创业者在考察了创业环境及对创业机会和创业战略进行分析之后，必然会面临一个重要的抉择——创业项目的选择。创业项目选定得合适与否，在很大程度上决定着创业的成败，所以对创业项目的选择要慎之又慎。创业者在选择创业项目时，通常需要慎重考虑以下主要因素：

（一）相关的政策与法律

选择创业项目必须考虑国家相关政策和法律的因素，其一是拟选定的项目是否属于国家政策和法律鼓励的范围。如果属于鼓励的范围，即使短期内预期利润不太高，只要项目本身发展前景好也可以选定。二是拟选定的项目是否属于国家政策和法律禁止或限制的范围。如果属于禁止的项目，无论预期的利润有多高都必须放弃；如果属于限制的项目，一般也应放弃，因为选择这样的项目创业往往要付出高昂的代价，而且没有发展前途。

（二）个人兴趣、爱好和特长

一个人只有选择了他喜欢做又有能力做的事情，他才会自觉地、全身心地投入到工作中去，并忘我地工作，才有可能在遇到困难和挫折时，百折不挠勇往直前，千方百计克服困难，实现创业目标。事实上，我们身边的创业成功者，他们无不是在从事着自己感兴趣、有特长的项目，至少也是在从事着自己感兴趣的项目。可以说，选择自己感兴趣、有特长的项目是创业成功的基础。

（三）对拟选行业的熟悉程度

被世界上誉为经营之父的松下幸之助，创业之初之所以选择生产电器插座项目，是因为他在这一行当过学徒工，对这一行熟悉并且有特长；被誉为“领带大王”的企业家曾宪梓之所以选择生产经营领带创业，是因为他曾在其哥哥的领带厂里打过工，对领带的生产技术和经营管理都很熟悉，而且只需少量的资金就可以开业经营。类似这样的实例不胜枚举。由此可见，创业之初选择自己熟悉的行业和项目是创业成功的关键。

一般地说，创业者应在自己熟悉的行业里选择创业项目，这样才能提高创业成功的把握度。大量的经验证明，许多工作需要的不是天才，而是熟悉，譬如开饭店、开茶馆、经营服装鞋帽、开办文化娱乐业，等等，并不需要多高的智商，只要深入地了解了、熟悉了，动动脑筋就可以总结出行业的规律，就可以找到生财的窍门，再加上勤奋和信心就能够取得创业的成功。如果你想去创业，但对哪个行业都不熟悉，怎么办？比较现实可行的方法是选择一个你感兴趣的行业先去打工。这样一方面可以先解决自己的生活问题，另一方面可以通过打工了解并熟悉你感兴趣的行业和项目，待积累了一定的经验、掌握了一定的技术后就可以自己创业了。

（四）市场机会及其利用能力

选择创业项目，在考虑了国家相关的政策与法律、个人的兴趣爱好和特长以及对拟选项目是否熟悉之后，接下来就要认真调查分析拟选项目是否有市场机会以及你本人是否有能力利用这个市场机会。

所谓市场机会，是指市场上存在的尚未满足的需求。譬如你准备开办职业介绍所，经过调查发现，很多妇女在生孩子坐月子期间缺乏有经验的人手照料其本人和婴儿，而当地市场上没有人提供这种专业化服务。也就是说，该市场需求尚未得到满足——这就是一个市场机会。但对于创业者来说，这种客观存在着的市场机会并不一定会成为你的创业机会。因为市场机会成为创业机会是有条件的，这就是：第一，创业者必须具有利用该机会的资源能力和技术能力；第二，创业者利用该机会能够足以实现其经营目标。

（五）能够承受风险的能力

创业是有风险的，时时有可能会面临亏损倒闭的风险。创业过程会受到太多的不可控制因素的影响，一旦把资金投入进去，谁也不敢保证一定能够成功，一定能够赚钱。因此，在你选择创业项目投资之前，无论你对该项目多么有把握，都必须考虑“未来最坏的情况可能是什么；最坏的情况发生时，我能不能承受？”如果以上问题的答案是肯定的，那么，只要项目的预期报酬率符合你的预期目标，就可以投资。反之，如果最坏的情况发生时，你无法承受，那么，不管项目的预期报酬率是多么迷人，都要断然拒绝投资。提倡慎重考虑创业风险，绝不是让创业者畏惧风险，裹足不前，而是要创业者正确对待风险，既要勇于进取，又不能盲目冒险，尽可能把创业风险控制在能够承受的范围之内。