“我要是喜羊羊，你就是灰太狼。”这是郭德纲在其2009年1月的最新段子《你压力大吗》中的一句话。这句话源自最近的一部国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》。由上海文广新闻传媒集团（SMG）、广东原创动力文化传播有限公司和北京优扬文化传媒有限公司联合出品的这部电影于2009年1月16日上映，预售票竟然是2008年好莱坞“梦工厂”出品的《功夫熊猫》的3倍。截至记者发稿时，该片的票房已达8000万元人民币。

电影的故事很简单：草原上，一群小羊在聪明的喜羊羊的带领下，和一只总要吃羊的灰太狼斗智斗勇，最后以小羊的胜利告终。那只总被老婆用平底锅打得满头包，屁颠屁颠地去捉羊，又总被羊整得很惨的灰太狼，被一些白领女性们奉为“新好男人”。并总结出灰太狼的十大优点：“爱老婆胜过爱自己；动手能力强；为老婆花钱从不心疼”。一些女白领的MSN签名一度改成了“嫁人要嫁灰太狼”。而片中的台词有“山寨”、“很傻很天真”、“牛奶不能喝”等2008年的流行语，让不少年轻观众感到亲切和开心。

“喜欢看这个动画片就因为它轻松、有趣。虽然有些幼稚，但能让我在工作之余彻底放松，回味曾经有过的快乐童年。”在上海浦东一家IT公司任职的年轻白领陈晨对记者说。春节前，他和女友一起看了这部电影——买票时排了一个多小时的队。

“喜羊羊之父”：打造原创动漫

原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）总经理卢永强，被人称为“喜羊羊之父”。他做“喜羊羊和灰太狼”的动漫已经4年了，只不过以前做的是电视系列动漫，这次做的是一个电影版。这个头发略显花白的香港中年男人，作过词曲，当过编剧，如今则总把“打造我们的原创动漫”挂在嘴边。5年前，在中国最早发展动漫产业的地区之一广东，包括卢永强在内的一帮热衷动漫创作的人聚到一起，成立了“原创动力”。那时全国的动漫产业刚刚开始发展，他们算是第一批探路者。

2005年，他们在杭州电视台少儿频道设立了一个固定播出平台——中国第一个原创动画栏目《动漫火车》，每周播出两次，每次半小时。“我们定下了创作基调：一要有娱乐性，二是形象上能为最广泛的年龄层所接受。大家一致认为动物的形象最直观有趣，（在故事情节上）也能制造鲜明的对立关系。”团队内部提出了很多方案：大象与蚂蚁、老虎与白兔，最后选定了“灰狼与小羊”。“因为羊和狼的对立是显而易见的。大灰狼爱吃小羊的故事，中国有，外国也有。”卢永强说。在卢永强看来，电视版的“喜羊羊与灰太狼”系列从2005年诞生时起，就一直努力给观众传达乐观、自信、勇敢等富有时代感的精神气息。

在动画形象的设计上，卢永强一直强调不模仿欧美动画形象的风格，首先要考虑中国人喜不喜欢。“可爱、干净、正面、和平”——卢永强描述了他心目中中国人乐于接受的动画形象。“当然，我们也尝试借鉴日韩漫画的一些技巧。比如‘圆’的概念。”这部原本计划制作100集的系列动画片，至今已制作播出了500多集。“我们一直在探索国外成功动画片的经验，研究它们的生命力所在。”卢永强说。卢永强有个梦想——把《喜羊羊与灰太狼》做成像《多啦A梦》一样长寿的动画片。

电视版《喜羊羊与灰太狼》系列片诞生之初，原创动力就非常重视营销。通过他们的努力，这个动画系列片在杭州少儿频道首播后，又陆续在全国50多个城市电视台热播，在目标观众群（4～14岁儿童）中的最高收视率曾达到23点以上。2008年10月，原创动力为北京奥运会度身打造的新系列——《羊羊运动会》，成功进军央视少儿频道每天18点的黄金档，而相关图书、音像、服装、食品、甚至QQ表情、手机屏保等衍生品的相继开发问世，也显示了原创动力对于“喜羊羊”品牌产业化经营的尝试。

“正是看中了《喜羊羊与灰太狼》的品牌号召力和国际化的品相，SMG萌生了将这个故事搬上电影大银幕的想法。”刘咏说。他是上海文广新闻传媒集团（SMG）影视剧中心运营主任，他把影片的成功秘诀归结成：品牌＋营销。

原创动力与SMG在这个问题上一拍即合。“我们的团队负责电影的创意和整个制作，SMG和北京优扬传媒则负责宣传推广等工作。”卢永强向记者解释他们的合作方式。2008年初，电影版《喜羊羊与灰太狼》开始了筹备制作。电影的宣传攻势从2008年下半年就陆续展开。

在刘咏看来，这次《喜羊羊与灰太狼》在市场上的成功表明，国产动画电影要取得成功，必须具备两个条件：“一是有一家比较成熟的动漫企业负责制作出精品，二是要有像SMG这样拥有资源优势的大型国有传媒集团加入营销。”“我们不一定要和国外拼技术，拼大投入。只要走对制作和宣传的路子，形成相对完整的产业链，小成本动画电影也一样可以叫好又叫座。”他说。

（文：《从喜羊羊与灰太狼 眺望中国动漫品牌》，创业邦2009-02-18）