2002年12月19日，山西省长治市中级人民法院裁定，海棠电器集团股份有限公司资不抵债，宣布破产。一个曾经辉煌过的著名家电品牌——海棠电器，就如同海棠花一般，美丽绽放之后不可避免的凋谢了。海棠电器集团生产的海棠洗衣机，曾是全国有名的品牌，它是国内最早定点生产洗衣机的专业厂家之一。1983年，海棠牌单桶洗衣机以一流的产品质量被评为当时全国６大品牌之首。

海棠的时代

 “秀兰，我把洗衣机给你买回来了。”全国有约400万家庭主妇是从海棠洗衣机开始告别手洗的。对海棠当年在央视上的这句广告词，人们可能还记忆犹新。

很长一段时间里，海棠洗衣机在山西、河北、河南等地的市场占有量远高于其他品牌，在山西的市场占有率高达60%以上。

海棠电器集团前身为长治洗衣机厂，始建于1966年；1979年开始生产洗衣机；1985年海棠开始同日本松下公司进行技术合作，首家引进当时国内最大容量的双桶洗衣机。在上世纪80年代末90年代初，海棠电器一度发展到拥有固定资产1.5亿元，年生产能力60万台，产值近3亿元的企业。

凋谢之谜：老品牌创新不足

上世纪90年代中期，洗衣机行业开始进入竞争激烈的局面，那时正是南方洗衣机厂家猛推品种，增加功能的时候，而海棠却与市场拉大了差距，没有及时开发新品种。从1995年开始，海棠电器开始出现亏损的局面。山西海棠电器集团股份有限公司原董事长李庆怀告诉记者：“一个产品吃了10年，1984年开始一直吃到1995年，一直没有进行新产品开发，老一套的管理体制，不愿意让新东西进来。”

1996年，海棠管理层为海棠洗衣机定下了年销售3个亿的目标，上半年完成了1.7亿，但到下半年时，公司的问题集中暴露出来。总经理和分管销售的副总经理出现分歧，并演变成了集团内部斗争。海棠集团在山西太原有一个海棠大厦，海棠大厦的资产优良，有人提出把海棠大厦剥离出集团，成立独立法人公司，并把一部分股权出售，所得款投入集团洗衣机等再生产；有人却认为这是“出卖”海棠。海棠忙于内斗时，全国各地的几大洗衣机品牌开始迅速崛起，海尔、小天鹅迅速占领市场，海棠洗衣机销售迅速下滑，不可收拾。

缺乏创新的海棠电器在激烈竞争中败下阵来，公司的洗衣机产量降到两万多台。2002年，海棠把海棠大厦剥离，并出售了大部分的股份，但所得款项已只能勉强发工资和交纳职工保险。2001年，海棠曾经上新产品空调扇，但只生产了两个月就停产了。

同时，海棠的售后服务比较滞后，而当时的海尔等企业已经在努力提高售后服务质量，海棠毫无优势可言，很快被消费者所遗弃。

资料链接：海棠电器沉浮史

海棠电器起步于山西省长治市南郊苏店镇，前身为长治洗衣机厂，主导产品为海棠牌九个型号系列洗衣机。

1979年，海棠开始生产洗衣机。

1985年，海棠同日本松下公司开展技术合作，首家引进当时国内最大容量的双桶洗衣机。

20世纪80年代初期，海棠牌洗衣机行销全国，连续8年被中国消费者协会确认为推荐商品，并获全国首批免检产品称号。

20世纪90年代中期，洗衣机行业竞争日趋激烈，在南方洗衣机厂家猛推品种、增加功能的时候，海棠却与市场拉大了距离。从1995年开始，海棠出现亏损。

1996年，海棠管理层为海棠洗衣机定下了年销售3亿元的目标，上半年完成了1.7亿元，但由于创新能力不足、管理层内部问题等原因，海尔、小天鹅大举占领市场，海棠洗衣机销售急速下滑。

2002年12月，四川省成都科威电器公司以到期的38万元债务不能如期偿还为由，向长治市中级人民法院申请海棠破产。

2002年12月19日做出了海棠破产还债的裁定。

2003年1月3日，海棠通知中层以上员工开会，会议内容是：宣布海棠破产。

2008年4月，取得海棠电器大部分债权的山西大和能源投资管理有限公司提出对海棠电器的重整计划。

（来源：北京现代商报）