高校创业教育联盟编辑部 小雅

十年时间，十二本杂志，一个优秀的时尚团队。在时尚杂志创刊十周年的时候，回顾走过的路，“时尚”的十年真正是一个全力打造杂志品牌的过程。

个人简介：

1963年，7月23日出生于江苏省吴江县

1974年，就读于江苏吴江芦墟中学

1979年，就读于南京大学中文系

1983年，毕业，获文学学士学位

1983年，进入《中国旅游报》，历任记者、编辑、新闻部副主任

1993年，8月创办《时尚》杂志，任社长兼总编辑

1997年，1月创办《时尚先生》，任社长兼总编辑

1999年，4月创办《时尚家居》，任社长兼总编辑

2001年，2月创办《华夏地理》，兼任出版人

2003年，1月创办《时尚时间》，7月出版《座驾》，兼任出版人

2003年，就读于清华大学经管学院EMBA，2005年获EMBA学位

2005年，获“中国风尚大典”活动评出的“风尚成就奖”、“中国品牌建设最具影响力推动人物”

2006年，1月创办《美食与美酒》，兼任出版人

2007年，1月出版《时尚新娘》，任出版人

2008年，获中国十大传媒创新领军人物，同年获美国IDG最高奖项——“董事长成就奖”

“这是一个最好的时代”

1983年，20岁的吴泓，名字是“吴弘”，还没有后来的三点水。南京大学中文系毕业后被分配到北京《中国旅游报》工作。当年，因为年龄小，有才华，曾被报社老总评价为“四小天才”之一。

1984年9月份，吴泓把同在北京的几个同学约到了一个小饭馆，神采飞扬地说有个想法，想在中国办一个时尚类杂志，连声问怎么样。

那时，世界在悄然改变。80年代，国门渐开，一部首次引进中国的美国大型科幻系列片《大西洋底来的人》在全国掀起一股麦克哈里斯旋风。与该片万人空巷的收视效果相随而来的是那一时期蛤蟆镜及喇叭裤的盛行。那个时期，人们的着装已打破六七十年代满街绿军装的单调，部分男士开始身着笔挺的蓝西装，白色的的确良衬衫，有的甚至已经开始尝试打领带；而红裙子也在这个时候悄悄流行到了中国女性的身上。

这种场景应了狄更斯在《双城记》开头的一句话：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。改革开放初期的市场经济缺少秩序，但同时充满机会。

吴泓用了10年的时间，从记者、编辑到新闻部副主任——这不过是一个普通传媒人中规中矩的晋升之路，根本算不上是奇迹。

但这十年却对吴泓有另外一重意义：“旅游行业是我们国家的窗口，这让我接触很多国外的潮流，因为旅游涉及到各个方面，对我们国家（观念上）的冲击还是很大的。”旅游行业是中国最早实行对外开放，引进外国先进设施、产品和经营管理经验的行业，在这个行业中的吴泓发觉，外国游客来中国后必有吃、住、行、游、购、娱六大方面的需要，中国人也对改善提高自己的生活质量有着日益强烈的需求，而国内并没有哪家媒体把宣传商品知识、传播消费文化、树立现代化生活观念当作自己的主要任务。“办一本中国人自己的现代化新型生活消费杂志”的念头开始在他心头萌芽。

也是在这个报社，吴泓结识了毕业于北京师范大学中文系的刘江，在九十年代初就结识二人的唐师曾眼里，刘江、吴泓始终是一对形影不离，如“哼哈二将”般的好朋友：“叫一人，另一人必到。一个白胖富态、一个黝黑精瘦。”在《中国旅游报》后期，二人主动接下了《中国旅游报》彩色印刷的月末版——这是《时尚》最初立意的发端处。

同被誉为“四小天才”之一的吴泓老友，回忆起1993年和吴泓、刘江聚在一起，三人谋划出版一份能够和《人民日报》竞争的大报。结果办报纸的计划流产，热血沸腾的他们决定办杂志。三个人向报社借债20万人民币开始创业。

在东单西裱褙胡同的一处仓房小院里，他们为自己的杂志想了很多名字，最后是吴泓拍板，就叫《时尚》。

时尚帝国的建立

此后，几个年轻人经常聚在吴泓位于方庄的宿舍中谋划未来。刘江要辛苦地从长青园骑车跑过来。他们在灯下度过了很多个深谈的夜晚。

那一段日子，支撑他们的只有激情。1994年，现任《时尚BAZAAR》主编的苏芒第一次见吴泓。她还记得，在东单西裱褙胡同一个红门小院里，吴泓乐呵呵地从椅子里面站起来，问苏芒：“你看过我们杂志吗？”在听到苏芒“没看过”的答案后，吴泓只是愣了下然后神采飞扬地说：“那你去买一本吧，看了再谈，我们，是要做全世界一流的时尚杂志！”

在吴泓另一位朋友吴祚荣的回忆里，那段日子，其实是《时尚》最艰难的时光。一次，在和吴泓的聚会中，吴泓面露难色，说，借的钱用完了，还得再借。吴祚荣鼓励他，你会成功的，他高兴地问，为什么？吴祚荣开了一句玩笑，你的鼻子决定了你会成功的。他摸着自己鼻子，大笑。

当初吴泓曾希望吴祚荣加盟，但后者认为当时的生活并不时尚，甚至有些沉闷，吴泓的时尚梦想有些贵族化了。

一心做《中国青少年年鉴》的吴祚荣曾忽略掉吴泓劝他的一席话：“办文化企业就得盯住高端市场，青少年公益性太强，而时尚赚取的将是新富们的钱，新富们要文化要时尚，所以我们的前景肯定光明。”后来，吴祚荣承认吴泓的那番话是对的——《中国青少年年鉴》尽管分别由人民出版社、中国青年出版社这样的知名出版社出版，但订数极为可怜，办了二卷本，就办不下去了。

1993年8月8日，《时尚》杂志出了创刊号。封面是一位金发女郎托着下巴若有所思，背景是淡淡的蓝色。封面文章是：《多一份爱心你给谁？》、《毛阿敏坦露心曲》。

这份现在看来很粗糙的杂志，“模特不漂亮，杂志掉页”，却有一个昂贵的定价——双月刊杂志定价为10元——在当时这个价格绝对是一项冒险的举措。此时，吴泓还没有信心让这份刊物摆上书报架，主要投放在一些酒店、美容院、俱乐部，这也注定了这个杂志的盈利模式只能是广告。

在用东拼西凑的资金发行三四期后，随着广告收入的逐渐增加，《时尚》站稳了脚跟。不知不觉，《时尚》的读者群逐渐成形——这是伴随中国经济发展而诞生的中产阶级。

吴泓幸运地成为一个资本市场故事的主角：如果某家企业将他的品牌同中产阶层相联系，那么就意味着这家企业将从高速增长的中国经济获益，他们的品牌也将被市场所尊重，形成的市场地位将会持续上好几十年。

后来，时尚集团的故事，尽人皆知。1995年年底，创刊3年的《时尚》终于盈利，到年底发奖金时，吴泓对员工说，能不能不拿奖金，我们早点把《时尚》变成全彩杂志？据老员工殷智贤回忆，他们一致同意了：“因为两位老总在工资发不出来的时候，从自己家的存折上取钱发工资，为的就是要保证稚嫩的《时尚》杂志不会早夭。如果你此生能遇到一位真心要干事业的引路人，你还会去计较短浅的得失吗？”

从吴泓带着苏芒骑自行车去王府饭店谈和法国版《MarieClaire》的合作开始，《时尚》开拓了与法国华榭和美国康泰纳仕两大传媒集团的版权代理之路，坐享全球38个国家编辑劳动成果的同时，也打造了一条金光闪闪的本土化道路。

“他用11年的时间办了15本杂志，他把时尚集团从一个私家小院带到6000多平方米的办公大楼，他所带领的时尚集团也从最开始的4个人壮大到现在的400多人。VOGUE中国创意总监黄薇用这段文字浓缩了吴泓一生的事业。

时尚教父辞世

2006年9月，《时尚》杂志社从中粮广场迁入位于CBD商圈中心位置的时尚大厦。在选址前，吴泓曾拒绝了一些开发区的邀请，他不想让《时尚》在那些清净的地方“养老”： “25层的时尚大厦我们买了9层，虽然很贵，但我们不能离开CBD。”

大厦的18层，保留着当年《时尚》起步的那个小院。吴泓和刘江的办公室占了这9层楼的一层，一人一半。这两位合作者，无论集团如何发展，在工作上保持多年如一日的和谐，并未上演商场中常见的分崩离析剧。

吴泓的办公室，像他大学时期宿舍的床铺一样，有着他个人鲜明的印记。参观过的人这样描述：吴泓的办公室，更多的像一间艺术馆。每一件陈列品都看似随意摆放，确又是精心布置，还有他本人写的字。

只是经过这间办公室的人，再也看不到吴泓挥毫。

2009年8月20日23时零5分吴泓因病医治无效在北京逝世，时年46岁。2009年8月22日至8月25日时尚传媒集团在时尚大厦18层设置灵堂，每天(含六、日)9：00-18：00接受各界人士前来吊唁。2009年8月26日9时，在八宝山殡仪馆东礼堂告别厅举行吴泓遗体告别仪式。他的战友、时尚传媒集团联合总裁刘江在悼词中写道：“写就三幅挽联，略表心迹，只是再也不能得到你的墨宝，看你挥毫自得的样子……”

这三幅挽联中的一幅，悬挂在《时尚》网站首页、吴泓微笑的照片上方：“创业维艰，风忧雨劳，开高档期刊先河，有功天下成千古；传薪堪羡，春华秋实，领前卫时尚文脉，无愧今生书万年。”

评价：

1995年—2005年中国期刊十年，上榜理由：

如果推选2004年中国刊业的成功人士，吴泓一定位列三甲；而最近5年刊业的杰出人士，吴泓同样会在前三名中占据一席之地；上溯至最近10年，中国刊业最成功的经营者，则非吴泓莫属。

《刊之刊》：

当年吴泓和他的搭档刘江携手创办《时尚》的时候，大概也没有想到自己和一手创办的《时尚》在中国期刊界会有今天这样的尊荣。“媒体的利润来自于想象力”在吴泓他们身上得到了最好的体现。

参考资料：

[1]杨春兰、黄逸秋《吴泓、刘江 “时尚”掌门的“时尚”情结》，《传媒》2008年10期。

[2]胡菡菡《“让他们学习我们”——访<时尚>杂志社社长吴泓》，《传媒观察》2002年第8期。

[3]梁华《<时尚>的品牌经营》，《中国新闻出版报》2003-12-09第003 版。