如今，每一个小店都会尽可能地使用灯光。灯光对于小店销售的影响并不亚于店名、招牌。身处在光线明亮与光线暗淡的小店里，顾客会有两种截然不同的心理感受：前者愉快、轻松；后者压抑、沉重。同时，良好的灯光设计还可以提高店员的工作效率。

有些小店创业者认为，灯光的作用仅限于让顾客看清商品，其实，这是对于灯光色彩运用的误解。真正的灯光色彩运用，是通过光线的巧妙搭配，构造出卖场的视觉空间，以此来吸引顾客的目光，因此，必须考虑照明的器具和照明的色彩。

一、灯光的运用分类

店面灯光的应用分为内部照明设计和外部照明设计。不同波长的可见光能够引起人们视觉对不同颜色的感觉，形成不同的心理感受。下面就是各种颜色给人们带来的不同的感觉。

（1）淡绿色。给人以柔和、明快的感觉。

（2）蓝靛色。刺激较弱，会使人的心理活动趋向平静，促使人控制情绪的发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。

（3）深红色。刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂，甚至使人焦躁不安。

（4）玫瑰色。给人以华贵、温婉、高雅的感觉。

一般而言，色彩依红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫的顺序排列，对人产生刺激的强弱度依次减弱。

1．内部照明设计

无论什么类型的小店，室内照明灯光是不可缺少的，它能够直接影响店内的氛围。同时，室内的灯光搭配也有一定的讲究。倘若店内照明得当，可以渲染小店气氛，突出所展示的商品，增强陈列的效果。

一般而言，小店里边常用的灯光有：白日光、暖色光、蓝色或者其他装饰色灯光。由于小店的类型不同，照明设计也要有所侧重。

例如，你投资了一家个性服装店，那么室内照明通常就要遵循以下原则：白日光应该放在最高一层，而暖色光应该在从上往下放在第二层，射灯的光源多是暖色系的，而且暖色放下边，也不会影响照亮屋子的白光应用。而其他装饰色灯光，最好是放在靠下的地方或者墙角，这样衬托的效果才会显出来。关于射灯的安装距离，最好是每隔1.2米安装一个。如果太密的话，过多的光照射在货品上，没有侧光点和重光点，效果也不好。

2．外部照明设计

对于小店创业者来说，外部照明设计同样不可或缺。外部照明一般指人工光源的使用及其色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛、烘托环境，增加小店门面的形式美。尤其是夜晚，在繁华的夜市店面上，灯光起到了主导作用，它不但可以突出店名，还可以烘托气氛，甚至可以营造出戏剧性的效果，给行人留下深刻的印象。

纵观目前中国的许多城市，在街道两侧的精美灯光小店已成为城市的一道亮丽的风景线，深得小店创业者的青睐。就目前已有的形式来看，一般散光正面照明使人感到完整、清晰、坦率、愉快；直接向下的照明具有幽深、含蓄、隐秘、宁静的视觉效果；侧面的照明能使人产生活泼、多变、跳动的感觉。

精美的照明设计，能让小店更加绚丽多姿、流光溢彩，能强烈地吸引人们驻足和消费。因此，小店创业者要在外部照明设计上下大工夫。

一般而言，照明设计采用较弱的全盘照明与较强的局部照明相互配合的方式，它主要分为以下几种。

（1）橱窗照明。较为时尚的小店，一般都会采取橱窗照明的方式。为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能达到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生变化，给人以新鲜感。

建议：橱窗照明不仅要美，而且要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2—4倍。这就要求橱窗照明要色彩柔和、富有情调。同时，还可以用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，在尽可能反映商品本来面目的基础上，给人留下良好的印象。

提醒：不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则顾客会眼花缭乱，产生不舒适的感觉。

（2）霓虹灯照明。如今，霓虹灯已是小店外部照明的主要方式。这种霓虹灯一般装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。它不但能照亮招牌，还能增加小店在夜间的能见度。

建议：霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可以利用霓虹灯制成各种反映本店经营内容的多色造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成购物气氛。同时，还可以多色灯网把店前的树装饰起来。

（3）招牌照明。招牌照明可以归为霓虹灯照明的一类，因为它多是用霓虹灯装饰的，可以制造出热闹和欢快的气氛。可设计成各种形状，采用多种颜色。

建议：为了使招牌醒目，灯光颜色一般以单色和较强的红、绿、白色等为主，以突出简洁、明快、醒目的要求。有时，灯光的巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉，这种照明方式能活跃气氛，更富有吸引力，可收到较好的效果。

二、照明器具的种类

灯光的效果不同，是因为照明器具不尽相同。目前主流的照明器具主要有以下四种。

1．球灯

球灯属于球形灯泡，呈乳白色，通常以集中或者并列的方式使用，大方且美观。

2．俯瞰灯

俯瞰灯安装于天花板上，面向下照明。有的完全嵌入天花板中，有的半截凸出于天花板外。若是整座照明器具露出天花板外，则称为吊灯。

3．壁灯

壁灯指安装于壁面的照明器具，主要是为重点照明，或为提升店内气氛而设置的。此外，帷幕或入口处也使用壁灯。

4．吊灯

吊灯是垂吊下来的照明器具，特别用于重点照明的场合，或是为了营造店内气氛的情况。在光源方面，除了使用白炽灯泡之外，也有使用环状日光灯的。另外，依据垂吊所用材料的不同，可分为缆线吊灯、链条吊灯、管吊灯。