搜索引擎优化（SEO）是英文Search Engine Optimization的缩写。SEO是使网站通过特定关键词在搜索引擎中的自然（有机或者算法）搜索结果中获得更多的高质量的流量的一个过程。通常，一个网站越早出现在搜索结果中，并且获得越高的排名，网站就会获得越多的流量。SEO通常面对不同种类的搜索，包括图片搜索、本地搜索和特殊行业的垂直搜索引擎。

作为提高网站相关度的一种策略，SEO会研究搜索引擎的算法和搜索者的习惯。SEO技巧包括网站代码、网页描述和网站结构的优化，同时解决网站中存在的会阻止搜索引擎索引程序完全索引网站的因素。另外，值得注意的SEO技巧是为网站提交唯一的内容（原创内容），确保文章内容容易被搜索引擎蜘蛛程序索引，并且要对网站用户良好。另一个类别的SEO技巧是众所周知的黑帽SEO或者作弊手段，黑帽SEO使用链接工场、关键词堆积等试图愚弄搜索引擎的手段。搜索引擎会找到这些网站然后把他们移出自己的数据库中。

“SEO”这个缩写词还可以被称为“搜索引擎优化师”或者“搜索引擎优化专家”，是一个经常被执行优化项目的咨询公司和提供SEO服务的公司引用的术语。搜索引擎优化师可能把SEO作为一种卓越的服务或者作为营销战役的一部分。由于有效的SEO可能需要改变网站的HTML源码，所以SEO策略通常会与网站设计和建设结合。术语“搜索引擎有好的网站”就是用来描述网站的设计、导航、CMS、URLS和购物系统等一些容易优化的因素。由于SEO的目的是获得更好的网站排名和更多的有效流量，所以SEO通常也会和网络营销和web2.0结合。