14日，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并宣称即日起京东商城“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。
跟刘强东的强势放话相对的，苏宁易购执行副总裁李斌几天前表示，苏宁易购将继续烧钱打促销战。下半年还将采取一系列的动作，以低价优势为基础，持续保持70%以上的季度环比增长，确保完成全年200亿元的保底销售目标。
14下午，掐架再次升级。刘强东再次发微博称，“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”
苏宁易购执行副总裁李斌也发微博称，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力。”
市场影响
加剧苏宁电器股价下跌
与此同时，苏宁电器早盘大幅跳水，截至昨日收盘，公司股价报5.88元，跌幅7.11%。有分析师认为，暴跌的原因主要是苏宁电器的潜力不被市场看好，与苏宁电器再融资也有关。也有业内人士认为，刘强东言论一出，在一定程度上也加剧了苏宁电器下跌的势头。
而为了发展电商业务，苏宁电器近期已经进行了多次大手笔融资。今年7月，苏宁电器股价实施了定向增发，募资55亿元投向连锁店发展、物流平台建设等四大类项目。而公司董事长张近东则以公司股票质押通过信托渠道融资解决资金问题。
苏宁电器昨日公告，公司董事会已于８月１２日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币８０亿元，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。而苏宁电器２０１２年上半年业绩快报显示，苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近３成。
广发证券分析师欧亚菲认为，苏宁电器正处于转型阵痛期，实体店向实体店加网购模式的转移一方面导致公司广告、促销费用大幅增加，另一方面导致毛利率水平大幅下降。尽管电商投入大，效益低，但苏宁易购的成功，决定公司的中长期发展，因此在市场上大额融资成为苏宁应对阵痛、抢占市场份额的一步棋。
业内人士
“烧钱战”是不理性的
一向性格激进的刘强东也再次点燃电商价格大战的导火索。这也随即引来各方“讨伐”。
腾讯旗下易迅网发出回应暗示京东商城在刻意炒作，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”
当当网CEO李国庆也回应称其为噱头，“线上比人家线下价格，算什么价格战，和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10-35%呢！”
有业内人士认为，电子商务“烧钱战”是不理性的。目前电商基本上处于亏损状态，“烧钱战”将抹杀资金实力不强的企业的发展空间。另一方面，有些电商在资本市场上炒作，不太注重商品的利润，最终受害的将是市场上的大多数人。
网民热议
会互相调低价格到负吗？
刘强东的相关微博短短一小时内转发近４万次，“疯狂”一词成为评论核心，而网上也迅速分为两大派别：一部分网民认为京东此举“让消费者得到实惠”，应该支持。另一部分网民则认为价格战违背市场根本原则，最后受伤的是大家。
微博认证为“许单单-互联网分析师”的微博说到，“＜明天的苏宁和京东大看点＞京东和苏宁老大关于明天的对话，搞笑了。是明天，是8月15号，不是未来。明天，大家等着看吧，会降到一台冰箱价格负一元吗？”“京东说，我肯定比苏宁便宜10%，苏宁说我一定要比京东的价格便宜。那么，结果会怎样呢？会一直互相调低价格到负的吗？到我这里直接搬个空调走，不仅不收钱，还倒贴顾客500块消暑费。”