历时52天，共举办文化活动22大项，逾150万人次亲历岭南文化盛宴……第三届中国（禅城）岭南年俗欢乐节以“政府搭台、社会参与、媒体助推、以文促商”为运作模式，以岭南文化、现代商贸活动为载体，自2011年12月18日在岭南天地启动，将于2月6、7日数十万人行通济降下帷幕。

　　本届中国（禅城）岭南年俗欢乐节暨祖庙商圈迎春嘉年华活动，在时长、规模上有所突破，在内容、形式上有所创新，在受众面、影响力上有所提升。欢乐节安排的文化活动共有22大项，从开幕式到行通济电视直播晚会，近两个月的时间，岭南文化、佛山本土文化特色的活动轮番上演，贯穿全程。特别是元旦、春节、元宵三个时间节点，更是高潮迭起，精彩无限，欢乐无限。

　　本届年俗欢乐节一个最大的亮点可以说是文商融合以文促商。本届年俗欢乐节，紧紧围绕禅城区委、区政府“强中心”战略，结合“商业振兴计划”而展开，经济部门参与其中，并起主导作用。在活动安排上，除了22大项文化活动外，还组织了35项商贸活动，积聚了人气，拉动了消费，带旺了财气。

　　据统计，年俗欢乐节期间，佛山祖庙接待游客50万人次，岭南天地接待市民、游客35万人次，友谊商店录得营业额3000万元，兴华商场营业额达1亿元之巨，祖庙商圈俨然成为聚宝盆，文商融合，以文促商收到超乎想象的效果。

　　祖庙商圈华丽转身

　　经过为期52天嘉年华活动的举办，车潮涌动、人流如织的繁华景象使本来步履蹒跚的老祖庙商圈完美实现华丽转身、雄风再现。

　　其中，岭南天地、友谊商店等高端商业业态开业，新业态、新环境令市民耳目一新，赞赏有加，流连忘返。52天活动期间，岭南天地共接待市民和游客约35万人次。广州百货龙头老字号——友谊佛山商店的开业，有力填补了祖庙商圈高端百货的空白，来自顺德、南海、三水、高明等各区的顾客均蜂拥而至，营业额合计近3000万元，众多品牌对进驻佛山的商业前景充满信心。

　　兴华商场等本土商家在52天活动期间共录得约1亿元的营业额，同比增长超过10%。

　　不但如此，祖庙商圈的环境也得到进一步提升，岭南天地、城门头广场、建新路上还有大型的彩扎灯饰，更让身处在一片灯海之中的游人，感受到新年的气氛。而每日近50人次的环卫保洁工作人员不间断地坚守在各主要人流密集区域，市容环境得到了极大改善。

　　与此同时，祖庙商圈还推出了一系列优化商圈交通环境的措施，组织了2000多个停车位、解除了祖庙路限行措施、优化了五条公交线路等，一下子激活了祖庙商圈的车流和人气。

　　记者了解到，52天活动期间，公交客流量日均17.5万人次（与平日基本持平，但购物客流增加了），西樵—祖庙城巴专线客流量日均200人次，祖庙汽车站客流量日均1600人次（比平日增加300人次），地铁祖庙站出入客流量日均1.6万人次（比平日增加2000人次）。

　　祖庙商圈旅游市场火了

　　随着祖庙博物馆百年大修完工、春节传统祈福活动的举办以及崇敬门重新开通，为祖庙博物馆带来人流如织的盛况。据统计，52天活动期间，接待游客超过50万人次，与岭南天地一起吸引了众多广州等周边区域和城市市民旅玩和购物，旅游优势在广佛地区无可替代。

　　而“祖庙—西樵”城巴快线开通不仅推动两地旅游文化的融合发展，也为祖庙商圈的繁荣发展带来了新的契机。





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