宁高宁要站柜台卖食品给顾客，这对很多摄影记者来说可是个好素材。这让宁高宁有点儿为难，因为站在柜台前的没有顾客，都是摄影记者。

苦等几分钟后出现的第一位顾客解了围。宁高宁爽快地拿了一瓶中粮集团出品的“悦活”果汁，送给了她。

中粮集团董事长宁高宁所在的位置，是中粮集团位于世博浦西园区D片区的餐厅“食博汇”，这也是中粮集团自2009年提出全产业链战略以来迎接的首次大型赞助活动，要在全世界约7000万人次参观者面前展示这个庞大央企转型的成果。

从粮油食品贸易、加工起步的中粮集团，近年来产业链条不断向上向下延伸：从种植、养殖、贸易、物流、各种产品的加工，到品牌产品的生产，中粮在粮食、食品领域几乎涉及了产业链的每一个层面。

尤其是09年全产业链战略提出后，中粮开始不断地扩张和并购。比如2009年2月，正式接管陷入破产的五谷道场，踏进方便面领域；同年4月，投资40亿元在北方建粮油基地；2009年6月，推出自有品牌“悦活”果汁；2009年6月，出手20亿元投资新疆林果业；2009年7月，联合厚朴基金收购蒙牛20%股权。

现在，这些产品都摆在了“食博汇”一层大厅的一个中国地图造型的展架上，而在展示区里，中粮还设计了以影像的方式呈现中粮产品从田间到餐桌的全过程。中粮集团总裁于旭波称，这是一个小窗口，向世界展示中粮在“米面油、肉蛋奶”等方面的成绩。

作为投资控股企业，目前中粮集团拥有中国食品、中粮控股、蒙牛乳业、中粮包装4家香港上市公司，以及中粮屯河、中粮地产和丰原生化3家内地上市公司。

于旭波在接受采访时还表示，不管是通过自身建设，还是产业合作，中粮集团希望在这个方向上有更多的探索，他甚至还表示，如果有愿意和中粮合作的，中粮的空间很大。

于旭波告诉《第一财经日报》，目前中粮集团的产品通过3个渠道进入世博园区，一个是作为2010年上海世博会的高级赞助商，中粮集团旗下的“福临门”大米、食用油成为“上海世博会唯一指定粮油产品”，同时中粮集团还供应方便面、巧克力、调味酱等食品；二是和世博园区内的专门物流配送商麦德龙进行战略合作，中粮的相关产品通过麦德龙配送到其他国家馆和餐厅；三是中粮自己的餐厅“食博汇”。

据了解，世博园区里所有世博工作者以及志愿者都由中粮供应米面油等食品，园区内大部分餐饮以及园区内所有的国际馆也都使用中粮供应的原料。

目前并不清楚到底会有多少消费者走进“食博汇”品尝中粮全产业链下的各项产品，也不清楚到底会有多少人会在世博园区里吃到中粮提供的米面油，但是和所有的赞助商一样，中粮集团把世博会看作是一个重要的品牌宣传和企业展示的契机。中粮集团总裁助理曲喆就曾表示，无论是“唯一指定产品”，还是“指定产品”，中粮集团的各个品牌都要充分利用这次事件营销的机会。

比如，曲喆表示，福临门作为唯一指定粮油产品，应全面布局，争取借助世博契机进一步扩大市场份额，缩小与金龙鱼之间的差距。作为指定产品，金帝和五谷道场也可借势发力，提升品牌美誉度和价值。尤其是五谷道场刚刚全面上市，市场和消费者对这个品牌的回归有很多期待，希望能够借助这个机会打响上市这一战。

“我们的目标是成为最大、最强、最好的粮油企业，目标很宏大，我们很有信心。”于旭波说。

来源：凤凰网  时间：2010-05-06