恒安湿纸巾生产线。以“心相印”为代表的恒安品牌最受市场欢迎。

上世纪90年代初期，全国女性消费者中间流传着一个响亮的名词——“安乐”，这个名词也成为当时卫生巾用品的代名词，消费者称之为“安乐巾”。这个现象可以反映出，在行业刚起步时期，恒安集团奉行的品牌战略在当时取得了很好的效果，于是在行业起步阶段，恒安的成长便伴随着品牌建设。

而就在近日，全球商业咨询公司Alix Partners发布一项中国消费者调查结果显示，在8个消费行业的最信任品牌中，中国品牌占据4席，恒安集团纸巾品牌“心相印”名列其中。

20多年的坚持不懈，形成如今恒安集团强大的“品牌舰队”，成为恒安持续快速发展的强劲推力。

高起点甩开同质化竞争

恒安“品牌舰队”的强势，与许连捷的品牌观密不可分。

一说起恒安品牌，许连捷总是说四个第一：市场占有率、品牌美誉度、毛利率、净利率。在他的头脑中，只有这四项都是第一，才算得上真正的品牌。

上世纪90年代初期，恒安集团的卫生巾业绩呈快速增长之势，在当时，恒安集团的“安乐”成了卫生巾产品的代名词。

据了解，到1991年，国内卫生巾市场迅猛发展，形成较为激烈的市场竞争格局，“安乐”卫生巾一枝独秀，占据全国40%的市场份额。但同时期，国内也有不少同类的厂家逐步涉足这一行业，各种档次的产品开始进入市场。

此时，恒安集团快速觉察到了这一动向。

“过多生产厂家的进入，将很快使行业陷入同质化，市场也将很快面临过剩局面。”许连捷回忆起当时的形势说道，当时，正是因为看清楚了这个趋势，董事会做出一个决定：走出国门，去该行业发展成熟的日本等国家进行考察活动，决心以高起点引入国际先进设备，从而拉开与同行业竞争者的距离，确立更大的优势。

1993年，恒安一次性投资近亿元人民币，引进具有世界先进水平的高档蝶形护翼卫生巾生产线，次年投产，恒安集团又一经典品牌“安尔乐”同时诞生！到第三年，“安尔乐”卫生巾在全国市场“全面开花”。同时，“安尔乐”卫生巾的开发生产，使我国的卫生巾生产技术与国际水平差距缩短了20年！

恒安高起点的品牌建设得到了业界和有关部门的肯定。1995年，“安乐”、“安尔乐”系列产品被福建省人民政府评为“福建名牌产品”；次年，“安乐”获得“福建省著名商标”。

“安乐”、“安尔乐”作为恒安集团品牌舰队的“创业先锋”，奠定了恒安集团品牌建设的主基调。

生活用纸综合品牌形成

“心相印”——这个浪漫而又温馨的名字一定深深地刻在消费者心里。作为生活用纸的经典品牌，“心相印”也见证了恒安集团从单一卫生巾品牌到综合生活用纸的跨越。

1996年，在恒安发展历程中是个重要的年份。这一年，恒安引进了世界先进生产线，生产“安儿乐”婴儿纸尿裤，开始了由卫生巾单一品牌向生活用纸综合产品品牌的跨步。在此基础上，1999年，恒安集团继续扩大产品品类，在国内率先推出成人纸尿裤产品。

1998年，恒安在湖南常德投资造纸业，进军家庭生活用纸品行业。“心相印”凭借良好的产品品质和品牌美誉度，迅速成长为国内同类产品第一品牌。

2000年，恒安通过与科研机构的合作，推出“安尔”洗液系列产品；2002年，“恒安丽人堂”公司成立，恒安开始涉足化妆品行业，在多元化的经营道路上又迈出了一大步。

2004年，恒安控股收购“香港威信药业公司”，不仅延伸了企业多元化经营的触角，也为恒安产品进入国际市场确立了渠道。

在这场品牌扩张中，让我们再次关注“心相印”：到2003年，“心相印”系列产品荣获国家质量技术检验检疫总局颁发的“国家免检产品”称号；到2006年，“心相印”被评为“中国名牌产品”。

恒安品牌遨游太空

长期坚持不懈的品牌建设，恒安“品牌舰队”日渐成熟。随着“神七”遨游太空，恒安品牌再次显示其强大的品牌魅力。

“神七”航天员成功实现首次太空行走，创造了我国航天史上又一壮举。同日，恒安集团在北京举行新闻发布会，正式宣布与中国航天基金会签约，成为“中国航天事业合作伙伴”。同时，恒安集团旗下“心相印”系列产品、“安而康”系列产品被指定为“中国航天专用产品”、“中国神舟专用产品”。

据了解，“中国航天事业合作伙伴”是企业与中国航天事业最高级别的合作形式，其产品、技术、服务享有在所属领域内唯一可以使用“中国航天事业合作伙伴”、“中国航天专用产品”标识的相关权益。中国航天基金会对中国航天事业合作伙伴有着严格的甄选标准和程序，要求入选企业具备先进的技术，其产品拥有良好的品质，并在所属的行业居于领先地位。恒安再次以过硬的产品品质和品牌美誉度，赢得了中国航天基金会的信任，也征服了全国消费者的心。

（文：《“品牌舰队”出击 恒安领舞市场》，晋江经济报2008-12-03）