2010年，《国家知识产权战略纲要》实施两周年之际，中央媒体采访团一行来到河南省。一路上，记者留意到街道两旁不时出现的“好想你”枣制品专卖店。于是在采访之前，记者忍不住先走进了一家“好想你”专卖店。

品牌铸就竞争实力 企业文化加强品牌形象

“好想你”枣制品专卖店里产品种类不少，枣片、枣干、枣粉、枣饮品等，名字也都起得简单易记，如“枣知道”“枣开心”“枣博士”等等。记者关注了下价格，大多数产品均在百元以上。是何原因能让简单的一个农产品卖到如此价位？同时，记者还留意到，街上偶尔也会见到“真的常想你”的枣制品专卖店，它们又是什么关系？带着疑团，记者最终走进了“好想你”枣业股份有限公司。

“好想你”枣业股份有限公司是一家集红枣种植、红枣加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合性企业。

进入“好想你”枣业，首先参观了企业的中华枣文化博览中心，这里可称是一个枣的世界，关于枣的方方面面，均作了图文并茂地详细介绍。除了枣的传说、枣文化、枣的种类、枣营养知识等，还展示了公司自己培育的一些新奇的枣品种，有葫芦枣、辣椒枣、还有外观像茶壶的枣。

对于这样一个对枣研究如此痴迷的企业，不得不让人觉得他们的枣确实有自己的特色、自己的品牌。

利用知识产权为企业护航

据公司副行政总经理石聚领介绍，“好想你”枣业目前在30多个省的66个城市设立了1253个专卖店。去年实现销售收入近5亿。成功开发产品10大系列272个单品，其中，申请并拥有外观专利168项，发明专利2项，实用新型专利3项。同时申请商标368件，版权登记1件。 

目前，该公司168项专利全部产业化生产，9项合作技术全部有效转化，368件商标使用率达30%，1个著作权被应用到所有产品包装上，使公司产品在行业中形成特有的竞争优势。该公司2007年获郑州市知识产权优势企业，2008年被认定为河南省知识产权企业，2009年被认定为国家第四批知识产权试点单位。

企业利用知识产权保护自己身品牌，维护自身利益，在“好想你”枣业上可谓体现得淋漓尽致：

在台湾撤销了6件恶意抢注的“好想你”复制商标，并申请获得6件商标注册证和在香港特别行政区获得了3件“好想你”商标注册证；

“好想你”公司通过行政执法、司法处理知识产权案件共129件，其中：专利侵权13件，商标纠纷案28件；知识产权处理案6件，工商机关受理80起，公安经济立案2起，涉及产品3类18个品种，案值近3000万左右；

特别是在2010年，“好想你”一次性向中级人民法院提起集体诉讼100起。

识进也要识退

石聚领告诉记者，在采访团到来之前，“好想你”枣业刚刚结束了一场历时8年的商标纠纷案。这是与郑州市帅龙红枣食品有限公司关于“好想你”、“真的好想你” 、“想你”等一系列的商标的争夺恶战。

该案经过38次调解，双方意识到再继续争下去，只会两败俱伤，于是最终达成一致意见：帅龙公司将其所拥有的 “真的好想你”、“想你”、“好想你”、“好想”商标、商标注册申请权转让给好想你公司，“好想你”公司向帅龙公司一次性付款800万元。同时，“好想你”公司保证对帅龙公司正在申请注册的 “真的想念你”、“真的喜欢你”、“真的常想你”不得提出异议；给予帅龙公司自协议签字之日起半年为“真的好想你”、“想你”两商标善后处理期，半年后，帅龙公司不得有任何经营、使用（包括许可、转让等）该两商标的行为；帅龙公司和“好想你”公司之间所有互相提出的在商标局、商评委等行政部门和法院的异议、争议和诉讼，于调解生效之日起全部撤回。

“好想你”枣业是一个鲜活的例子，展现的是一个企业如何利用知识产权保护品牌，提升竞争力，在运用知识产权利剑的过程中，如何做到伸缩自如，进退有度。

（文：赵颖茹《“好想你”枣业：维护品牌 以品牌提高竞争力》，人民网2010-06-03）