一、好店名是“第一推销员”
有人说，小店名称并非绝对重要，然而从顾客的购物心理来分析，这句话却大错特错。在购买活动中，顾客表面上是在买物品，但实际上却是在买“需要”。这种需要，既有物质的需要，也有精神的、心理的需要。最后，顾客在完成购买活动后，也会对自己所买的东西是否“值”的问题，做出衡量和判断。如果答案是肯定的，就会产生重复购买的行为；否则，便会做出放弃的决定。
在购买中，顾客的需要是否得到满足，会受店名等因素的影响。比如，我们有时会听人这样说：“这家商店真不像话，简直名不符实！”也有人会说：“你们这家商店真是不错！名字真好听！”两种话语虽然不同，但所表达的中心意思却都是一致的：小店名称很重要。
在第二种情况下，如果顾客下次要来小店购买商品，那么首先想到的一定是店名。可以说，店名在顾客购买活动的整个过程中，出现的频率都是相当高的。因此，好店名便是小店的“第一推销员”。
作为“第一推销员”，店名的推销作用甚至比小店中专门从事推销工作的销售人员的作用还要重要。如果小店的名字能够给顾客以好感，顾客就极有可能购买其产品；反之，名字不好，就很难激发顾客的购买欲。
因此，想要把自己的商品推销出去，首先就要学会利用好小店名字这个“第一推销员”。
二、起名的原则
名字的好坏，直接关系到小店未来发展的状况，因此对于小店来说，它的名字必须具备两个特征：传达性和识别性。
1．传达性
小店名字就是店铺的“商标”，一个好的店名，无疑是小店无形资产的载体。现代市场中的小店名字，已不只是文字，还包括了小店名字的视觉表现形式以及颜色等。
可以说，名字就是小店的品牌，因此必须做到“耳目一新、内容贴切。”例如“百姓鞋业”这个名字，不仅传达了小店经营的行业，同时也有大众鞋店的意思。
2．识别性
通过小店名字，顾客便可进行区别，这是起名的另一个原则。现实生活中，顾客经常会用两种方式表达购物地点：“我是在‘百姓鞋业’买的”，“我是在××条街上的店铺里买的”。从表达效果可以看出，第一种表达方式对店铺十分有利，因为顾客认的是小店本身，而不是特定的店址，如果更换店址，顾客的流失就会少得多。
三、六种方法巧起店名
千万不要认为自己的小店规模小，便随便起个名字，这样做无疑是对自己的不负责，甚至可能对生意产生不利的影响。另外，如果店名落入俗套，也不能体现出它的商业价值。
纵观目前的起名方式，主要有下面几种技巧，希望对小店创业者有所启发。
1．以地名命名
用地名作为店名，一方面标明了小店的所在地，另一方面可借地名之光，扩大宣传力度。
2．以小店创业者本人名字命名
这种命名方法可以突出个人信誉和经营理念。如天津“盛锡福”帽店原名是“盛聚福”，由老板刘锡三和其表兄芮某共同经营，后芮某去世，刘锡三开始独立经营，为了突出信誉度，他将小店改名为“盛锡福”。又以“三帽”为商标，把他的名字“锡三”两字与店名、商标融为一体，终使企业成为闻名遐迩的帽店。
类似这样的例子还有很多。苏州“雷允上”药店起初命名为“涌芬堂药铺”。因其创始人雷大升，字允上，把脉问病颇有名气，且人品不错，人们只知有“雷允上”而不知道有“涌芬堂”，故小店干脆顺应民意改名为“雷允上”，以突出个人信誉。
3.以典故、诗词、历史逸闻命名
这种命名方法简明直观，富有很强的艺术感染力。北京的“张一元”茶庄，取自“一元复始，万象更新”的典故，暗示了老板以一元钱起家的坎坷经历。开封“又一村”饭店取自南宋陆游的名句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的佳句，暗示老板起先创办“座上春”饭店赔本，盼望获得新商机的心愿，寓意深刻，读起来朗朗上口。
4．猎奇心理命名
“钱柜”是北京现今最为火暴的KTV量贩店的名字，有谁会想到这样一个既古老又古怪，还有些俗气的名字，会和现今最为时尚的娱乐业紧密联系在一起。
钱柜原是我国古代各大商号里用来装铜板的柜子，相当于现在的大保险柜。店家起这样一个名字，仅仅是讨了一个彩头，但没想到的是，这个充满了浓郁的中国传统商业味道的名字，却满足了当今追求标新立异的年轻人的好奇心理。而且“钱柜”谐音为“钱贵”，说明这是一个高消费的场所，暗示着出入者的身份地位非同一般，所以生意异常火暴。
5．以小店创业者团体命名
这样命名的好处是：可突出集体信誉，体现小店精神。
上海“老介福”绸布店是以小店创业者团体命名的老字号，该店名别具特色、幽默诙谐。创始人李山石、姚应生、程用六三人的长相各有特点，李山石年高体壮，人称“老寿星”；姚应生身材高大，长着一双大脚，人皆戏谑他为“长脚”；程用六矮小发胖，人称“大阿福”。他们为小店命名时，巧妙地运用各自绰号的知名度，从每一个绰号中取一字，合成“老介（为脚的谐音）福”，使店名妙趣横生，体现了小店创业者的团队精神。
6．美感命名
这种命名方法会给人以融会贯通、回味无穷的感觉。汉字文化源远流长，字形优美大方、变化无穷，非常适用于店名。
当然，汉字用义要健康文明，富有现代感，具有冲击力，读起来有品位，方便传播。或寄托愿望，或表现特征，或构思独特，或意境深邃。在音律上要朗朗上口，有韵律美；在字形上要富有创意，易识别，简洁明快，如“太和”时装、“红双喜”香烟、“三九胃泰”等。