下定决心准备开店，那么，究竟选择什么行业进行投资？如果单凭小店创业者的主观愿望或兴趣，那是万万不可的。俗话说“隔行如隔山”，投资自己一无所知的行业，需要特别慎重地加以考虑，因此，选择行业便是小店创业过程的重中之重。

有些人认为，小店创业者自己想做什么就应该下定决心去做，到最后一定能获得成功。这句话没有错，但前提是要考虑小店创业者本身的经验、学识与财力，以及社会需求等条件。

有一个生意人，在一条很繁华的街上开了一家饭馆，生意非常红火。后来，他发现同街的理发店非常少，生意也不错。于是，他把饭馆装修了一下，招了几个员工，改开理发店。然而，由于他不懂理发行业中的门道，顾客来过以后很不满意，于是生意日渐萧条。最后，他不得不重新开他的饭馆，而此时的竞争已经十分激烈了。

类似这样的例子，在现实生活中屡见不鲜。那些成功小店创业者告诉我们，首先要确定自己的经营方向，即确定做哪种生意，千万不可凭一时冲动而盲目行动，因为这种行为会给未来的发展带来不少的困难。在进行了广泛的调查和比较后，找到最有利的投资方向，从而确定最佳的开业方案。

确定投资方向，要从小店创业者的基础条件、社会需要和经济收益等诸多方面来考虑。因此，小店创业者在考虑选择做哪种生意的时候，首先要反问自己：“我懂得什么？”“我干什么最有把握？”

通常情况下，选择自己最熟悉的行业，小店才能长久发展。相反，如果没有选择自己非常了解的行业，那么你的奋斗历程将会变得非常漫长。你将面临一切起步者都要面临的问题，并可能长期处于劣势之中。尽管在创业的过程中，赔本的情况有时在所难免。但只要行业选择得当，经营得法，总是能赚钱的。

确定投资方向后，小店创业者还要考虑投资规模，一般是店铺小则风险小，但收益也少；店铺大则收益大，但风险也大。

随着商品经济的发展，曾经的“三百六十行”，已演变到难以计数了。在这么多种类的行业中，每一行都不乏成功之人。因此，无论选择何种行业，都有成功的机会，重要的是如何选择最适合自己的行业去开创与发挥。

全美最大的书店之一——长城书店，坐落在百利大道狮子城广场，是美国休斯敦华人社区中一块响亮的招牌。店内摆满了中英文书籍，有文史哲、金融管理、宗教、人物传记、医疗保健、工具类图书及最新音像制品，也有为就读于美国中文学校的学生们提供的课本，还有一些富有中国传统特色的字画、文房四宝和工艺品。

长城书店每天的顾客络绎不绝。提到书店，许多人联想到的是一种浓郁的文化气氛，但是，对于一个以经营书店为生的老板来讲，恐怕不仅要具有笔墨纸香的儒雅，还要有如何使书店运营并持续壮大的商业头脑。而作为店主的王老板，在创业初期就已看到，美国东西两岸的书店不仅数量多，并且已陷入恶性循环的竞争。而作为全美第四大城市的休斯敦，经济和人口都在迅速膨胀，文化生活却被喻为一片沙漠。

因此，王老板在书店开张前两个多月，专门去了一趟休斯敦，对整个图书市场情况进行了调查，发现华人社区里像样的书店不多，更没有一家以中文图书为主的书店，近十万华人的文化娱乐生活有很大的空白空间，这让他的心里逐渐有了方向。

经过一个月的筹备，王老板再返休斯敦。他开始积极地进行创业启动：租店面、订书架、进图书、做广告。书店开张那天，出现了王老板没有预料到的盛况，付款的人在收银机前排起了长队，当天的营业额远远超过了预期，当地华文媒体也进行了大幅报道。一个月后，长城书店获得了可观的经济效益和巨大的社会效益。

创业的成功，让王老板有了一定的心得体会。对于长城书店，他从文化的角度解释了成功的原因：美国华人对知识与文化的渴望已有许多年了，一旦有一片绿洲出现时，大家都会蜂拥而上，这是火暴的关键点。而对于自己的成功，他认为涉足熟悉领域和把握最佳时机是两个重要因素。

王老板解释，在当年选择创业方向时，他是经过深思熟虑的。他热爱图书，并且在外文局工作了很多年，几乎每一本关于中国的英文图书都经过他的手，所以，他在图书领域有着丰富的经验。可以说，书籍行业是王老板的老本行。同时，他对书籍的出版、印刷、发行等各个环节也十分精通。

经过几年的经营，王老板不仅使长城书店在休斯敦华人社区享有盛誉，还把它作为一个窗口，结识了很多人，得到很多发展机会。长城书店曾举办过“天津津版图书展”、“三乡风情书画展”、“中国云南重彩画画展”等。

开小店就是要讲究扬长避短，不懂的生意不要做。从王老板的例子可以看出，选择自己熟悉的行业开店才是创业成功的重要保证。

像这样成功的例子还有很多，几乎每个成功的小店创业者，都是从自己熟悉的领域入手的。因此，小店创业者一定要从实际出发，量力而行。