全球规模最大的互动广告和数字营销大会、中国数字营销市场奠基者ad:tech大会于11月25日至26日在上海国际会议中心再次登陆。今年ad:tech大会将重点围绕中国数字营销的独特性、快速扩张及后续分析等议题探讨数字营销领域的最新趋势。凤凰网独家专访了架势无线（北京）信息技术有限公司CEO 叶忻。

主持人：在中午吃饭时分，欢迎大家还能够继续关注我们设立在上海国际会展中心，凤凰网的直播间，那我们现在的嘉宾是架势无线的CEO叶忻，您好。

叶忻：谢谢，我不知道这个声音听的见吗？

主持人：基本没有问题，现在我们外面有很多这样的嘉宾都可以能够看到，我们今天像这样一个现场直播的访谈。那叶总能不能先跟我们介绍一下您公司的业务，您是主要做无线互联网广告是吗？

叶忻：对。谢谢艳娜，谢谢凤凰新媒体的这个机会，我们是中国最早做无线互联网的广告和互联网营销的，所以目前我们在北京、上海都有公司，然后我们也是世界著名风险公司投资和在无线行业界有很多背景的一些基金来支持我们的。

目前在中国我们已经从去年的3月份的平台上线，已经有很多的客户，像柯达、像MSN，包括跟凤凰网，我们都有很多的合作。那么一方面希望凤凰网的这个手机的网站，能够推广很多的用户有关世界各地发生的新闻，所以我觉得这个是非常好的。第二个我们也希望能够把一些品牌广告的客户带到凤凰网上来。

主持人：那么叶总刚才介绍您的公司是最早来做这个手机无线业务的，那么您感觉在这几年当中有没有一些什么变化？您感觉最大的变化是什么呢？

叶忻：我是很多年前就做互联网，大家那天我们谈到互联网10周年，所以无线互联网跟任何一个新兴的事物一样、新兴的媒体一样，都是充满了理想、充满了很多希望，但是在发展过程中间也会有一些需要探索的东西，我们不断的要发现。在无线互联网，我觉得从06年、07年，我觉得最大的一些问题主要是说，无线互联网的速度和上网费的问题，会不会影响用户的使用和用户的体验。

那么，到目前为止这个还是一个比较大的问题，那么这个我想明年随着新的中国的移动运营商的出现，像中国电信、中国网通，就在上网费用方面，可能会有对用户更好的一个服务出来。所以我们看国际上，从日本的DoCoMo和英国的vodaphone，包括美国的AT&T，整个手机上网的费用已经都下降了很多，而且是很多用户都在用，我希望不远的将来，明年到后年，中国有80%的用户能够从手机上看凤凰网信息、看凤凰网的娱乐节目，看你的视频采访。

主持人：谢谢。

叶忻：那么，第二点就是我们觉得说整个无线互联网方面，在开放性方面还有很大值得改变的地方。那么这个呢，我想任何一个行业，就跟互联网行业一样，我大概十几年前在美国说，互联网的行业是来自于美国整个最早在科研方面的一些开放性的协议来做的。

所以，你看整个互联网的服务，都是以开放型的服务来做的，那我们认为无线互联网随着3G和终端的随时随地的使用，这个模式也会被重复，但是在目前为止从运营商方面的一些考虑，这个环境还不是非常开放的平台。但是我觉得今天我跟很多朋友在谈，有两件事情，我们叫destructive innovation，就是这样的东西才是可以造成业界革命性创新，我觉得两件事今年和去年在发生，一个就是iphone的这个平台的出现，还有今年是Google Android操作系统平台的出现。

这两点，我觉得就突破了很多原有互联网的这个终端厂商的一些对开放的应用的一些限制，包括移动运营商的开放的限制。所以你在美国来看，就是世界来看，以前我们叫运营商的内容的模式，现在我觉得被丰富了很多，就是这种免费的模式和非运营商主体的模式已经也出现了很多，像appstore和Android这个Google应用的download，我想这个在中国也会很快实现，所以我觉得这方面的机会也是很多的。

主持人：那我们在之前的采访当中，我们来采访到了奥美的负责人，他就特别提到非常希望能够在今天的展会的当中，看到一些关于手机无线互联网这方面广告的一些突破、一些技术或者是这样的一些理念，因为大家都很看好09年的发展，那在这个展会当中你们有没有发现一些，像案例或者一个很明确的想法或者是技术，对您很有启发？

叶忻：我觉得我很同意他的，我觉得这个在我们互联网行业界比较有影响力的人一个就是Google的CEO Eric Schmidt，他去年在达沃斯论坛的时候，就提到他认为无线互联网是最有潜力、最吸引人的一个市场，我们也非常同意这个。因为你想一想，在中国互联网用户只有1.3亿多到1.4亿多，是吧，还在发展，无线互联网的用户在中国会有多少，今天我们手机用户已经有6亿多了，那么这6亿多终端价钱已经下了很多，就是1000多块钱的手机就可以上网。

所以我认为这个终端的人数会非常多，这个只是无线互联网作为广告和产品推广营销的一个优势。第二个优势就是它的随时随地性，就是我从周末到今天还没有上过电脑的网，但是我查过邮件、用过MSN，然后发过短信，然后看过地图，这些东西我已经都实现了。

所以从这一点上来讲，我们认为新的媒体就是手机互联网的媒体会在互动，和在事件营销，或在这个移动电子商务的数据库叫MCRM的地方，是传统的互联网媒体没有办法能够提供的，所以我觉得这是有一个非常非常好的机会。

那么我想凤凰网的刘总他们，也在这方面也是想的很多，所以我想这个有很好的机会，那如果明天你们有时间可以看一下，我们明天下午三点的这个无线互联网营销和广告的这个节目，最好能有直播就更好了。

主持人：对，其实我们凤凰网在无线业务方面你也知道，也会有一些自己的长处，像我们的手机凤凰台，移动凤凰台这样子，那您对我们这个业务有没有一些了解呢？

叶忻：我非常的了解。

主持人：是吗？

叶忻：因为无线互联网这方面很多朋友，都是我很好的朋友，我在做这个公司以前，我是中国无线增值业务第一个上市公司掌上灵通的这个CTO和负责业务拓展，所以跟很多朋友都有联系。我觉得凤凰网在这方面，由于中国移动的参股和你们内容的优势，我觉得在中国有非常非常强的，我认为除了新浪、搜狐这些公司以外，我认为凤凰网是在手机新媒体方面是非常非常好的，我觉得优势就是说今天你们已经很好的凤凰彩信报、凤凰的这些游戏、凤凰的音乐。

主持人：对。

叶忻：我觉得另外最好的就是你们内容的丰富性和你们内容的权威性，和在中国的这个领先性，那么我觉得手机媒体，可以提供凤凰网的是一个什么呢？是它的一个渠道、一个到达率。今天在电视方面的话，可能凤凰网的发展用户的速度，没有手机这个渠道发展的快，所以这方面从实施性来讲，我觉得有一个非常非常好的机会，我们希望凤凰网的手机网能够有很大的发展，我们在这方面能帮你们做推广工作，然后我们也能帮品牌客户在这个上面找到更好的用户。

主持人：谢谢叶总说的这么多的非常多的赞美之词，对我们是一个非常好的评价，也是对我们一个很好的激励。那我们回到现实当中，就是在这个时间段大家都会谈到金融危机、谈到这样的一个人人喊冷的一个互联网的冬天，那在我们手机无线领域这一块儿会受到一些影响吗？

叶忻：我先回答两个问题，就是说大家可能不是特别清楚，我觉得第一个，全世界有很多经济，由于美国的证券市场带来的问题，我个人，还有很多朋友，最近美国股票可能都是损失50%，所以我们很有亲身体验。但是我觉得中国的经济大的方向没有太大的影响，主要是在出口方面，所以我觉得在品牌或者中国的经济增长的过程中间，品牌推广还是需要的。

我目前的感觉和我跟业界朋友的交流，我觉得目前的广告主更谨慎了，更追求投资回报率了，所以这点对凤凰网新媒体来讲，对架势无线来讲是一个很好的事情。因为我们感到这方面的预算是在增长的，为什么呢？因为以前的话你可以把很多的钱直接投到电视了，投到分众的楼宇里边这种广播式的，这种给你带来的效果你怎么评估是吧？今天你在预算，要考虑紧缩的情况下，但是你生意一定要做。

主持人：更精准的。

叶忻：对吧，你生意一定要做，你用户的推广一定要做，你怎么去做？那我认为互联网媒体，像凤凰网、像新浪、像搜狐这样，包括在无线方面，可能给你的这个广告的商家带来的效果是最好的，我们目前在看至少我跟几个在中国的4A这个大的国际的代理公司在看的时候，他们明年的数字营销的预算在增长。所以在这方面我们也是能够有好的增长，就是手机方面的无线营销也会有推广，我们是看到一些负面的影响，那负面的影响主要是风险投资方面，对这方面投资映像要慢一些了。

所以这方面，我认为对我们是一个好事，就是对我们在市场上已经有一定规模的公司，所以这样我们可以很静心做，把平台做的更好，把我们的服务做好，把我们的人员培训的更好。因为我觉得这个跟互联网，2000年的时候我就在中国做互联网，那个时候太烦躁，什么样的公司都可以融到资，什么样的业务都可以。所以有很大的重叠性的建设和浪费，所以大家做事也没有这么踏实，我觉得现在这一方面可能是一个比较好的一个方面。

主持人：所以叶总给了我们一个非常让人安心和乐观的这样一个评价，那么也希望在今后，您可以更加登陆我们手机凤凰网来关注新闻，在你不上网的时候，上网的时候关注我们的ifeng.com，谢谢您来到我们的直播间，那么也谢谢大家在这样的一个午饭时间继续关注我们设置在上海国际会展中心，我们关于ad: tech的这样一个直播活动，那我们更多的消息继续再来关注，谢谢您，谢谢大家。

叶忻：好，谢谢艳娜。

主持人：好，谢谢您。

（文章来源：凤凰网2008-11-25）