的质量和知名度等各方面都有很高的要求，企业在申报前就必须严格地按照要求，实实在在地进行产品研发和推广。

　　“这更像是一种良性的引导。”该负责人说，为此，公司每年加大了对研发的投入，目前把研发费用设定在占到销售额的3%左右。“产品质量的提升，推动销售增长，进而拉高研发投入，形成良性循环”。

　　而在获得驰著名商标等的认定后，也有助于减少假冒和山寨品牌产品对市场的冲击。据悉，不少品牌企业都会遭遇到山寨产品掠夺市场，并破坏其品牌形象的难题。“获选驰名商标后，政府提供的资金也帮我们更好提升行业知名度，减少假冒山寨品牌产品的生存空间。” 该负责人说。

 

　　【亮点】：中国驰名商标数量增长41.3%

　　“他们一年上门指导10次”

　　市工商部门“撒网捕鱼”，创新形式送服务上门，力促我市驰著名商标快速增长

　　“工商局一年来我们企业上门指导就接近10次。”刚刚获认定中国驰名商标的佛山市法恩洁具有限公司总经办主任霍志标说。

　　我市驰著名商标增速为何会如此之快？在推进商标战略实施上，市工商部门加大力度采取“撒网捕鱼”，每年批量培训上千家企业，同时选取重点企业，进行上门指导，逐个攻克。各区也不断加大对获认定企业的奖励金额，并结合商标预警机制，杜绝恶意抢注现象的发生。

　　

　　亮点1：服务送上门培训企业数千家

　　

　　自2005年起，法恩洁具有限公司每月都迎来同一批客人。“指导的内容大到如何进行产品提升，小到宣传广告语应该怎样打”在霍志标看来，由于申报驰著名商标的门槛都比较高，企业即使有申报意愿，也缺乏指导，而工商部门在这一环节做到了“事无巨细”的引导。

　　像对法恩洁具有限公司这种定期上门的指导，是市工商部门构建商标行政指导和保护机制的内容之一。该局采取对培育强势商标工作的程序化和制度化，对企业实施商标战略分类加强行政指导，每年选择50家商标示范企业进行重点“孵化”，指导企业建立商标管理机构与制度，创建驰名、著名商标。

　　而为了唤醒更多企业的商标意识，市工商部门定期召开培训活动。“每次培训企业数量都在100家以上，从2008年开始，到现在已经有几千家企业接受过培训。”市工商局商广科负责人说。培训的主题包括对驰名著名商标申报辅导培训、企业商标管理方面的培训和企业商标融资抵押等资本运作的培训等。

　　亮点2：建商标预警系统应对恶意抢注

　

　　在企业进行商标注册时，常常会遭遇商标抢注现象。“如果没有对相关产品进行配套的商标注册，被他人抢注了，就很容易影响到自己的品牌形象” 霍志标说。

　　事实上，像佛山在进行区域品牌的创建时，“盐步”商标曾被抢注后经努力才解决了问题。为此，各区着力加强公共资源保护，其中禅城区、南海区和高明区以私营企业协会的名义对“祖庙”、“千灯湖”等一批公共资源进行保护性注册。

　　此外，市里已经着手开发商标预警与综合管理信息系统，为政府和企业公众提供商标查询、展示、交易、融资和预警等服务功能的综合平台。目前该系统前期的软硬件和数据开发已基本完成，有望今年年底正式投入运行。





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