昨日，2012（中国）顺德厨卫生活电器暨家用电器原材料、零配件采购展开幕。在经济大环境不好的背景下，企业越来越看重产品质量，顺德家电企业表现“淡定”，认为“只要做好产品，市场总会有的”。

　　企业更注重产品质量

　　作为顺德龙年第一展，本届厨电展吸引了国内外近800家企业参展。尽管和去年相比，参展企业数量没有增加，但由于主办方淘汰了一些“擦边球”企业，使得展会的专业程度得到提升，包括中山龙的电器、江门法罗力等知名企业在内的大中企业都在展会上首次亮相。

　　展会上，高技术的智能化家电继续受热捧。格兰仕终端部负责人张灵芝说，经济越低迷，企业越要注重产品本身，“企业要做更多的第一，将产品做成Iphone这样的品质，不愁没有市场。”

　　顺德任发电器实业有限公司的展位摆满了热水壶、榨汁机等小家电，持续不断的客流让店内销售人员忙个不停。营销总监李泉介绍，该公司今年将扩大生产规模，还要进军欧美市场。

　　经济环境越恶劣，企业越是要重视产品质量，这是不少企业都提到的一句话。广州汇佳电子科技有限公司总经理刘国清在“现代小家电的创新与人性化设计探讨”论坛中，就建议企业要向苹果公司学习，将产品融入高科技的同时，也要注重操作的人性化设计，包括易清洁的触摸屏技术等等。

　　联姻名牌只为生存

　　在去年房地产受到冲击的大背景下，今年的顺德厨卫生活电器采购展提前一个月开幕，顺德家电商会秘书长赖晓明对此解释：“今年过年早，采购商来看货也早，我们要早点开抓住商机。”记者寻访展会发现，需求萎缩之下，企业纷纷“傍”名牌以求得生机。

　　下午2时，顺德展览中心一楼的多功能会议室正在举行一场跨行业的品牌“联姻”会。主营厨电的中山西典电器有限公司自今年起将获得夏新电子股份有限公司5年的品牌授权。西点电器品牌中心总监夏忠说：“去年厨电行业受房地产冲击不景气，企业想要短期脱颖而出只有借助知名品牌。”

　　记者发现，危机之下这种小品牌企业跨行业“傍”名牌的现象并非孤例。中山市箭牌电器有限公司今年第一次来参加顺德厨电展，营销经理练勇说，去年5月份，公司租下了佛山的箭牌卫浴在中山的使用权，于是成了“中山箭牌电器有限公司”。“箭牌的卫浴很有名，我们可以给买了箭牌产品的家庭做厨电配套。”连勇说，去年下半年生意就变淡了，整体远比不上前年，“老板搞了很多活动，往年我们基本都只参加中山本地的展会。”有了“新牌子”，他们产品销售都不错，“今天上午有几十个客户已经直接过厂去了。”连勇说。

　　企业转战三四线市场

　　顺德家电的优势在于形成了较为完整的产业链，但受房地产行业的冲击，厨电行业上游的电子企业也举步维艰。

　　位于容桂容里工业区的顺德区亚琛电器有限公司营销总监于晓莹说：“去年下半年以来生意淡了很多。”广东容声电器股份有限公司区域经理刘洋称，去年金融危机的形势下只是略有增长。

　　顺德科卓电子实业有限公司，主要为海尔、九阳等做代工的厨电企业提供线路板，业务部经理邝毅雄说，公司去年全年的业绩降了30%以上。“往年10月份本来是旺季，但去年生意却持续淡了两个多月。”

　　乐宜嘉厨电事业部推广部副部长易智说：“整体需求下降造成行业集中度更高，留给杂牌企业的空间越来越小了。”易智自从2007年进入厨电行业，先后在美的和樱雪厨卫工作，今年是第五次参加顺德厨电展，“去年很多厂商今年已经没来了。”

　　“我们现在基本放弃了城市的一二线市场。”易智说，“去年整体肯定在下滑，一线品牌如万和、美的、华帝销量降了，但毛利率提高，二线品牌如万嘉、欧意、康宝等二线品牌普遍下跌。”乐宜嘉把自己的目标主要定位于三四级市场，“县城受房地产市场冲击比较小，我们去年的投入产出比还算不错。”“县城的杂牌产品多，我们直接给专卖店供货，售后也较好。”易智说，目前乐宜嘉已发展一百多家加盟店，80%在县城。





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