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入股东航受挫并未影响淡马锡对中国市场的垂涎。2月13日，大贺传媒股份有限公司（8243.HK）发布公告称，已与新加坡投资公司淡马锡将旗下全资子公司新传媒集团（Media Corp）签署8900万港元的融资协议。
根据协议，大贺传媒将定向增发1.54亿内资股。Media Corp按照每股0.5776港币的价格，出资8900万港元进行认购。此外， Media Corp还将斥资6900万港元向南京市浦口区晨威油墨厂等收购合共1.19亿股大贺传媒股份。如上述收购交易完成，Media Corp于大贺传媒的持股量将达2.73亿股，占大贺传媒扩大后股本的27.74%。
大贺传媒主要经营户外广告，于2003年11月13日在香港创业板上市，是国内第一家在香港上市的户外传媒供应商。目前，其拥有22万平方米的广告资源，2006年营收3.88亿港元，其资源拥有量和收入均列中国户外广告企业第三位，在中国户外广告制作领域有近20%市场占有率。
“Media Corp之所以选择大贺传媒，看重的不仅仅是其在中国户外广告领域的领先优势”，中国广告协会户外广告委员会专家王焕章对《第一财经周刊》分析说，“更让 Media Corp感兴趣的是大贺传媒颇具创新的中国快告社区广告新模式。”
中国快告由大贺传媒旗下北京千禧安康国际传媒广告公司（下称“安康”）开发运作，是集SP、电子科技、无线网络、传统灯箱等多种技术为一体、聚快告、分众、互动、分时等特点于一身的社区新媒体，被美国《福布斯》杂志评为“2006年最具投资价值媒体”之一。
知名市场调研机构央视CTR在2007年进行市场研究调研后认为，依托社区的中国快告具有更高的实效性，“社区是一个相对放松的环境，受众受到到干扰程度低，因此受众更容易接受中国快告传递的信息。”
CTR的调查报告指出，在已安装了中国快告的社区中，中国快告的到达率为99%，日均到达频次的均值达到4.14，被访者中对中国快告的广告形式表示喜欢和非常喜欢的比例，在北京达到了83%，在南京达到了78%。
“Media Corp十分看好中国快告的经营模式和前景。”负责此次与Media Corp入股谈判的大贺传媒副总裁杨建良接受《第一财经周刊》采访时表示，按照协议，此次融资将主要用于大贺传媒的“中国快告”业务板块。
杨还是安康的董事长，大贺集团的副总经理。“中国快告”是大贺传媒三大主要业务板块之一（其它两项业务是创意户外和智慧终端）。
“尽管中国快告是公司三大业务板块中最小的一个，却是增长最快的一个。”杨建良说，为了集中精力做好中国快告项目，大贺传媒还放弃了传统的电视广告代理业务。“公司前三季度净利同比下降16.7%，就是因为放弃上述业务所致。”
电视广告代理业务曾在2006年为大贺传媒带来了超过7000万港元的收入。但在杨建良看来，相对中国快告，电视广告代理业务由于竞争过于激烈，利润率太低。“建造一块中国快告成本不到2000元，而其2007年的收入达到数万元，利润率是传统媒体的数倍。”
中国快告自2006年底在北京、上海、南京、广州和成都的中高档社区大规模推广以来，仅用一年时间就在上述5地4000多个社区搭建了超过3000块中国快告栏，苏宁、美的、王老吉、
按照计划，大贺传媒将在全国主要城市安装12万个中国快告栏，覆盖1.2亿中高收入家庭成员。“其中安康将进驻12个大中型城市25000个中高档社区，设立超过2.5万块中国快告栏，到2009年底完成。计划中剩余部分将采用特许加盟的形式实施。”杨建良说。
杨建良透露，新传媒集团注资大贺传媒计划成功后，双方合作还将扩展到其它媒体等领域。
王焕章表示，2008年将是中国广告业的黄金时代，大贺传媒受到淡马锡的青睐并不意外，“由于奥运经济的拉动，不仅分众传媒这些眼球广告企业受到资本的追捧，一些颇具实力的国内广告企业也越来越受到资本的热情关注。”此前，机场、酒店、超市、地铁、医院等特定细分市场户外广告领导者，如航美传媒、炎黄传媒、香榭丽传媒等，几乎都获得资本的注入和支持，有些企业已开始积极筹备海外上市事宜。
但中国户外广告及新媒体营销专家殷立新表示，由于资本的大量介入，在广告行业的某些细分领域，如这几年蓬勃发展的各类新媒体领域，行业泡沫正在滋生和形成，由于大量资本的介入，行业竞争已经上升到一个新的层面。
（文：刘翔《淡马锡相中大贺传媒》，《第一财经周刊》2008-02-21）