一个老字号就是一部富有文化底蕴的历史缩影。经历了“凤凰涅槃，浴火重生”的洗礼，作为中华民族首饰业的老品牌、老字号——老凤祥今年迎来她的162年华诞。如今，志存高远的老凤祥人已通过创新机制、技术、管理和品牌，用智慧和勤奋崛起一个“金凤凰”昂首高飞的新纪元。

岁月如歌。历史定格在2001年，当老凤祥面临着人才流失、产品竞争力下降、企业效益下滑、不少职工因此下岗的困境时，新一届领导班子毅然决定从体制和机制上狠下工夫，不断按市场化要求对企业进行变革改造。董事长胡书刚深有感慨地说，只有不断地深化改革，大胆创新，老凤祥才能够摆脱陈旧思想的束缚，挣脱传统观念的羁绊。是改革，让老凤祥焕发了青春；是创新，让老凤祥重塑了辉煌。坚持创新，敢于突破，在老凤祥新一代经营者的带领下，以昔日的辉煌和实力为基础，围绕“做优、做强、做大”目标，我们迎来了老凤祥发展的新春天。

百年风雨路。162年的历程已化作对历史奔腾不息的记忆，岁月记录了老凤祥人奋斗的激情，更见证了老凤祥人成长的经历。当我们用激越和自豪的情怀，纪念和庆贺这一延续了一个半世纪多的民族品牌华诞时，我们不会忘记正是由几代老凤祥人的辛勤耕耘、悉心浇灌，才使这块金字招牌经久不衰，走过漫漫长路，创造了一个又一个辉煌。

回顾老凤祥的发展，一只昂首高飞的金凤凰，已成为企业蓬勃发展的真实写照。比经济指标更令人关注的是，老凤祥在“十一五”期间成功构筑了独特的经营优势：

——老凤祥实现了从产品的款式、品种、质量的竞争向以品牌信誉、营销网络、特色服务、设计开发、商标专利、广告策划等全方位参与市场竞争的转变。

——通过实施首席聘任制和原创大师工作室，积极营造“留人、用人、育人”的良好氛围，老凤祥自主创新体系初步建立。

——加快战略调整，走产业化经营之路，打造完整的产业经营链，老凤祥谋划新发展的空间更为广阔。

——以资本为纽带，以资产运作为手段，老凤祥具备了对上下游企业及工艺美术行业企业开展资源整合的能力。

——利用品牌优势和完善的营销网络体系，老凤祥吸引国外的资金与技术，开展强强合作，参与国内外两个市场竞争的条件已经具备。

——通过树立强烈的品牌意识、市场意识、创新意识和效益意识，发扬“敢想、敢做、敢突破”精神，老凤祥人团结协作、创新发展的能力不断提高。

回首过去，岁月峥嵘；展望未来，前程辉煌。从162年前老凤祥的创始人到21世纪老凤祥的继承者，谁都在创造业绩，谁都有着美妙的憧憬。过去的已经成为历史，“老凤祥人”早就把自己的目光投向了未来。

21世纪的老凤祥是中国首饰业一棵常青树。她将瞄准“中国民族首饰业的第一品牌”，通过创新经营，努力赶超国际先进的首饰品牌和企业，成为我国首饰业的“领头羊”。

21世纪的老凤祥将“立足上海，辐射全国”，加快连锁银楼发展步伐，进一步构筑全国营销网络体系。在未来5年内，新建老凤祥连锁银楼300家，年销售突破200亿元实现翻一番目标。

21世纪的老凤祥将不断创新发展模式，积极实施“走出去战略”。通过海外发展、海外上市，开展国际合作与交流，弘扬中华首饰文化，让民族首饰的金字招牌走进国际品牌的行列。

21世纪的老凤祥作为都市工业在旅游纪念品领域的一面旗帜，将以2010年世博会市场开发为契机，发展成为上海旅游纪念品、工艺品产业的主力军。

21世纪的老凤祥将围绕“做优、做强、做大”的发展目标，优化资源配置，实施产业联动，加快人力资源开发，推进管理提升战略，实现老凤祥集团化高效管理运行体系的构建。

忆往昔峥嵘岁月稠，看今朝风光无限美。162年既是难忘的如歌岁月，也是老凤祥新世纪腾飞的起跑线。老凤祥未来发展战略的宏伟蓝图已经绘就，尽管前面还有曲折坎坷，但是老凤祥人正以坚忍不拔的精神和勇气去创造明天，创造未来，再铸辉煌。

（文：《百年品牌老凤祥 铸造新辉煌》，南宁新闻网—南宁晚报2010-04-23）