今年“六一”杭州市婴童协会举办的第五届中国婴童博览会上，给全国的小朋友送上了一份惊喜——将加快筹备建设中国最大的主题儿童乐园——杭州国际婴童游乐城。同时推出酝酿多年的“小龙容”卡通形象。

据悉，这项投资过百亿元的浩大工程由贝因美集团领衔，联合杭州市婴童协会旗下的几十家知名企业共同打造，计划从2010年正式启动。目前，立案、规划、选址、资金运作等一系列工作正紧锣密鼓地进行。

贝因美相关负责人介绍，经过“贝因美冠军宝贝俱乐部”、“贝因美中国亲子文化博物馆”等一系列事件的成功运作和实践，涉足动漫业和游乐业、为中国下一代建设一个真正体现中国5000年文明的主题公园，成为贝因美掌门人兼杭州市婴童行业协会会长谢宏先生的又一梦想。特别是今年1月9日，美国迪斯尼公司总部发表声明称，将连同上海市政府在浦东兴建全球第六个迪斯尼乐园。

在配合杭州国际婴童游乐城建设的同时，贝因美推出了“小龙容”这一卡通形象。据悉，小龙容作为贝因美“冠军宝贝”的原创形象已酝酿多年，围绕其展开的一系列活动也已在进行中：一部以“一个由外星来到地球的中国孩子，带着无所不能的力量，带着拯救世界的梦想，开始了他的环球之旅”为主题内容的多集动画片《小龙容环球历险记》将在年底杀青，这个大眼睛、大脑袋、带有明显东方文化特质的中国宝宝抑或将取代米老鼠、奥特曼、樱桃小丸子成为国人的至爱。

长期以来，日韩动漫和欧美动漫长期占据中国影视、书籍、玩具、网游主流市场，调查显示，在青少年最喜爱的动漫作品中，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%，中国传统文化在一步步被侵蚀。在一片“狼来了”的文化危机中，贝因美首先站出来，像当年婴儿米粉叫板洋品牌一样，这一次它叫板的是外来婴童文化的入侵，坚守的是中国传统文化的传承创新。

“小龙容”这一卡通形象就是根据“成功人生，从小起步；国民素养，从小培养，中华复兴要从小朋友抓起”的理念构思完成，寓意中华民族，龙的传人，有容乃大。

（文：杨帆《贝因美推出“小龙容”卡通形象　叫板外来婴童文化》，《文化创意产业周刊》2009-06-09）