本期嘉宾：彭健敏

    年龄：20岁

    身份：佛科院文学院中文系三年级学生，佛山木版年画学生联合会会长。

    奖状：第六届广东省大学生职业规划决赛特等奖，第二届全国大学生职业生涯规划大赛全国总决赛一等奖，全国总分第三。

    知道自己得了一等奖，彭健敏并没有如曾经想象过的那么兴奋。而是第一时间回到佛山，连睡了三天三夜，都还嫌不够。一年多来起早摸黑，为大学生职业生涯大赛做准备，一路走来，她的未来已经与佛山非遗手工产品的品牌策划与传承紧紧连在一起。

    5月底的佛山，玉兰花香得沁人，彭健敏一身民族风静坐在小巷深处的小强木版年画工作室。松散的髻上，斜插一支绿松石石簪子，同样松绿印花的围巾垂下，一个北京南锣鼓巷买的花包包，配上鞋上的蓝色串珠，一身相当自在且放松。

    这个办公室是她梦开始的地方。

    1990年，彭健敏出生在佛山，不过她的老家在四会。7岁时为了上小学不交借读费，父母把他送回了老家。2009年高三毕业，她考入佛科院中文系，回到了佛山。“佛科院有进校就对学生进行职业规划教育的传统。”目前，她已经大三，回忆最初参赛的渊源，是来自辅导员职业规划讲座。不过刚进校的她，并不知道，此后她两年的学习和社会实践都与这个赛事搭上了关系。

    今年5月21日，由国家教育部就业指导办主办的第二届全国大学生职业生涯规划大赛全国总决赛，在北京中国农业大学落下帷幕。彭健敏在四个环节的比赛中，以微弱的分差排在两名北京大学研究生选手之后，凭借总成绩92 .13分名列全国第三，以“我的民间手工艺策划之旅”，荣获总决赛一等奖。

    兼职结缘木版年画

    2010年7月，暑期没事的彭健敏，在佛山本地一家陶瓷专业网站实习，在与陶瓷企业的接触中，她对品牌策划开始产生了兴趣。暑期结束后，她听一个同学说起佛山木版年画传承人冯锦强设立的“小强工作室”在招聘一个文秘的兼职工作，因为对陶艺等本土手工艺感兴趣，她在这年10月认识了同学口中的“小强”。

    “知道有这个机会，我真的有点欣喜若狂，于是熬夜准备了面试，结果在意料之中我被录用。后来一直留在了佛山木版年画工作室做一名文案策划，专门负责木版年画项目的校园策划活动和企业合作。佛山木版年画是国家首批国家级非物质文化遗产之一，我对它心存敬畏。除了兼顾学业，我投入了几乎全部的热情和精力，慢慢地接触了其他非遗项目。”

    此时正是小强开展年画进广佛高校推广高峰期，她协助小强进行文案策划、方案修改和项目执行，并从去年起接任佛山木版年画学生联合会会长。

    2011年11月份，一年一届的广东省大学职业规划大赛启动，彭健敏代表佛科院参加，在18.5万名参赛大学生中夺得广东省大学生“十佳职业规划之星总冠军”，包揽最佳职业探索奖、最佳回答问题奖、最佳ppt展示奖等奖项。

    参赛作品多达十万字

    在参赛前的6个月，彭健敏和辅导员谢中元经历了“煎熬”一般的半年准备期。由于要准备职业规划陈述，她已经不记得改过多少稿了，“无数次吧”，她双手撑着沙发，往后一躺，像是怕再回到那段日子。“我的老师是个完美主义者，我们几乎两天就要修改一次。”最终定稿参加省赛的作品多达十万字，69页。(来源:南方都市报 南都网)

    为参赛拜访大师

    “我之前的内容只是涉及在年画工作室这边的实践，但要参加全省甚至全国的比赛，这个范围是不够的”。但是这个内容的增删不是单纯文字的增减，需要的是从电脑边走出去。谢中元带着她去佛山民间艺术社找专家谢伟松聊佛山非遗传承，和彩灯制作大师陈棣桢、剪纸大师何燕、木版年画大师冯炳棠做访谈，聊现状。下到剪纸车间和工人们取经，去佛山美术陶瓷厂和陶艺大师请教。“谢伟松等老师和传承人们都非常支持我们的项目，也是在和他们的实地访谈中，作品的修改吸取他们的建议，了解了每一个手工艺的工序，行业的状况，收徒的制度。”

    实地考察佛山非遗

    彭健敏还对佛山非遗进行了实地考察，“佛山手工艺类企业一般比较小型，多为家庭式作坊，基本不对外招聘人才。这些企业(包括民艺社)都还没有设置独立的品牌策划部门。存在问题可能是：他们一直作为生产者的角色存在，没有完全很好地把‘文化人’与‘经济人’功能相结合，产品制作与销售之间有所脱节，品牌策划职能是缺失的，品牌市场开拓有难度。”

    “由于不能满足当下需求，丧失了市场，手工技艺传成为问题。因此做好创新设计、销售策划，对民间手工艺的品牌策划，是当务之急。这个职业具有挑战性、稀缺性、趋势性，我把非遗手工品牌的策划当成我的目标职业。”

    白天出去跑，晚上回来整理修改。每天早上7点多，谢中元都要打电话叫她起床。“我是一个爱睡觉的人。有一天我实在太累了，就任性把手机关了睡觉去，第二天好愧疚，去找老师道歉。”

    彭健敏自言是个顽皮的孩子，“如果没有老师当监工，我会偷懒”。为了保证ppt展示在规定的7分钟内完成，她在辅导员办公室里掐着时间演练，半年下来，瘦了四五斤。

    下一站，北京。在北京农业大学举行的全国总决赛中，彭健敏凭借独具特色的规划作品、匠心独运的PPT演示、犀利智慧的作品互评、真实自如的角色模拟表演，闯进全国前三名。这个喜欢民族风的姑娘当时还穿了唐装上台展示，晚上颁奖礼上听到自己获奖，“第一感觉是，呵，累了这么久终于可以休息了，还有，肚子好饿啊”。

    情定非遗专业

    回到学校，各种社会活动开始多起来。“我不是很喜欢这些，简单的生活适合我”。对于未来，她有了新的想法；“我肯定会顺着这个职业规划走下去，但是这次回来多了一个想法，想要考研，中山大学的非遗专业，唉，又要忙了”。这个女孩，老是说自己没有空间感，老是坐错车，走错路。不过，兜兜转转，一路走来，她觉得干自己喜欢的最开心。

    观点：宣传年画应开发新载体

    “比如，现在很多人说年画只是一张纸，怎么宣传？小强告诉我，要激发新的需求，以前年画贴在门上，现在没有两扇门了。怎么做？小强的做法很灵活，他保持传统的同时，开发了很多新产品新载体，这是动态的传承。”

    “比如礼品方面，有适合政府外事活动的特色礼品，包括佛山木版年画台历，年画包装的茶叶、茶具、相框、纸巾盒、钥匙扣、服装、口袋书、明信片限量版书签等。除了有形的产品，还有无形的体验游，让游客亲自参与年画和礼品的制作，很多日韩还有香港的游客过来。还有与企业合作，比如与房地产企业合作，在开市的楼盘中举办佛山木版年画活动，既能够扩大年画的宣传力度，又能增加楼盘文化内涵。”

    非遗企业应不仅是生产者

    “佛山手工艺类企业(包括民艺社)都还没有设置独立的品牌策划部门。存在问题可能是：他们一直作为生产者的角色存在，没有完全很好地把‘文化人’与‘经济人’功能相结合，产品制作与销售之间有所脱节，品牌策划职能是缺失的，品牌市场开拓有难度。”

    ———彭健敏

    赛场直击

    “比赛第三个部分是模拟角色，占35分。我做的情境是：假如一个楼盘要开盘，我如何结合活动和非遗手工的传承，去说服一个本来不情愿参与 的 老 板 和 我 合作 。我 想 了3个 创意：一是在现场设立礼区，让客户体验制作木版年画；二是设立藏区，在这个区域回答对问题的客户，可以获得限量的剪纸作品；三是设立饰区，这里可以看到用传统手工艺风格装修的书房。抽中奖的客户可以获得这个装修风格”。





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