一、牛仔裤文化
牛仔裤原是19世纪的美国人为应付繁重的日常劳作而设计出的一种作业服。时过境迁，当年粗重的劳动装，如今跻身时装界，巧妙地迎合流行，不断变换出新的款式，风靡全球，在时装领域占据了极大一块地盘。
尽管各个时代的时尚元素千变万化，但牛仔裤却始终一副超然宁静的模样。面对风云变幻的时尚大潮，牛仔裤以其快活而充满激情的独特风格，以其自在而青春的渗透性，始终体现着一种优美。
牛仔裤最常见的颜色当属蓝色，此外又有黑、白等其他色彩。材质也有多种，款式更是不胜枚举。令年轻人钦慕不已的牛仔裤首推Levi's、Lee和Wrangler等名牌，世界各国又各有国产的名牌牛仔裤，像日本的Big John、Edwin，在日本国内受欢迎的程度绝不亚于大名鼎鼎的美国牛仔裤。
温馨小贴士：
牛仔裤的代表性款式
直筒型：牛仔裤最基本的款式，如Levi's 501、Edwin 505、Lee101等。
瘦窄型：强调体型美的款式，如Levi's 606、Edwin 506、Lee301等。
小喇叭裤管型：考虑到穿高帮鞋时的方便，裤管稍宽，诸如Levi's517、Edwin 101F、Lee 102等。
大喇叭裤管型：20世纪70年代风靡一时的款式，膝盖以下的裤管极宽大，诸如Levi's 646。
二、牛仔专卖店市场分析
1．市场潜力
在众多的服装类别中，牛仔服饰是非常具有投资价值的。因为与其他类型的服装相比，牛仔服饰具有以下几个方面的优势：
·牛仔服饰是最受欢迎的服装之一。据调查，在13—38岁的人群中，平均每人拥有六件牛仔裤（服）。只要你走在大街上，一眼望去，人们身上穿得最多的还是牛仔服饰，可见大家对牛仔裤（服）情有独钟。
·牛仔服饰是除西服以外流行百年不衰的服饰品类。从第一条牛仔裤诞生以来，牛仔已经风靡世界一百多年，并形成了独特的牛仔文化，是服饰跨越国家和种族，走向大同的最精彩、最典型的范例。
·牛仔服饰是所有服装中消费人群最广的服饰品类。没有性别、社会阶层之分，不论是男性还是女性、老人还是小孩、金领还是蓝领、总统还是百姓，没有人不可以穿它，也没有人不曾拥有过它。
·牛仔服饰是唯一没有季节性的服饰品类。牛仔服一年四季都可热销，有些经典款式还被收藏者竞相抢购。因此，投资牛仔专卖，没有明显的销售淡季和产品积压问题。可以四季旺销，天天热卖。
·牛仔服饰是适应面最广的服饰品类。牛仔不仅可以自成体系，还可以与任何服饰搭配。它既可以出现在乡间原野、闹市街头，也可以出现在写字楼、舞台宴会。
·日益时装化的牛仔服饰是发展势头最强劲、发展速度最迅猛的服饰品类。从当初的工装裤到今天的牛仔内衣，牛仔服饰不断融人流行元素，早已登上时尚T台，在全球范围内掀起一股蓝色风暴。
2．目标客户
·年轻人：牛仔裤的休闲时尚恰恰符合了这些年轻人的品味。
3．开店设备
·暖灯和射灯：暖灯照射出来的光线不会改变服装颜色，适合用于给服装打光；射灯折射的光线耀眼明亮，能使整个店铺光彩亮堂。
·展柜、钢架。
·挂衣服的衣架、挂钩。
·固定衣服用的针、夹子。
·镜子。
·模特模型。
·熨斗。
4．经营策略
·选址要精准。只有商业繁华的区域，才有足够的客流量。所以，要开一家上档次的专卖店最好在繁华的商业区，当然地处繁华，未必要求在繁华中心，与繁华打个擦边球效果更佳。那是一种风格鲜明对比而产生的诱惑，而且还会减少一大笔的租金，从而降低成本。
·打造自己的风格。市面上的牛仔专卖店太多了，如何在众多的专卖店中脱颖而出呢？这需要你在装修上下一番工夫，打造出自己的风格，良好的购物环境更能吸引顾客。
特色店链接：
Maximede Nimes
不知是地处繁华地段收效奇佳，还是法国牛仔裤诱惑无边，这家名为Maxime de Nimes原创牛仔裤专卖店，开张两周开始就红火了起来。
一走进Maxime de Nimes，很容易就会被那种法国简简单单的浪漫优雅所吸引。那种清新，一下子就与侧旁的南京西路的华丽喧嚣形成鲜明的对比。
橱窗里的两条牛仔裤摆成被人穿着的样子，坐于藤椅上，品评着中间圆桌上的红酒。店内的牛仔裤挂在用晾衣竿支撑起来的衣架上，慵懒随性。在店内斜角对称的位置上，放置了两个深色长形壁柜，里面整整齐齐地叠放着各式牛仔裤。墙壁上贴满了照片，内容是法国街头的牛仔时尚，而画中人则是帅气的老板和他的朋友们。
老板Maxime是位法国人，他把法国优雅清新的牛仔时尚带到了上海。他说，简单的剪裁，地道的水洗工艺，讲究搭配整体工艺是法国人崇尚的要义。他把这种理念融合在牛仔裤的设计中，而在尺寸比例上重点考虑了中国人的身材特点。
Maxime奉行的原则是，简洁就是优雅，简单就是时尚。在款式上，膝盖处的略微收紧，胯部的自然褶皱纹路，后部的提臀线，后插袋的走向都追求简明流畅；在面料上，耐磨牢固成了它一如既往的特点，上选垂感面料，加上流行的竖条竹节纹路，塑造出难得的质感。店里的每一款牛仔裤，不再是简单的数字和字母符号，而是都有一个名字。每一个名字各自代表一位西方的艺术家、摇滚歌星、超级模特等，他们本身就是极具个性的时尚人士。Jane、Amanda、Charlotte、Iggy……他们的风格被拷贝进牛仔裤里。这意味着顾客到店里只要报上自己的喜好，就会找到一条与自己的风格相吻合的带有名字的牛仔裤。
在店面的设计上，Maxime要求装修自由、自然，就跟牛仔裤宣扬简洁优雅一样。每个月，店铺都会有不同的装饰主题，现在是密友酒吧谈天，之前是家庭牛仔熨烫时间，还有曾经将牛仔放入鸟笼，渗透出老上海悠闲的气氛。总之，一切都是轻松的生活，与南京路浓烈的商业氛围形成强烈的对比，增添了些许淡雅之风。
Maxime在中国的商业目的不仅仅是局限于一家小店，而是在中国把Maxime de Nimes打造成一个响当当的连锁品牌。相信，在不久的将来，一提到牛仔裤大家都会想到Maxime de Nimes。