企业概况

恒源祥创立于1927年，中华老字号企业。目前，恒源祥由上海南京路上一家占地100多平方米的毛线商店变成了一家拥有中国驰名商标，集针织、服饰、家纺、绒线为一体的集团企业。集团下辖十多家全资子公司，一百多家联盟体工厂，在中国拥有六百多家经销、分销商，五千多个销售网点。2005年恒源祥销售额近40亿元、年销售商品3400万件、相关联的产业人员4万人。

恒源祥集团是中国乃至全球羊毛年使用量最大的企业之一——每年耗用量达一万吨以上，金额超过五千万美元；同时是全世界最大的手编毛线产销企业，年产量曾于1996年达到创历史纪录的一万吨，目前稳定在八千吨左右。

恒源祥不仅是中国毛纺行业中举足轻重的企业，也是被业界誉为中国运用商标品牌资产经营得最好的企业。坚持品牌经营，不断创造“第一”是恒源祥续写市场神话的动力：

恒源祥是国内唯一一家连续12年赞助中国足球事业的企业；

恒源祥是国内第一家拥有世界最细羊毛的企业；

恒源祥也是国内第一家拥有全新男子人体数据库的企业；

2005年，恒源祥与中央电视台王牌栏目《同一首歌》合作，完成史无前例的企业品牌与媒体品牌的强强联手；

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恒源祥发展历程

上个世纪90年代，恒源祥的生肖广告随着热播琼瑶剧《婉君》而风靡整个上海滩。

1927年，沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“横罗百货、源发天祥”之意，给店取名为“恒源祥”。1956年，公私合营后，恒源祥成了国有企业。1987年，恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路；同年，刘瑞旗进入恒源祥担任经理，时年29岁。在恒源祥日后的发展中，恒源祥的名字便总是和刘瑞旗联系在一起。

刘瑞旗进入恒源祥所做的第一件事在当时是离经叛道的。将店铺中的库存商品削价处理掉，等同于将国有资产变相流失，给恒源祥带来了流动资金。接着，刘瑞旗别出心裁地开创了“引厂进店”的经营模式，把商店的柜台租给不同的生产厂家，在竞争机制的促动下，恒源祥的销售额在两三年内便翻了10倍。

1991年3月1日，恒源祥牌绒线诞生。与此同时，恒源祥频繁在中央电视台的黄金时段做广告。1997年恒源祥开始实施产品延伸，除了生产绒线、羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外，也开始从事西服、床上用品的生产。

2000年，万象集团被世贸集团收购，而恒源祥作为万象集团原有的一员也被划入了世贸集团旗下。刘瑞旗执意斥巨资收购“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。

2001年2月，又成功地以MBO收购的方式实现了恒源祥的转制，为公司开拓了新的发展空间。2002年6月，恒源祥（集团）有限公司成立，确立了“中国第一，世界一流”的品牌战略目标。

2004年底，恒源祥通过加盟的方式已在全国建立了5800余家销售网点，拥有170余家加盟工厂，年生产产品超过3.75亿件。同年，他们以600万元的天价成功竞购了世界上最细的羊毛，从而向世界证明中国毛纺企业的实力。

2005年12月22日，恒源祥正式成为了北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业成为赞助商，2008年11月30日，恒源祥又成为中国奥委会的首家合作伙伴，恒源祥将借助奥运的机遇加速实现中国第一、世界一流的愿景目标。

（文：《解析纺织老字号“恒源祥”的发展历程》，生意网2010-04-15）