有一个古老的传说。有一片美丽的沃土——洪濑，但一场战乱使得蚊虫大量孳生，百姓深受其害。

神兽金鹿深感百姓之苦，便咬了束仙草下山，躺在大街上装死。金鹿引来蚊虫任其叮咬,然后点燃仙草,熏死群蚊。金鹿以舍己救人的壮举，让百姓恢复了快乐富足的生活，大家为了纪念金鹿,塑造鹿像,奉其为鹿神。

如今传说变成现实，金鹿牌蚊香走进千家万户，凭借对家用日化行业28年的专注，金鹿成为新一代的家庭卫生守护神。

中国日化业的第一句广告词

“驱蚊用金鹿，高效又无毒！”，20多年前，这句出自金鹿董事长张华安妙手的广告词，造就了中国家用日化业的第一句经典广告词，也让金鹿迅速风靡大江南北。

广告的灵感来源于产品。1982年，刚满周岁的金鹿率先引进高效低毒的日本除虫菊酯。当年号称“十八勇士”的金鹿创业团队，利用新原料结合中国民间中草药，经过100多个日夜奋战，让新型蚊香成功问世。

次年，金鹿开始在福建电视台黄金时间投放广告，当时插播在《霍元甲》、《东邪西毒》、《上海滩》等热门电视剧中的这则广告，让金鹿一炮而红。“要驱蚊，就要用金鹿蚊香”，成为老百姓的共识。

小蚊香做出高科技

作为金鹿的新一代接班人，金鹿总经理张向荣对于产品的科技含量格外重视。他说，“一个企业的强大不在于它现在的资产有多大，而在于它的研发力量有多大。”     

1987年，金鹿就已经是全国家用日化行业的科技明星了。当时，金鹿在国内率先引进电蚊香设备，又攻克了在电蚊香片上滴药不均匀的难题。这项技术获得省科技进步三等奖，也受到广大消费者的青睐。

随着企业的发展壮大，金鹿的科研实力也水涨船高。金鹿集团与华侨大学联合成立“金鹿家庭卫生杀虫用品研究所”，将年销售收入的5%用于研究和开发新产品。近年来，金鹿与厦门大学、南京大学化学系也建立长期合作，研究投入翻了一番。目前，金鹿正在申报国家高新技术企业。

打造民族日化第一品牌

2005年，当张向荣接过父亲的权杖，走进金鹿办公大楼的第一天，他就立下两大志向“提高产品的知名度、美誉度，为全体金鹿人创造一个成长、成才、成功的平台。”

作为企业新的掌舵手，张向荣有着自己实现继承与超越的宏观规划。产品、人才建设是他目前狠抓的两个重点。据透露，目前金鹿正在研制一款新型产品，该产品将改变传统的蚊香使用方式，势必刮起一股新的潮流。

同时，张向荣开始积极挖掘人才。对有能力的员工给予重用，并破格提拔有发展潜力的年轻职员。“金鹿给了我一个展现自我的舞台，我们所有人的目标就是通过品牌的全面国际化运作，让金鹿这个具有28年历史的中国民族品牌不断发扬光大。”张向荣总经理充满信心说道。

（文：林纪钦《金鹿成就中国行业标志性品牌》，《东南早报》2009-08-05）