华旗资讯总裁冯军

2010年4月25日，华旗资讯总裁冯军在“2010中外企业知识产权大会”上表示，知识产权很重要，但是不要对它的期望值过高，知识产权就像核武器一样，来保护自己，而不是去打击别人。

冯军同时表示，企业应该尽最大的努力在发明专利方面多投入，包括专家们提到的PCT，不但是在中国申请专利，在全世界要申请PCT，保护好自己。发明专利是实审制，拿到之后，专利达到一定程度，就可以跟国际品牌之间既合作又竞争，也可以相互制约。

冯军同时指出，2010年开始到2039年，中国将面临着一个民族品牌大发展的机遇。

“在1964年的东京奥运会之后日本民族开始团结起来相互鼓励，发展自己的知识产权和品牌，才有了索尼、松下等一大批令日本人骄傲的国际品牌。同样88年汉城奥运会之后韩国民族也走了同样的路。”冯军同时还认为中国即将复制这种成功，“随着奥运会成功举办与上海世博会即将成功举办，这两件事情将使中国的品牌和中国的国家形象在全世界达到一个新的高度，也使中国人的自信心达到一个新的高度。”

“2010中外企业知识产权大会”于4月25日上午在北京人民大会堂盛大开幕，本届大会以“知识产权、创新创造、合作发展”为主题，议题涉及自主创新、品牌、商标、专利保护、低碳与新能源、软件信息产业、新媒体、卡拉OK音乐版权等行业领域，为国内外企业自主知识产权的技术产品提供交流合作与展示推广的强势平台。腾讯科技作为官方指定战略合作门户全程报道。

以下为华旗资讯总裁冯军发言摘要：

冯军：各位尊敬的知识产权界的领导和专家，以及企业的同仁们大家上午好。

很高兴在第十个世界知识产权日来临之际，大家一起共同探讨知识产权对中国企业未来发展的帮助和跟我们每一个人切身利益都相关的话题。

很多朋友很好奇，经常问起来，包括我的同学和老师，说华旗爱国者作为一个小萝卜头的爱国者，从220块钱学生创业开始，是如何一步一步走到了今天，居然吃了熊心豹子胆，敢跟九个日本品牌在数码相机领域抗衡，而且在某些领域，像USB领域已经全面超过国际品牌，U盘和移动硬盘也感谢大家的支持，一直都是爱国者占着第一名的地位，包括数码像框，全世界都是飞利浦第一、三星第二、优派第三，前年开始爱国者用一年时间成为了第一名，远远超过三星和飞利浦，第二年我们不但自己是第一名，而且我们还帮助国内的嘉德美，是我们的好朋友，大家是联盟，它成为了第二名。我们两家加起来已经拥有了中国市场的70%，飞利浦、三星这些国际品牌所拥有的市场占有率加起来总共才30%。

大家问我，你们是怎么做到的，我觉得是三个原因做到的。

第一个是要感谢所有支持和爱护民族品牌的好朋友们，是大家的支持，才使民族品牌有了今天发展的机会，所以我在这里代表所有的民族品牌对所有支持和爱护民族品牌发展的朋友们表示衷心的感谢。

第二个原因就是我们一直坚信一个预言，我觉得有的朋友们已经听到过，但是有的领导还没有听到过，我想跟大家分享一下。如果了解这个预言之后，在面对困难的时候，说句实在话做知识产权是非常不容易的事，做创新也是不容易的事，建议大家做知识产权一定要量力而行，别成为烈士，所以要根本发展循序渐进。但是一步一步发展是一个持久战，就像共产党八年抗战不是一上来就打北京、打上海，是从战略防御到战略相持到战略反攻，合适的时候打了平型关大捷，在1945年日本天皇投降的时候，共产党抓住了发展的时机，机遇是给做好准备的人的，前面的努力为后面奠定了基础。作为企业的话我们一定要很务实的看知识产权。

这个预言其实很简单，就是咱们老祖先经常说的那句话，叫三十年河东，三十年河西。

为什么这么说呢？这句话本来三十年好像是个泛指，但是对中华民族这近百年的历史，三十年是一个非常宝贵的数字。而且是一个非常惊人的规律。

从1919年五四运动开始中华民族开始自醒，加三十年，就是1949年，中华民族开始自立，再加三十年就是1979中华民族开始自强，再加三十年就是2009，北京奥运会和上海世博会之间，2009年中华民族终于开始自信。在去年上半年，总理在全世界到处跟人讲信心比黄金和货币更重要，当时人心慌慌，经过2009年的努力，全国人民的共同的团队精神发挥出来之后，可以说中国是率先走出了经济危机。不但对于中国人内部开始自信，而且给全世界创造了价值。

这三十年河东三十年河西的节点我们找到了，再画一个图，对于中国的企业来讲有一个非常惊人的规律，大家可以看一下。中国的老字号，都是在哪年以前诞生的，不管是全聚德还是同仁堂还是王老吉，全是在1919年以前诞生的，从1919到1949因为战乱，这三十年中国品牌几乎没有了，大家画一个曲线，这期间基本上是洋品牌。可是到了1949年之后，到1979这三十年，大家再画一个曲线，因为那时候是国营品牌，六十年前的现在正在打抗美援朝，联合国封锁中国，中国只好自力更生，所以1949到1979只能依靠咱们的国营品牌，当时诞生了东风、一汽，飞鸽、凤凰，老一代勒紧裤腰带，度过了最艰难的生活。

但是把两弹一星搞定了，这相当于知识产权，相当于核心竞争力；要没有两弹一星，就没有72年中国加入联合国了。要没有核武器，要没有两弹一星，说句实在话，中国后面的自强、想搞经济建设是非常难的。

所以拥有核心知识产权是对中国非常重要的。所以1949年到1979年为我们吃尽苦的老一代的专家和领导们，对于他们所付出的努力，我提议大家用热烈的掌声感谢一下。

三十年河东三十年河西，从品牌的发展来讲，从1979到2009年期间，这期间，因为改革开放，中国以经济建设为中心这个决策是非常正确的，国门打开以后全世界的品牌进入中国，为中国的改革开放做了很大贡献，为提高大家的工作效率和生活水平做了很大的贡献，国际品牌从质量上、从知识产权上，比咱们原来的国营品牌确实强，不能怪消费者不爱国，他要生活和工作，肯定优先选择国际品牌。这不能怪消费者，应该来讲这是给我们民族品牌提供的一个很好的压力，我们应该提高自身的质量水平和知识产权水平。

那么2009年刚刚渡过，今年是三十年河东三十年河西的一个新的趋势的第一个世界知识产权日，我觉得格外有意义，从2010年开始，按照刚才那个规律我们画一下图，可以看到很清晰的方向，就是从2009年之后，2010年开始，到2039年，中国将面临着一个三十年河东的一个民族品牌大发展的机遇。

如果民族品牌能够重视知识产权，提高自己的产品质量，把品牌做好，把服务做好，把信誉做好，而且国家正在扩大内需，这会赢得更多的根据地的父老乡亲的支持，而中国的根据地是全世界最大的，咱们拥有十三亿。

在1964年的东京奥运会之后日本民族开始团结起来相互鼓励，发展自己的知识产权和品牌，1.2亿日本人相互团结就支持出来了索尼、松下等一大批令日本人骄傲的国际品牌。

同样88年汉城奥运会之后韩国民族也走了同样的路，风水轮着转，轮到了中国，从中国的国运上来讲，2009年之后，一个是奥运会成功举办，一个是上海世博会即将成功举办，这两件事情将使中国的品牌和中国的国家形象在全世界达到一个新的高度，也使中国人的自信心达到一个新的高度。

另外全世界在星期天还能聚在一起讨论如何发展经济，讨论知识产权，我估计只有中国了。

确实我觉得中国人又勤劳又聪明，咱们真的应该自信，应该给自己一个掌声。

这是第二个原因，机遇是留给做好准备的人的，既然我们知道2010年之后将是世界最大的经济体，中国开始崛起，开始发展自己民族品牌的机遇，面对这个机遇我们应该如何掌握呢，这就是第三个问题。

第三个原因，也就是说量力而行，所谓的量力而行不是不行，也不是盲目的行，而是要量力而行。所谓的量力而行对创业型企业来讲首先要重视商标，商标非常重要，而且成本很低，申请费一千块钱，一开始就重视信誉，把商标先做起来，不管你有实力没实力都可以做起来，而且一开始就可以考虑国际化，让代理公司查询一下全球的英文商标的申请情况。我们华旗以前走了弯路，现在稳定下来了，我们英文商标叫AIGO，中文叫爱国者，这里面走了弯路，一开始注册了以后发现国外有很多跟我们重复的商标，所以我们在美国注册不了，所以我们只好换名字，这中间白白浪费了好几年时间，如果一开始就叫AIGO多好。

你一开始基因就是国际化的，你有十三亿的啦啦队支持你，把根据地做好之后再走向世界，这是一个良性的互动。

紧接着有了商标之后，第二个要重视的就是版权，版权领域来讲，其实可以说我们的版权领域相对来讲是更适合中国人的发展，因为中国五千年的历史，有大量的文化创意产业的要素，把这些要素和我们自己的工作相结合，包括外观设计，你的包装，这都可以是版权，包括你的内容。在这里面有大量的版权可以做，而且也是低成本的，也是每个企业可以进入知识产权的相对比较低的成本，但是可以有效保护你的创意。

稍微有点实力之后，请你赶紧进入专利，专利分三个不同的细节，发明专利和实用新型专利和外观专利，外观专利也是非常容易进入，是在外观专利的保护方面，因为中国不是实审制，甭指望靠外观专利打赢官司，难度非常大，因为一打官司对方可以提出复议，提出无效，这一拖就是几年，所以这方面知识产权很重要，但是不要对它的期望值过高，它是保护你，就像核武器一样，中国拥有了核武器，请问用过吗？

核武器是用来保护自己的，中国有了核武器别人不敢来侵略你，但是你有了不见得就可以用它打人，所以希望企业界务实地看待。

所以用它尽量是来保护自己，而不是去打击别人。但是发明专利不一样，因为这是实审制，你只要有点实力，你应该尽最大的努力在发明专利方面多投入，包括专家们提到的PCT，不但是在中国申请专利，在全世界要申请PCT，保护好自己。发明专利是实审制，拿到之后，专利达到一定程度，就可以跟国际品牌之间既合作又竞争，也可以相互制约。

那么专利不见得是用来跟别人打官司的，但是专利是保护你的非常重要的部分。

我简单举两个例子让大家理解一下，比方说爱国者我们几年前开始研发MP6，爱国者的知识产权之路，我们很荣幸，爱国者注册成为商标，而且在十几年前，当时大家都不太好意思表达爱国之情的时候，我们脸皮稍微厚一点，把大家内心深处爱国之心说出来了。所以注册了商标。

注册商标之后公司的战略都要围绕这个商标，要对得起这三个字，所有的员工，包括积累的信誉都要围绕品牌的定位，这件事情其实中国有很多的企业做得非常好，比方说华为、中兴，大唐，这是电信产业的两三百家企业最后只活下了这三家。他们都对得起这个名字。

华为确实让中华民族大有作为，中兴是中国兴旺，大唐是带着我们回到大唐盛世，所以把品牌和企业文化相结合的话，就不是一张空壳了，企业发展就更加持久。

第二件事，我们做的MP5达到第一名之后就开始研发MP6，这是我们为版权业做的巨大贡献，我们通过妙笔技术一点就可以把互联网联在一起，把互联网上的互联歌曲只要一点就可以马上收听，没有下载，就没有盗版，而且这本书也没法盗版，而且用高科技手段取代了盗版，让用户使用正版，光靠道德没有用，就用技术手段，来让用户使用正版比使用盗版还方便，一点这歌就来，不管是你还是你家里的爷爷奶奶，只要拿笔一点想听什么听什么。这样就比盗版要方便。对于用户来讲，只要花钱买书就可以了，买了以后就可以拿出五块钱给版权方分享，这样就形成了价值链，让中国的文化创意产业有一个发展的机会。

因为我只要卖一千万册，给版权书就可以付五千万，这样所有的内容提供者都会非常支持你，这样我们就赢得了无数的合作伙伴，所以用这样的方式，有了商标保护了自己，同时围绕着版权可以做很多的事情，这样就帮助了别人，同时我们为了做这个技术，我们申请了69项发明专利。也就是说让商标，现在专利起了一个子品牌，叫音享家，这样跟爱国者对应，爱国者是一个总体品牌，对于所做的定位，索尼细分了很多市场，比如PSP等子品牌。

以后老外指责我们的时候，我们跟他说说我们都在用正版，而你们有用正版的还有用盗版的。所以改变了中国在全世界的形象，我们只要重视知识产权，把知识产权转化为公司发展的动力和发展的重要武器，其实以老前辈们为榜样，他们做出了两弹一星，我们也量力而行，多做一些真正有利于社会，有利于中国，有利于世界的专利和知识产权，中国有五千年的历史，这些文化要素非常多的好东西，我们把祖先的文化遗产把它变到我们产品的设计上外观上和保障上，和我们内部的核心竞争力结合，我相信一定会把中国制造转化为中国创造。所以让我们齐心协力共同努力，用实际行动，真正把中国创造变成全球华人共同的骄傲，谢谢大家！

来源：腾讯科技  时间：2010-04-26