随着人们生活水平的不断提高，中国人的消费观念逐渐成熟，已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代，开始将品牌作为购买决策的首要因素。

在“品牌化”消费的背景下，企业的品牌建设刻不容缓，只有做品牌，做强势品牌，才能最终赢得消费者的信赖，才能在日益激烈的市场竞争中实现长治久安。

近年来，郎酒集团董事长汪俊林十分重视品牌建设和推广。自2004年以来，郎酒集团就加强了与CCTV的合作，树立了“走品牌路线，做品质营销”的发展战略。经过几年的经营发展，郎酒品牌价值有较大的提升，由2004年的41.52亿元，上升到今年的76.16亿元，由2004年《中国500最具价值品牌》全国排名138位上升到目前的83位。郎酒销售收入也突飞猛进，从2002年郎酒改制时不足3亿元，上升到2007年的13.5亿元，今年在全球经济不景气的情况下，郎酒销售收入仍然快速增长，将实现20亿元销售额。今年，郎酒在中央电视台上的广告宣传力度更大，如年初郎酒投放了央视《焦点访谈》后的广告，并在一套黄金剧场年度大戏《闯关东》和春节期间央视特别安排剧目《士兵突击》中投放了产品广告；从今年4月1日起，郎酒集团旗下30年的红运郎酒和50年的青云郎酒亮相CCTV－1《晚间新闻》节目中；奥运会期间，郎酒又在奥运频道投放了红花郎广告，国庆节后在央视首播的电视剧《李小龙传奇》中播红花郎广告等等，与全国的观众见面，抓住新闻备受关注的契机，传递郎酒的品牌内涵和产品信息。这些广告的投放，为郎酒品牌的推广传播和引导销售消费起到积极的作用。

今年11月18日，在CCTV广告招标会上，郎酒集团董事长汪俊林毫不犹豫地以11198万元的总额拿下了《2009年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》独家冠名和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名，开启了打造品牌新的篇章，将进一步借助CCTV的传播影响力，进一步提升郎酒品牌形象，提高客户满意度和忠诚度。

“春节联欢晚会”、“CCTV中国经济年度人物评选”等晚会和特别节目是近年观众关注度高、品牌力强的优质节目资源，是CCTV品牌价值的集中体现。郎酒获得这两个独家冠名资源，将为郎酒在短时间内提升知名度、美誉度，加强与消费者的互动交流等方面起到良好的拉动作用。

《2009年“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动》独家冠名：郎酒品牌与全国电视观众的完美互动。

边看异彩纷呈的《春节联欢晚会》，边评选心仪的节目，俨然成为守岁观众的“新年俗”。正月十五，CCTV－1晚间黄金时间，通过票选产生的最受观众喜爱的《春节联欢晚会》节目将在颁奖晚会上集体亮相，为新春佳节画上圆满的句号。

《2009年“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动》独家冠名广告回报物超所值：晚会现场随着精彩节目逐一解密，郎酒的知名度稳步提升；首度加入的《正月正晚会》独家冠名企业回报，为郎酒增添一项传统春节强档晚会的曝光机会；新增的央视网视频弹出广告；春节期间CCTV－1、CCTV－2、CCTV－3、CCTV－4晚会与时段广告密集曝光，万众瞩目的春节将使郎酒收到空前的知名度与美誉度。

《2009“CCTV中国经济年度人物评选”》独家冠名：铸造高端品牌形象的绝佳舞台。

“CCTV中国经济年度人物评选”被誉为中国经济领域的“奥斯卡”。“CCTV中国经济年度人物评选”创办于2000年，每年设有10个年度人物奖，奖励积极推动中国经济发展和社会进步的企业家、经济学家或者政府官员。该项评选活动旨在以人物为线索和载体，梳理每一年度中国经济发展的脉络与走向。

《2009“CCTV中国经济年度人物评选”》活动时间跨度更长、影响范围更广。郎酒独家冠名的《2009“CCTV中国经济年度人物评选”》将特别节目、候选人论坛、颁奖晚会与郎酒品牌有机结合，依托经济频道晚间名牌节目《经济半小时》为播出载体，持续5个月播出，将在2009年下半年中国经济界、商务人群和各年龄层的观众群掀起一个又一个的关注热点。

2009年8月至2010年1月，历时半年的前期预热活动异彩纷呈，面向国际、国内两个舞台，延展品牌影响力，满足企业传播需求。在预热阶段，中央电视台经济频道将推出《经济半小时特别节目——四方论道》，在深圳、上海等国内经济热点城市举办年度人物大讲堂。此外，经济频道还将推出《经济半小时特别节目——四海论道》，邀请往届中国经济年度人物在海外世界经济中心城市宣讲中国制造。

年终颁奖典礼上，年度人物将华丽登场，向国人立体展现中国经济一年来的风云变幻。颁奖晚会也将再掀荧屏收视高峰。

郎酒获得《2009“CCTV中国经济年度人物评选”》独家冠名的回报形式丰富，涵盖冠名权回报、《2009CCTV中国经济年度人物颁奖典礼》回报、跨媒体资源回报等五大方面。可以说，此活动是铸造郎酒高端产品品牌形象的绝佳舞台。

依托CCTV－7军事频道量身定做《和平年代·神采飞扬中国郎》

无论是战争时期，还是和平年代，中国军人都是顶天立地的汉子，是神采飞扬中国郎的典型代表。

“绿色军营，锤炼铮铮铁骨。军旅生活，镌刻人生足迹。投身改革，放飞激情理想。创业征程，书写时代传奇。”中国军人刚硬的精神面貌与郎酒形象品牌诉求“神采飞扬中国郎”一脉相承。为纪念改革开放30周年，郎酒集团与CCTV－7军事频道《和平年代》栏目组联合专为郎酒量身定做了《和平年代·神采飞扬中国郎》优秀复转军人系列节目。自今年11月20日起，全年共52期的《神采飞扬中国郎》将于每周四22：37首播、周五17：30重播，向观众讲述优秀复转军人在各行各业中的打拼历程和创业故事。郎酒在此节目中巧妙地进行了品牌宣传和红花郎产品广告融合，为郎酒成功打造品牌提供上佳平台。

2009年，将是郎酒向更高目标冲击的新起点。面对新的经济环境有新的挑战，我们看到，2009年，郎酒已经全新出发，毅然投巨资选择CCTV，与CCTV品牌强强联合，借助CCTV高覆盖率、高收视率、高品质广告环境和品牌传播平台，加强与消费者的深度沟通，郎酒品牌会更加凸显。我们坚信：2009年，中国郎会更加神采飞扬！

（文：胡基权《结盟央视 郎酒再掀品牌新篇》，《泸州日报》2008-12-10）