郴州品牌“六朵金花”的驰名之路
2012年12月31日，金贵及图、宇腾及图、济草堂及图、永兴冰糖橙成功申报中国驰名商标，加上4月份认定的“金旺及图”和“湘江及图”商标，2012年，郴州已成功申报了6件中国驰名商标。
近几年，市委、市政府高度重视品牌战略，注重以品牌战略推动经济转型发展。中国驰名商标，对企业来说，是象征着巨大利益的“金字招牌”；对全市经济发展来说，是产业结构调整和发展方式转型的重大突破。
近日，本报记者深入企业、基地采访，试图从企业崛起和品牌创立的轨迹中，探寻郴州品牌——
金旺、金贵、宇腾——有色金属加工起飞的有力见证
1月9日，金旺铋业。
金旺铋业副总经理庄咏凯说起公司的发展愿景，充满自信：“目前我们在全球铋业排名前三，到今年底，我们将成为全球最大的铋生产商！”
2001年4月，金旺公司成立时，只不过是一个注册资产不足500万元的“新丁”。“铋金属行业最认资质与品牌，创立之初，我们的铋产品在欧盟、美国、日本等发达国家市场受到百般刁难。”庄咏凯回忆说。
“那时候我们就意识到，‘打造品牌’是突围的最好方式。2002年，我们在英国成功注册了‘JIN WANG’商标。”庄咏凯说。随后几年，金旺进一步强化品牌战略。2005年被评为湖南省出口名牌；2006年被评为湖南名牌产品；2007年成功申报湖南省著名商标。“通过那几年的努力，金旺的铋产品在欧美主流市场打开了局面，逐渐得到了许多世界500强企业的认可。”庄咏凯说。
目前，金旺公司铋盐产品产能占全球需求量的60%以上，铋制品已成功占据全球铋交易市场近30%的份额，金旺也成为郴州打造“世界铋都”的一张重要名片。
金贵银业和宇腾有色是两家以有色金属冶炼、深加工和资源综合利用为主的高新技术企业，是我市重要的有色金属加工企业。两家企业同时获得中国驰名商标，展示了两家企业非凡的实力和品牌影响力。
金贵银业成立于2004年，拥有全国领先的白银冶炼和深加工技术，白银年产量居全国同类企业前列，2011年白银出口配额位居全省第一，连续多年在上海华通铂银交易市场获得“全国用户最喜爱20家白银品牌”称号。
“很早以前，我们就发现了金贵牌银锭被其他商家冒用，但维权效果不佳，除了品牌效益的流失外，对我们企业自身的成长也产生了不好的影响。”1月9日，金贵银业总经理曹永德对记者说。金贵公司大力推行品牌战略，提升公司国际知名度，“金贵”牌银锭先后获“湖南省出口名牌”、“湖南省国际知名品牌”称号，高纯银产品获“湖南省名牌产品”称号，“金贵及图”注册商标获“湖南省著名商标”称号，并于2007年成功在英国、美国注册。
宇腾有色始建于2001年，目前已经成为集矿山开发、有色金属冶炼、综合回收、国际贸易、技术研发、生产经营为一体的股份制高新技术企业。其主要产品“宇腾”牌银锭在国内同行业中，工业总产值、销售总额从2009年至2011年连续三年排名前五位，经济实力进入湖南省私营企业8强、湖南省有色金属行业5强。宇腾公司在行业内拥有自主经营进口权，属海关A类企业和湖南省质量信用A级企业。
宇腾公司副总经理岳葵介绍说，公司现有的生产系统，采用了国际先进、国内领先的技术，并不断采用新工艺、新技术进行技术升级，始终保持领先地位。截至2011年底，公司注册资金2.16亿元，总资产35亿元，实现销售收入37.2亿元，实现利税5.2亿元。
金旺、金贵、宇腾的壮大，成为我市有色金属深加工起飞的有力见证。郴州有“中国有色金属之乡”之称，长期以来，有色金属产业链不长，有色金属市场话语权不强，但这一局面开始在悄悄改变。
近年来，市委、市政府按照“优势资源向优势企业集聚，战略产业向战略资本靠拢”的思路，推动有色金属产业转型发展、集约发展、高端发展，探索出矿产资源利用开采、选矿、冶炼、精深加工、物流和交易“五位一体”产业链方略；优势矿产资源精深加工“五个一工程”，有色金属产业集聚集群发展“五个一”战略体系，有效提高了郴州优势资源在市场上的话语权和竞争力。
目前，郴州已经成为全国最大的白银、铋生产基地，湖南最大的铅锌生产基地，矿业经济由粗放式发展向精深化、集约化发展迈进。
湘江——传统制造业崛起的发轫之声
1月8日，嘉禾县，塘村镇。
这个不起眼的小镇里，涌现了“湘江”牌手工工具这个牛气十足的中国驰名商标。
以做扳手、钳子等手工工具为主业，获得中国驰名商标，确实够牛气。但是还有更牛的。“我们的客户与我们交易，下订单首先得预付30%的货款，等全部货款到位之后，我们才发货。”湘江工具厂总经理陈靖芬说。
“商品价格由我们定，涨价还不影响销量，你肯定不会相信。”陈靖芬说。目前，湘江工具厂是销量省内最大、全国第二的扳手生产厂家。
湘江工具厂成立于2000年，原来是一家家族式民营企业，也是一个做菜刀、铲子等低附加值产品的手工作坊。在展品陈列室，我们见到了包括扳手系列、钳子类工具、螺丝批类工具、家用礼品、园艺工具、随车工具、电讯工具及组套刀具等十余个品类，二千余个系列产品。经过十余年的市场验证，这些产品畅销全国30余个省市区，更远销中东、南非、印度、美国、俄罗斯、韩国、越南、新加坡、缅甸等国家和地区。
2005年、2008年、2011年三次被评为“湖南省著名商标”，2011年获得“湖南省名牌产品”荣誉，2012年“湘江”品牌问鼎“中国驰名商标”荣誉，并通过ISO9001:2008质量管理体系认证。
突变始于2005年。从那年开始，企业陆续引进先进管理人才。目前，企业共有40多个技术人员，其中有2名高级工程师。“企业的管理层几乎没有董事长的亲戚，都是专业人才，让专业人才办专业的事情，企业管理十分顺畅。”湘江工具厂郴州办事处负责人阳文广说。
专业的技术人才和管理团队，让这家民营企业得以迅速壮大。
现在的湘江工具厂已开始瞄准高端市场。2012年8月，董事长周华刚应邀赴日本参加交流活动，带回一把日本市场颇为流行的稀土陶瓷刀，售价900多元人民币。回公司后一查，竟然就是本公司的贴牌产品，出货价仅300元左右。“我们有这个技术能力，但是缺乏品牌。拥有了中国驰名商标，相信我们的高端之路会越走越宽。”阳文广说。
“党委政府的支持，也是我们发展迅速的重要原因。”陈靖芬说，给钱、给政策固然十分关键，但是支持品牌建设，则是根本性的推动力。
近年来，市委、市政府始终坚持大力推动装备制造业发展，优先支持符合条件的企业加快品牌的创建，并鼓励企业以自有品牌出口，充分利用国家、省、市有关品牌出口的扶持和发展政策，促进企业加快开拓国内、国际市场，进而不断壮大品牌的市场占有率和竞争力。
湘江工具厂的发展轨迹，是我市传统制造业转型升级的缩影，也为我市更多的制造业企业树立了良好的榜样，相信我们可以看到更多的制造业企业脱颖而出。
济草堂、永兴冰糖橙——农业产业化加速的生动标本
1月8日，桂阳县济草堂金银花科技开发有限公司。济草堂公司成立于2004年11月，是当时的一个招商引资项目，最初是做药材生意。
董事长刘源是湖南常德人，面对记者，侃侃而谈。
2004年，他从安徽亳州迁过来，做起了金银花贡茶的生意。2005年，正是凉茶饮料蓬勃崛起的时期，济草堂公司也开始了凉茶饮料生产。他与中国科学院上海生命研究科学院营养研究所合作，共同开发出了金银花含量超过80%的济草堂金银花饮料。
2008年，济草堂投入1600万元，建设金银花饮料生产线，同时开始发展各地经销商。刘源将目标瞄准了凉茶饮料的大本营——广东。“只要能够在广东立住脚，就能在全国立住脚！”刘源说，这是一场勇敢者的游戏。2008年至2009年初，济草堂销售收入不足1000万，亏损达到700万元。
在市委、市政府及各级各部门的支持下，济草堂开始注重品牌建设，2008年11月经国家商标局核定，“济草堂及图”在第30类商品正式注册商标，2010年4月“济草堂”在第32类商品注册商标。“济草堂”产品依靠其过硬的质量和优质的服务在社会上树立了良好 的信誉，“济草堂”商标在全国各地尤其是在广东、广西、海南等重点市场获得了公众的高度认可，最远甚至卖到了甘肃。
2010年夏天，原本冷清的济草堂厂区换了一幅新场景：来自甘肃、广东等地的大货车把厂区挤得水泄不通，公司销售处挤满了全国各地的经销商，一箱一箱的饮料刚下生产线就被经销商“抢走”。2011年，公司实现销售收入11.04亿元，实现利润1.35亿元，纳税5037万元。
与济草堂的崛起不同，永兴冰糖橙的发展经历了漫长曲折的历程。
1977年，怀化黔阳（现洪江市）一种叫“广柑”的水果被引入永兴县，经过12年的缓慢发展，1989年，永兴县将永兴产“广柑”命名为“永兴冰糖橙”，作为一个农业支柱产业予以培育。
1999年，永兴人将80吨冰糖橙送至深圳市第二届世界食品博览会、广东番禹优质农产品展览会等展会，一下子全部脱销，永兴冰糖橙的美名自此方为人知。这一年，冰糖橙年产量仅为3050吨，甚至还无法满足郴州市区的销售需求，处于供不应求的状态。
与蜜橘相比，冰糖橙的产值是其3倍。好销路、高产值，吸引了很多永兴人投身冰糖橙种植业。不过，由于缺乏品牌意识和营销意识，冰糖橙的销售市场都只局限于郴州和邻近几个市州，不咸不淡。
几乎与此同时，赣南脐橙在全国市场大获成功。品牌的影响力，促使永兴冰糖橙种植业开始全力打造品牌。2007年1月，“永兴冰糖橙”原产地证明商标注册成功；2010年12月，被认定为湖南省著名商标，并畅销北京、上海、西安、广州等大、中型城市和沃尔玛等大中型超市，外销香港、澳门。
2009年产品销售量7.8万吨，销售收入3.12亿元；2010年产品销售量7.2万吨，销售收入4.11亿元；2011年产品销售量10.6万吨，销售收入6.8亿元，产销量在全国同行业中位居第二位，品牌价值高达6.77亿元。
品牌，在一定意义上说，决定了农业产业化的规模和速度。记者在市工商局了解到，近几年，在市委、市政府的引导与支持下，全市农业企业争创国家级、省级驰名（著名）商标和名牌产品的意识和积极性高涨。全市农产品加工企业注册商标167余件，其中“中国驰名商标”称号2件，“中国名牌产品”1件，省著名商标19件、省名牌产品14项。依托我市优质稻、油茶、畜禽等10大优势产业和农产品基地，培育出临武舜华鸭业、裕湘面业、东江渔业等有相当产业规模和一定影响力的农产品加工型企业及区域特色品牌，这些特色品牌畅销国内各大市场，也有部分产品打入国际市场。
编辑整理：郴州人才网
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