就像海尔之于青岛、奇瑞之于芜湖、淘宝之于杭州，卓越的企业品牌早已与城市形象水乳交融。因此，莫说商标战略宣传本就剑指企业推广，即便是单纯的城市品牌塑造，也不能轻率剥离当地的商业元素。

 

 

 

 

　　据佛山日报采访全国两会的记者走访看到，在北京地铁宣武门站，印有祖庙、世纪莲等视觉元素的佛山品牌广告灯箱被安置于站厅内，一句“有家就有佛山品牌”的商标理念，吸引不少行人驻足观看。

 

 

　　作为佛山整体化宣传推广城市品牌的商标战略实施示范点，北京地铁大兴线和四号线沿线的圆明园等23个站点66个宣传点，将与广佛地铁沿线的体育西等28个站点一起，向来往于京广两大经济中心的密集人流推介佛山品牌，并以京广对外开放的城市特色为跳板，助推佛山制造和本土品牌走向世界。

 

 

　　首先要为这样的远见和创意喝彩！这一对外推介方案的令人赞赏之处是，它很好地做到了“取长补短”，对佛山的短板和京广的所长有清晰的认知，直指北京和广州高端商务人群聚集、对外资吸引力强、国际化程度高的核心优势，目的明确，发力到位。

 

 

　　尤其值得称道的是，“有家就有佛山品牌”这一宣传语，言辞朴实、立意温馨且精准地把握了佛山品牌的特性——厨房里的海天酱油、客厅里的东鹏地砖、卧室里的美的空调乃至居住的碧桂园的楼盘屋舍，佛山出品专注的领域无孔不入地深入到寻常家居生活，让“生活更美的”、“生活多美味”，可不就是“有家就有佛山品牌”？

 

 

　　稍显遗憾的是，从灯箱广告设计图来看，地标建筑赫然在目，企业和产品的存在感全无，要那些并不一定知道美的、志高是佛山企业的北京市民、国际友人，仅仅对着祖庙和世纪莲的图像去幻想“有家就有佛山品牌”，这多少有些虚妄了。

 

 

　　商标战略宣传意在提高佛企知名度，其他各环节均以其为据，奈何作为成果和直接展示窗口的广告本身，既没有企业LOGO又没有品牌名称。或许可说，这样一个广告，不似工商局在推介佛山本土品牌，倒更像是旅游局邀八方来客赴佛山旅游。

 

 

　　就像海尔之于青岛、奇瑞之于芜湖、淘宝之于杭州，卓越的企业品牌早已与城市形象水乳交融。因此，莫说商标战略宣传本就剑指企业推广，即便是单纯的城市品牌塑造，也不能轻率剥离当地的商业元素。

 

 

　　在全国两会上，全国人大代表、佛山市市长刘悦伦提交了《关于推动民营企业做强做大的建议》，设想打造一批具有国内或国际影响力的百亿、千亿级标杆企业。从党的十八大到2013年全国两会，从举国经济战略部署到一市产业发展定位，无不昭示实体经济、制造业春天的到来。而拥抱这个春天，商标战略宣传无疑是至为关键的其中一步。

 

 

　　有志于乘此东风开辟新天地的佛山企业家，何不参与到这轮商标战略宣传战役中来，与政府部门携手合作，效法在纽约播放的中国国家形象宣传片，分集推出“美的篇”、“东鹏篇”、“海天篇”，策划一个“有家就有佛山品牌”的商标宣传系列？

http://fs.job5156.com人才网资讯







关注佛山人才微博赢好工作！