因“造假门”而陷入危机公关的达芬奇家居近日又爆出央视记者敲诈一说。

      近日达芬奇家居举报央视记者故意编发虚假报道，牟取巨额非法利益，并报案称数名中间人涉嫌敲诈勒索和诈骗等一系列鲜为人知的故事。一时间舆论哗然，作为一直关注达芬奇事件的公共关系人士，笔者对达芬奇事件背后所折射的企业危机公关困境深感忧虑。

      达芬奇造假事件回顾

      今年7月份，央视《每周质量报告》报道了达芬奇家居(微博)造假一事，当时，北京消费者唐英自称花280多万从达芬奇家居购买了40多件家具，但家具质量极差。之后，“东莞家具长丰总经理”彭杰承认，达芬奇销售的卡布丽缇家具正是他们公司生产的，并非产自意大利。

      随后，深圳、广州、北京等地的工商、质监、海关、税务等部门迅速行动，查封了达芬奇家居在当地门店的部分家具和仓库。一时舆论哗然，这个家居奢侈品牌一度变成了人人喊打的过街老鼠。

      但这个星期，《新世纪(11.75,0.08,0.69%)周刊》的长篇报道却让达芬奇事件出现了大逆转。这篇稿件详细报道了达芬奇与消费者唐英的纠纷，重磅之处在于报道称，达芬奇曾经花费重金，企图摆平“造假门”事件的影响，其中，当时“造假门”事件的央视记者李文学曾收受了100万款项。

      当事人否认收受贿赂

      《新世纪周刊》的报道中提到，达芬奇造假门中的最主要采访对象“东莞长丰总经理”彭杰其实只是一名跑单员，2011年春节前后，李文学以采购2200万元欧式家具为由，反复诱导彭杰夸大其辞，最终制作成披露达芬奇每年向东莞长丰采购5000万元假冒意大利品牌家具的新闻报道。

      对此，达芬奇指控称，《每周质量报告》记者李文学“故意编发虚假报道，隐匿新闻事实，并联合唐英、崔斌对达芬奇进行敲诈勒索”。

      与此同时，达芬奇宣布，已向北京市公安局(微博)经侦处报案，要求追究李、崔、唐等人涉嫌敲诈勒索和诈骗的刑事责任。

      昨日，当事人李文学就“敲诈达芬奇家居”发表声明，称达芬奇总经理潘庄秀华接受相关媒体采访时妄称给他100万元，完全是诬陷和诽谤，并且潘庄秀华称向有关公司支付所谓公关费用与他毫无关系。

      央视报道核心事实均为虚假？

      今日晚间，达芬奇的新浪官方微博发布了针对李文学的声明，对于当时央视的报道指出了6点质疑，其中包括央视隐瞒达芬奇与消费者唐英的纠纷，假造“东莞家具长丰总经理”彭杰的身份等等。

      潘庄秀华在声明中反问称，“李文学声称不存在与他人勾结、陷害达芬奇家居的行为，试问李文学为何向我谎称还有500分钟对达芬奇不利的视频要播出？”她还透露，李文学曾经企图乘人之危侵吞达芬奇位于杭州的门店。

      对于李文学否认收受100万，潘庄秀华指出中间人崔斌知道全部实情，“李文学与崔斌以及我本人三方多达五次面谈时，李文学当面教训我公关费是合理的。”她还透露，她要求李文学就达芬奇事件在央视做一些客观的报道时，李文学多次提到相关费用。

      潘庄秀华直言，“我仔细研究过李文学主导的7月10日、17日《每周质量报告》的两期报道，整篇报道的核心事实都是虚假的，甚至是导演刻意安排的。”

      据《新世纪》周刊披露，达芬奇家居遵循所谓潜规则“病急乱投医”前后累计花费将近2000万元用于危机公关，其中包括：达芬奇通过中间人与传媒中国网（北京赫立传媒广告有限公司）签订了一份金额为300万元的名义上的“公关顾问服务合同”，实际支付240万元（按合同规定，第三笔60万元的尾款应在2011年9月15日付清，但达芬奇拒绝给付）；通过中间人接洽私下给消费者唐英的450万元和解赔偿金；“不能说”的15.52万美元；给中间人孙国军用于“找权贵需要‘见面礼’和‘政府公关费’”的1200万元等。

 

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