借助北京2008年奥运会城市建设和文化立国的机遇，水晶石找到了自己独特的位置。

你可能经常“看到”它，但是你却不“认识”它。

从北京申办2008奥运会场馆宣传片、鸟巢和水立方的规划宣传片，到第28届世界遗产大会指定三维图像制作商，到纪录片《故宫》、《大国崛起》，再到上海2010年世博会规划宣传片，以及博鳌亚洲经济论坛主题宣传片

水晶石数字科技有限公司（CrystalCG，以下称水晶石）的作品遍布天下。

“几年前，外人所知道的‘水晶石’比实际的水晶石大得多；几年后的今天，水晶石比外人知道的‘水晶石’要大得多。”水晶石董事兼首席信息官（CIO）庄岩笑着说道。

专注于计算机图形（ComputerGraphics，CG，指利用计算机技术进行视觉设计和生产）领域的水晶石，立志用计算机技术传承文化。多年来，水晶石低调而坚定，对未来的把握也愈见清晰。

专注策略

“如果我们在预定的时间内，达不到国内这个领域的前三名，我们可能会放弃这个领域。”庄岩语气平静，神情却很坚定。从1995年初创至今，水晶石的分公司已经横跨欧亚大陆。

围绕计算机图形这个核心方向，水晶石已经发展出5大类主营业务。5大业务按照事业部制来分类，其中的部分业务虽然目前尚未成为行业的领导者，但成长性非常好，超越对手指日可待。值得一提的是影视动漫业务，经过一年多的发展，水晶石在这个领域已经走到了前列。

培训和教育尽管目前还不能带来可观的直接现金收益，但是水晶石数字教育学院每年毕业的学生大约3000～4000人。这些人将会是专业的CG人才，为水晶石创立品牌和人才储备提供了一条好途径。而NCity是一个前瞻性领域，水晶石相信，在市场培养成熟后，将会成为一个潜力无穷的领域。

目前，水晶石的主要收入，来自数字化商业演示和设计可视化两块业务。根据庄岩介绍，水晶石去年的营收达到3亿～4亿人民币。这样的经营数据，对于一家CG设计公司而言，当属国内的业界翘楚了。

奥运契机

水晶石的发展转机源自北京2008年奥运会。迄今为止，水晶石也是唯一一家以服务折算而非现金和产品赞助的北京2008年奥运商。

早在2001年，水晶石就是北京奥申委的4家热心赞助商之一。当时北京奥申委带到莫斯科去展示的《北京申办2008奥运会场馆宣传片》就出自水晶石之手。

因为申奥时的贡献，水晶石顺理成章地成为北京2008年奥运会图像设计服务提供商。它将为北京奥运会提供包括演示、视频资料、出版物、场馆地图、宣传片和网络宣传的制作等方面提供专业设计支持服务，以数字视觉产品辅助北京2008年奥运会的筹备和顺利举办。

尽管水晶石公司本身低调而务实，甚至几乎没有利用奥运给自己带来的宣传机会。但是与北京2008奥运会的结缘，却给水晶石带来了巨大的提升空间，并开阔了视野。“大事件改变城市”，而文化在改变的过程中，起到了灵魂的作用。这是奥运会给水晶石带来的巨大启示，同时也为水晶石翻开了业务的新篇章。

北京借着奥运的契机，建设了很多的基础设施、人文环境。这些基础设施、人文环境的展示都离不开水晶石。NCity业务也在这种背景下诞生了。不仅如此，水晶石成立不久的影视动漫事业部，还配合北京奥运，做了一套《福娃奥运漫游记》的纯国产动画片，现在正在北京电视台、中国国际航空公司的各个时段和航班上播放。

在成为北京2008奥运会赞助商之外，水晶石还将担纲2010年上海世博会的多媒体设计服务商，并将继续支持广州亚运会、深圳大运会。庄岩宽大的办公室里贴着一张伦敦地图，他表示：“伦敦奥运会，是我们的下一个目标。我们现在正在往返于伦敦和北京之间，申请成为伦敦奥运会的服务提供商。”

“我们期待传达给大家的一个印象是：城市品牌的提升，来找水晶石。”庄岩笑着说道。奥运改变了北京，而水晶石在这个过程中，用计算机技术向全世界描述了一个新北京。

从国内到国际上，这5年多来，CG行业的企业如雨后春笋般开始迅猛发展，但是水晶石因为占据了先机，已经拥有规模和体系，所以优势独具。

创业基因

水晶石能够借奥运契机起飞，不能不说跟他自身的企业“基因”有关。俗话说“3岁看老”，一个人幼时的思维模式和习惯，直接影响甚至决定了成人后的行为和选择。企业经营似乎也存在类似的道理。

“有所为，有所不为”的水晶石，从创业之初就颇具远见，选择了自己最具优势的行业来主攻。

在水晶石的创业初期，也即1995~2000年，因为最开始的主营业务是设计可视化，主要的业务来自于为房地产商们做建设设计效果图，甚至一些建筑设计图。当时房地产建筑行业非常挣钱，而公司的年营业收入却一直徘徊在100来万人民币左右。“我们真的也曾仔细思考过，是不是要转行——做建筑设计。”庄岩等高管当时面临着艰难的选择。

如果当年转行做了建筑设计，今天的水晶石可能只是国内一家三流的建筑设计公司。显然，当时水晶石的创业者们选择了继续“贫困”，坚持专注于具备优势的CG可视化。这才有了今天的成就。

使用正版软件的例子，也从一个侧面说明了水晶石公司创业时的志向和长远眼光。在创业早期，当时的设计可视化公司们都纷纷使用盗版软件。水晶石的创始人，目前公司的董事长卢正刚却决定主动使用正版的设计软件。在1999年的当时，水晶石还不到100人，利润也少得可怜，每年却要支付相当数量的正版软件费用很令大家费解。但卢正刚、庄岩等核心创始人却有着共同的想法：“我们一心想做大，用盗版软件，怎么做大？”

不过，率先使用正版的设计软件，也给水晶石带来了意想不到的回报。因为水晶石是欧特克公司（Autodesk）在CG视觉设计行业最早的中国典型用户，欧特克就经常在自己的用户大会、研讨会上播放水晶石的作品。无形的宣传，让水晶石在视觉设计这个行业圈子里声名鹊起。于是达到了庄岩所说的“几年前，外人所知道的水晶石比真正的水晶石大得多”的效果。而双赢的是，欧特克也在中国设计软件提供商领域较早奠定了“江湖大哥”的地位。

NCity曙光

对于未来，水晶石已经有它的构想。

宝马汽车的粉丝们可能会在宝马推出新车的时刻，趴在网络上欣赏新宝马的“倩影”。网上的新品照片，是让宝马粉丝大饱眼福、心满意足的第一步，也是最方便快捷的方式。而且，就消费过程来看，宝马粉丝一般也是先看网上照片展示，然后才可能去4S店或者车展上看真品。

但是宝马的网上照片，却是“同一款产品可能出处太多会导致百花齐放、百家争鸣”。宝马公司（BMW）对于目前网上形形色色的宝马车展示不甚满意。作为高端品牌，宝马期望网络能更好、更真实地展现宝马，但网上的多数宝马图像、视频实在是不敢恭维。

不光宝马，其他高端汽车公司、数码产品、奢侈品企业都面临着同样的问题。网上展示局面的混乱，是因为Web2.0的特性。人人都可以参与，人人都可以是信息来源。但是商家却期望把最直观、最逼真的产品图像直接送达潜在客户、粉丝团们。而太多来源的照片和视频，反而可能淹没了官方、最好的图像展示。

NCity是水晶石自己研发、定义的技术产品。和水晶石一向“要做就做行业前列”的作风一样，庄岩表示他们已经进行了很久才准备开始把Ncity带入市场。这是一个在线展示平台，通过水晶石公司的服务器展示，因为不占浏览用户的内存，所以打开的速度足够快。

水晶石又把Ncity叫做网络的三维展示平台。庄岩介绍说，现在的网络环境，为搜索和播放更多内容提供了机会，但通过网络播放大量数据，一般需要下载更多类型的插件，阻碍了优秀销售工具的适应性。顺应网络发展和人们的需要，无需下载插件，提供网络发布解决方案，是应对网络环境最快、最佳视觉效果的大众网络宣传工具；也是能展示更多细节，更多内容，提供更快浏览速度的展示工具。Ncity的目标正在于此。

目前，天极网、IT168等网站的手机频道，就可以直接引用基于水晶石的Code码做成的效果图，放到自己的网站上。假如有网民感兴趣，点开这个放在天极网或者别的网站的链接，直接就连到了水晶石服务器上，开始在线展示早已准备好的图像展示。

（文：丁娅琳《水晶与奥运》，《信息周刊》2008-05-30）