一、招牌的作用

当顾客走进你的小店时，最先注意到的就是你的招牌。由此可见，招牌就是一个十分重要的宣传工具。招牌大而醒目，且夜晚也能清晰地被人们看到，那么招牌的作用就会大大提高。

一般而言，一个优秀的招牌通常有以下几种作用：

1．反映特色与传统

像同仁堂、全聚德等，这些招牌充分体现出古色古香的特点，表明该店有着悠久的历史和良好的商业信誉。

2．引起顾客的兴趣

如采用各种装饰物、名人题字的招牌等一些手段。

3．引导顾客

如体育用品小店、时装小店等，这类招牌体现出了这个小店的主要服务项目和供应范围。

二、招牌的形式

如今，招牌的形式多种多样，它们发挥着自己的特点，吸引顾客的目光。小店创业者可以根据自己小店的规模及位置，选择合适的招牌形式。

1．霓虹灯、日光灯招牌

霓虹灯、日光灯招牌是目前小店的主流选择。在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使小店明亮醒目，增加小店在晚间的能见度。同时，它们可被设计成各种形状，采用多种颜色。这些招牌能制造出热闹和欢快的气氛。

需要注意的是，霓虹灯和日光灯招牌的设计需要突出新颖性、独具一格，尽量利用灯光巧妙的变换和闪烁产生一种动态的效果。这比起一成不变的静态灯光来说，这更能活跃气氛，更富有吸引力。

2．直立式招牌

直立式招牌目前也较受欢迎，它是指店门前竖立的带有店名的招牌，可设计成各种形状，如竖立长方形、横列长方形、长圆形和四面体形等。在小店门口设立一块直立式招牌，可以增加店名的可见度。

3．壁式招牌

壁式招牌非常适合面积不大的小店，但它也有一定的缺点；如可见度不如其他类型的招牌，很难让顾客发现。

因此，小店创业者就必须对这种招牌进行改良。譬如，招牌的颜色要能与墙壁的颜色形成醒目的对比；不要只是枯燥的一行字配合其他图案等，如动物的雕刻图案，使招牌得以生动地显示。

4．悬吊式招牌

这是挂在小店门口的招牌。悬吊式招牌通常都挂得高，比较突出，且一般双面都印上小店的名称，使两边往来的人们都能看见招牌。

5．造型招牌

有的小店别出心裁，以人物或动物的造型做招牌。这种招牌具有较大的趣味性，能吸引人。同时，小店创业者可在这面招牌上列出小店的名字和特色。人物和动物的造型要明显地反映小店的经营风格，使人们在远处就可以看到前面是什么类型的小店。店门口竖立人物、动物招牌，明显地活跃了店面的气氛，增加了小店的情趣，如民航售票处的“空姐造型”。

三、让招牌醒目

招牌是小店的牌号，它是帮助人们识别小店，并为小店创业者招徕生意的标记。对小店经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌，给顾客造成的视觉刺激和心理影响是非常大的。因此，小店创业者就要利用各种手段，提高招牌的能见度。

（1）招牌要统一使用端正的文字，字体与小店风格要相吻合。

（2）运用玻璃造型的灯笼使招牌突出，并在其中安装照明设备。

（3）用建筑涂料装饰招牌，为了便于顾客在夜间识别，需要安装照明设备。

（4）将文字结构突出，并在其中安装照明设备，可昼夜使用。