经济危机影响下，冰箱行业的整合正在加剧，这也正是美的冰箱实现快速超越的良机。
美的冰箱将整合品牌、技术、外观设计、产品线等综合竞争优势，快速成长为以中高端产品为主、覆盖全面市场的强势品牌，吹响向行业前两强冲刺的号角。
高端冰箱市场历来是外资品牌的必争之地，不过目前其市场地位正遭受着国内品牌的强烈挑战。数据显示，外资品牌在高端市场的份额已经从2007年的68%下降到2008年的56%，而且有继续下降的趋势。
2008年，美的冰箱实现产销各类冰箱550万台，销售收入突破70亿元，同比增长逾40%。美的冰箱打算用3—5年的时间，实现美的冰箱收入超过200亿元，进入行业前两强。
抓住冰箱市场洗牌的关键节点
有关数据显示，2008年，高端产品以两成多的销量规模获得了近四成的销售份额。“目前一二级市场的高端化趋势越来越明显，其销售额已经占到四成左右。”美的冰箱市场部总监姚乃强表示，高端冰箱市场对于冰箱企业改善产品结构，提升盈利能力具有深远意义。
从市场表现来看，冰箱生产企业有两个清晰的脉络可以捕捉到，一是随着“家电下乡”等刺激内需政策的出台，三四级市场启动明显，有效需求正在快速释放；另一方面，对开门、多门等高端冰箱市场需求持续上扬，而这显然与一二级市场的消费升级密不可分。对于国内冰箱的大佬们来说，虽然农村市场贡献了不容忽视的销售数字，但高端市场更是他们要赢得未来的必争之地。目前，国内冰箱市场仍处于洗牌的关键节点，向高端市场迈进，由此成为美的冰箱实现跨越式发展的战略性选择。
在美的集团的战略规划中，冰箱产业作为美的集团的重点发展项目，将成为集团未来增长的重要支撑点。随着资产并购和产业链整合等一系列部署的完成，美的冰箱的综合实力得到了极大的加强。
主推核心品牌“美的”
自2004年美的宣布进军冰箱业以来，通过收购兼并荣事达、华凌、小天鹅等企业，全面进入冰箱领域。但根据2008年初的分析数据来看，美的冰箱份额刚刚跻身销量前10位，在6个国内品牌中仅排名第5，其市场整体份额并不容乐观。
为扭转美的冰箱增长不畅局面，美的集团大规模调整冰箱高管团队，调来王建国担任总裁，而原总裁李士军改任技术研发副总裁。而美的的发展策略也做了相应调整：集中资源做强美的品牌，整合、淡化或放弃部分收购品牌。以此来避免副品牌太多、主品牌不突出的市场困境。
根据这一策略，未来美的冰箱将是一个定位中高端、覆盖全面市场的强势品牌，真正的高端品牌是子品牌“凡帝罗”，至于小天鹅、荣事达、华凌、雪尔等，都将只是针对不同消费者的中、低端区域品牌。
高端产品研发——“米兰任务”
2007年夏天，31岁的工业设计师SpezialiBruno执行了一项“没有目的”的任务：背着相机在意大利设计之都米兰街头闲逛。他的工作就是拍下那些或者平凡或者古老的建筑，以及手工作坊里新的创意产品。他甚至像一个盲目的购物者，去大卖场看看最新款运动鞋的颜色，去意大利百年老店COSMIT的家具馆里欣赏一下古典家具的风格，去车行看看法拉利的最新车型。他用相机记录下这些最时髦的创意细节和颜色。
一个月后，SpezialiBruno终于完成了这项有趣的任务，他和同事们整理出了一份详尽的关于欧洲最新家居生活和流行趋势的研究报告。随后，这份报告被SpezialiBruno的同事带到了中国上海，在那里等待他们的是中国雇主——美的冰箱事业部“凡帝罗”项目组的产品经理和设计师们。2007年6月，SpezialiBruno所在的意大利NovaDesign浩汉设计所受雇于美的冰箱，以完成一项名为“凡帝罗”的系列冰箱产品设计，这个系列产品被美的冰箱视为其在设计风格和产品定位上转型高端的重要改变，设计小组首要的工作就是完成一份美学报告。
这是美的冰箱打入高端市场的步骤之一。欧洲人和亚洲人的美学观点截然不同，而同样是亚洲人，中国和日本的美学观也有很大的差别。欧洲人崇尚简洁的设计和整体的个性感觉，而日韩的设计则重视细节。美的正是想在日韩风充斥的市场上，推出一款极简主义的设计。
做设计要了解当今大众的审美趋势，同时要引领这种趋势，这样才会有与众不同的设计产品。整个设计流程从市场调研、生活形态研究及欧式风格为最先的切入点，再由这些调研结果去引导设计方案，前期的设计研究被高度重视。
因此，美的将这款高端产品的调研和主要设计工作外包给著名设计事务所浩汉的米兰设计团队。45岁的大学教授DelPeloMauro和31岁的SpezialiBruno是米兰美的凡帝罗冰箱设计小组的骨干力量。这无疑是个明智的选择。米兰被称为全世界设计趋势观测站，每年都会举办全世界最大规模的设计展，该设计展代表了全世界最流行的设计趋势，这里的每一件设计强调的都是独特性。
整个设计用了一年多的时间在米兰完成。在这一个月的调研中，米兰的趋势调研员走访了100多个时尚家具馆、服装店，还有一些艺术雕塑馆，他们甚至记录下了米兰人的日常喜好，比如“喜欢在家里的角落摆放植物，喜欢用不同的地毯颜色区分客厅和私人空间；厨房是家人充分交流的空间，墙上会贴有留言板”……随后，这样的调研延伸到了中国市场，美的冰箱的产品企划人员为米兰设计在中国家庭中的应用做了使用观察及环境探访。
所谓极简主义，即在视觉方面采用简单平凡的四边形，使用重复或均等分布的手法，在使用物料方面尽量减少加工，采用原物的质感为卖点。著名设计师原研哉在《设计中的设计》一书中，对“极简主义”的解释是：对色彩、形态、质地、素材、节奏、空间、运动、点、线、面这些最基本的造型元素进行重新整理，将其精简到无法再精简。
而美的凡帝罗冰箱的设计理念就是去除一切的繁琐，以最简单的风格让人过目不忘，从而和国内本土家电产品的设计风格区别开来。简而言之，就是简单、深刻和颜色变化。
经过米兰团队精心打造的凡帝罗系列新品成为美的争夺高端市场的先锋队伍，14款凡帝罗冰箱打入市场后，销量猛增，10月销量增幅翻番，成为持续领跑高端冰箱市场的增长“楷模”。
在高端产品的规划上，美的冰箱还将通过产品线的不断完善，形成以对开门、多门为主的核心形象产品群，使高端产品的型号数量达到美的冰箱整个产品线的50%，全力冲击高端冰箱市场。
投资建成高端冰箱生产基地
美的投资近4亿元兴建了占地150多亩的高端冰箱生产基地，该生产基地引进了全行业最先进的生产平台，专业生产多门、对开门等高端冰箱，能满足高端冰箱生产过程中诸多的严苛要求，确保产品品质始终如一。其核心制造和检测设备均源自德国、意大利等世界顶级制冷供应商，其性能卓越、运行稳定，并得到博世、西门子等品牌的青睐。
正是受益于全新生产平台所带来的在制造工艺、装配质量、品质检测方面的全面升级，美的凡帝罗系列冰箱在能耗、噪声、冷冻能力、冷却速度等方面的性能得到了全面提升，凡帝罗系列的大部分产品能效水平均达到了新国标一级，同时噪声也控制在38分贝以内，以确保冰箱的超宁静运行。在冷冻能力方面，凡帝罗系列产品的冷冻能力均达到或超过16kg/100L，同时冷冻速度也低于240分钟，全面处于行业领先水平。
高端冰箱生产平台的采用，为美的凡帝罗冰箱的品质和性能上提供了全面保障。
高端冰箱是冰箱行业技术含量前沿领域，因此，高端产品的竞争力也是冰箱企业在品牌、研发、制造、市场等方面综合实力的绝佳体现。率先引进具有世界领先水平的产品制造平台，将使美的冰箱从产品研发、制造、销售的整个产业链条具备领先行业的先发优势。作为行业品质升级的引领者，美的冰箱有望快速抢占高端市场，率领“中国制造”发动新一波的高端市场争夺战。
（资料来源：南方日报、经济观察报、武汉晨报 责编：杜若）