上海商报记者在日前由黄浦区经委、黄浦区旅游局、黄浦区文化局、上海文广新闻传媒集团大型活动部、上海老凤祥有限公司联合主办的“响亮2006——情人节浪漫之夜”新闻发布会上获悉，适逢创建158周年的本市老字号“老凤祥”将与国际首饰优势企业合作，打造出适合奢侈、时尚、白领等不同人群的新的产品品牌，让“老凤祥”走出国门，走向世界。

目前已进入实质性洽谈

据上海老凤祥银楼有限公司副总经理王恩生介绍，国外珠宝首饰企业纷纷看好我国、特别是上海的珠宝首饰市场，作为一家国内首屈一指的老字号珠宝首饰企业，其老凤祥的品牌虽然由于其较强的民族性、亲和力，被广大消费者所接受，但是，国内的年轻人、国外的高消费人群并不能接受，因此，有意将“老凤祥”品牌作为一个企业的品牌，根据奢侈、贵族、时尚、白领等不同的市场细分，各自打造出适合这些人群的珠宝首饰产品品牌。为此，老凤祥就需要引进国际一流的珠宝首饰品牌、技术和设备。而许多国际珠宝首饰优势企业在进入我国、进入上海前，都不约而同地找到了品牌、人才、设计水平一流的老凤祥公司。老凤祥公司已经与来自欧美的珠宝首饰大品牌公司洽谈了很长时间了，有的已经进入了实质性谈判，有的项目甚至已经有了眉目。其中不排除与国际珠宝首饰企业合资建立实体，共同打造新的珠宝首饰品牌，例如与意大利珠宝首饰企业共同开发国际流行的低成色、高品位的18Ｋ金饰品牌等。出于保守商业秘密的考虑，目前还不能透露具体合作对象的企业名称。

老字号启动时尚化战略

据了解，为了塑造老字号品牌年轻化、时尚化的形象，老凤祥最近通过签约形象代言人、开发情人节主题产品、举办情人节浪漫之夜等一系列举措，拉开了本市老字号品牌实施年轻化、时尚化战略的序幕。

据王恩生介绍，老凤祥前不久就与荣膺“2005央视歌坛十大新人”第二名的青春美少女刘耔彤签订了聘请其担任老凤祥公司2005年至2010年为期5年的品牌形象代言人的合同；为体现老凤祥“荟萃经典，洋溢时尚”的品牌主旨，老凤祥几十位设计师首次为2006年的情人节推出了150多款被命名为“倾城挚爱”、“玫瑰珍心”、“今生圆缘”、“长厢厮守”等爱情味十足的“情心物语”情人节主题产品。

（文：叶松《老凤祥欲细分市场 创时尚新品牌》，《上海商报》2006年）