一、橱窗的作用

一个漂亮的橱窗，同样能够拉近顾客与小店之间的距离。通过背景衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传，这无疑能够营造出一种浪漫温馨的气氛。

如果能将橱窗的设计与小店的整体风格结合在一起，那么小店的整体形象就会大大提高，进而产生意想不到的宣传效果。具体来说，橱窗的作用主要有以下三个。

1．促进购买欲望

如果能够用具有艺术性、民族风格和时代气息的物品装饰橱窗，那么，就会给顾客留下良好的印象，并引起他们对小店内商品的美好遐想，进而促进他们产生购买欲望。

2．激发购买兴趣

根据顾客的兴趣和季候变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，那么，小店的品位就会迅速提高，顾客也会对本店商品有一个直观的认识，进而产生对小店的注意和兴趣。

3．增强购买的信心

橱窗直接或间接地反映商品的质量、价格等，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强其购买的信心，从而使其及早做出购买决定。

二、橱窗的类型

与招牌相似，橱窗的类型也有许多种，小店创业者可酌情进行选择。

1．特写式

特写式的特点在于运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，主要有单一商品及商品模型特写陈列。

适用范围：新产品、特色商品广告宣传。

2．专题式

专题式会有一个中心点，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商品组合陈列在橱窗里。专题式又分为节日陈列橱窗、场景陈列橱窗与事件陈列橱窗三种，起到传达主题的作用。

适用范围：传达主题，如绿色食品陈列橱窗、奥运用品陈列橱窗等。

3．综合式

综合式一般是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，它又分为三种，即横向陈列橱窗、纵向陈列橱窗、单元陈列橱窗。由于商品之间的差异较大，小店创业者在摆放时一定要谨慎，不要使之显得杂乱无章。

适用范围：想要组成一个完整的橱窗广告。

4．系统式

有的商店橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准进行组合，并陈列在一个橱窗内。系统式可具体分为四种，即同质同类商品橱窗，同质不同类商品橱窗，同类不同质商品橱窗，以及不同质不同类商品橱窗。

适用范围：分门别类地表现出小店物品丰富。

三、利用橱窗凸显优势

橱窗的优势很多，然而，在陈列商品时，需要注意的内容也有不少。想要让橱窗发挥出优势，就必须注意下面这些内容。

（1）陈列商品时，应先确定主题。无论是同类不同种还是同种不同类的商品，均应系统地依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品，千万不能杂乱无章地摆放，使顾客的视线分散。

（2）橱窗陈列要反映出小店的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。

（3）橱窗陈列的商品须是商店新近出售的、最畅销的商品。

（4）橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应，不能影响店面外观造型。

（5）橱窗横向中心线要与顾客的视线相平，这样整个橱窗内所陈列的商品都会呈现在顾客的视野中。

（6）要有一定的艺术美。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对商品进行合理搭配，可以展示出商品的美。它是反映小店创业者文化品位的一面镜子，是体现小店经营环境文化、道德文化的一个窗口。顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度，进而决定着顾客的进店率。

（7）季节性商品要按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛，使整个橱窗成为一幅具有较高艺术品位的立体画。

（8）橱窗布置应尽量少用商品做衬托、装潢或铺底，除了要注意色彩和谐、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要使顾客无论从远处还是近处、从正面还是侧面都能看到商品的全貌。