一、体育用品文化

随着人们生活水平的提高和业余时间的增多，欧美发达国家引入的“泛运动”概念已被越来越多的中国人所认可和接受。增强体质，向运动要寿命，已成了人们的共识。尤其是青年人和学生群体，已将运动视为一种时尚、健康的生活方式。

游泳、打篮球、打乒乓球，这些过去已有的体育运动自不待说，就连网球、棒球、高尔夫球，也已有不少人开始问津了。加之各种健美杂志、医学杂志的宣传推广，许多健身运动器械已开始步入普通人的家庭，诸如哑铃、拉力器、跑步机等，应有尽有。

二、体育用品店市场分析

1．市场潜力

据估算，在占据全国人口五分之一的年轻人群体中，意味着体育用品店至少有500亿元的巨额市场，并且随着高质量生活的延伸，体育相关产业的市场容量还将稳步扩大。

另据某国际知名咨询公司对中国3000余家体育用品专卖店和连锁店的市场调研与分析，这一业种的利润，位居中国服务行业的前列。消费者平均回头率高达75%，个别连锁店甚至创下了95%的佳绩。看来，体育用品的经营确实有望成为一个黄金产业。

2．目标客户

喜欢运动的年轻人：体育运动在当下已经成为一种时尚。喜欢追求时尚的年轻人更是热爱运动群体中的主力军。他们充满了活力，有着自己崇拜的体育明星。另外，宽松休闲的运动装也是他们的最爱。

3．开店设备

·展柜和货架。

·储物柜。

4．经营策略

·搭配销售。经营运动器材时还可以购入一批运动服装一同销售，如：衬衫、裤子、鞋子、袜子、帽子等。

·拓展销售渠道。运动用品并不仅仅在店内出售就可以了，还可以向学校、机关团体、厂矿企业等进行推销，这样才能获得更好的业绩。