关注中国内地广告圈动态的人，或许听过一个“异类”，他们颁奖给广告主、统整华文广告奖获奖创意人并制成英雄榜予以排行、举办活动挖掘青年创意人才，还让大师推荐进4A实习。他们还有更大的雄心，想建立全球华文广告创意人的江湖——创意功夫网。
专为广告创意人打造的平台
要说创意功夫网，必须先说《龙吟榜》广告杂志。这本广告杂志是香港资深广告人林俊明（Jimmy Lam）创办的，旨在收集以中、港、台为主的华文广告创意优秀作品，依照产品类别辑录成册并定期出版，被业界称为“全球华文广告创意精粹”。
而创意功夫网的产生，开始是因为《龙吟榜》创刊近十年，时代发生很大变化，林先生找老朋友傅骏(John Fu）商量对策。他们最初的想法是把杂志历年来的内容数据化网络化，做成一个站内搜索引擎，林总给起了名字，叫“搜龙器”。这是一个前无古人的尝试，“我们一开始还准备收费呢，现在想想太天真了”，傅骏用很开朗豁达的声音笑着说。
后来网站的内容与定位经过几次调整，香港金帆奖的内容进来了，龙玺广告奖也进来了，加上原有的《龙吟榜》广告杂志与陆续收入的广告奖项，就成现在的创意功夫网，收集了中、港、台三地为主的华文广告奖作品与创意人信息，抱持着“麻烦我一家，幸福千万人”的精神，统整了华文广告的数据库。
没经验没人脉，“鲤跃龙门”，一稿晋身4A大公司
相信有许多年轻人对广告很有兴趣，满腔热血和满脑火花，却不得其门而入，也不知道从何积累经验和作品，创意功夫网的“鲤跃龙门”创意例赛就是从这个需求出发的。
创意功夫网运行了一段时间之后，创始人开始思考国内的广告教育系统，发现中国大陆有近五百个广告设计相关的科系，每年约有五万个毕业生，可是很少能够直接晋升各大广告公司。这是因为学院教育体系下，常会忽略广告公司实际内部的流程，出来的学生并不能经受实战的考验。
于是，两位合伙人便开始规划“鲤跃龙门”例赛，目的在于鼓励、培养青年创意人，让刚出学院甚至在校、尚无经验积累的年轻人有个能够表现创意的舞台；除了奖金之外，还与各大广告公司配合，让这些创意新血最后可以到广告公司“来真的”。整个活动流程比照4A广告公司内部流程，由一位ECD带领三位CD出题并评选，胜出的青年创意人可以获得进去4A广告公司的创意部实习的机会，作品还可以登上《龙吟榜》。
傅骏表示，从这个活动举办到现在是第九期了，当中看到很多感人、努力的事例，像是第一期的获奖者袁宇，毕业于浙江大学，一个人到上海来找工作，透过这个“鲤跃龙门”的活动进入了上海JWT实习，最后成功留职创意部，成为上海JWT最年轻的文案。这样具有热情的故事，一直在上演。
诚邀高手过招玩创意，重金收编“比稿暗杀队”
青年创意人可以参加“鲤跃龙门”，有工作经验不是“菜鸟”的创意人也想比创意卖点子，怎么办呢？创意功夫网想到了，于是推出“委托比稿”平台，重金收编“比稿暗杀队”，只要提出原创的好Idea，就可以了！
活动方式很简单，只要符合以下任何一项条件，就可以入选“比稿暗杀队”：1.创意功夫网的数据库里能查到作品的创意人、2.“鲤跃龙门”的优秀作者、3.五年以上专业经验并通过创意功夫网审核。
每位选手限投两稿，创意功夫网从中选出20件on brief的优秀作品入围，递交给委托人，由委托人裁定优胜者。优胜者得5000元现金，其余得创意功夫网积分，积分可以换取《龙吟榜》杂志或其它专业图书。
这个活动概念的出现，是创始人和广告公司的大佬们聊天，大家都觉得“鲤跃龙门”很好，是否也可以另辟一个板块，让有经验有想法的弟兄们也来玩玩呢？创意功夫网的团队思考后觉得可行，“这种方式对大家都有好处啊！只是征求一个原创的想法，反正创意人有很多被客户扼杀掉的想法，可以再拿出来试试看，不会花很多时间和力气，也是个兑现过往创意的好方式。”
傅骏说，观察近几年的全球广告环境，谁都可以看出，这是一个剧烈变化并处于转型的阶段；新媒体和3G的发展，使富于原创的好创意有极大的需求，不久的将来是“内容为王”的时代。长远看来，他认为在线的创意交易潜力巨大，希望能通过这个机制催生一批新型态的创意人，不开会不卖稿，满脑子的好想法直接在网络上兑现，“原创最大！只要提好想法就可以，执行让专业公司自己去搞定！”
至于为什么要搞得这么神秘呢？傅骏说：”当然要秘密进行啦！千万不能让客户知道自己的brief被拿出来网络比稿，不然就麻烦了！”为了做到保密，客户和品牌全程匿名，只有通过审核的创意人才能看到Brief，只有投稿并入围的才能看到最后结果。”买凶杀人嘛！一定是地下交易，买和卖的都戴面罩，不想被人认出来！”
当然这种网络比稿不是谁都可以做的，凭借的是大家对创意功夫网的信任。先给一万元人民币，再看20个on brief的创意稿，结果如何，谁也无法预料。针对这个疑虑，傅骏很有信心地说：“从前期鲤跃龙门结果来看，作品常常令人惊喜，各大公司的ECD们还是很满意的；现在更多有经验创意人来比稿，相信会惊喜连连”。
“委托比稿”现于测试阶段后期，不久将正式上线，这个神秘信息，让年青创意人们跃跃欲试，等待具有挑战性的brief出现，出手的时机终于来了！
创意功夫奖：只颁给本年度最有勇气接受好创意挑战的广告主
广告人给客户发奖，没听过了吧？
创意功夫奖就是这么一个广告奖，所有作品没有飞机稿，通通来真的！这个奖项的参赛作品并非由广告公司自行投稿报名，而是由第三方监测统计机构与媒体来提供，最终由创意人、艺术家、学者、企业、社会人士所组成的评委会来评选。奖项设置为最佳明星电视广告奖与最佳报纸广告奖，全部奖项“颁给最有勇气接受好创意的客户”。
最佳明星电视广告奖设置的出发点，是由于在中国，花大钱请大牌明星代言、拍广告被视为最有效的广告手段之一；但也有很多广告主误以为这就是保证广告效果的唯一办法，将经费花在媒体费、代言费上，制作费与创意费则寥寥无几。创意功夫网认为，好看又有效的明星广告实在太少了，于是设立这一个奖项，评选出年度最佳电视广告明星。
至于最佳报纸广告奖的设置则是鉴于报纸广告由于媒体特性，在广告创意与表现形式上都受到一定程度的局限，因此更需要找出优秀的报纸广告，予以表扬。
当中最特别也最令广告人觉得有趣的是“献给最有勇气的客户”了。对广告人来说，有时候他们费尽心思想出来的创意与想法，却不被广告主买单，这对很多广告人来说是很令人泄气的。相反地，如果广告主愿意尝试大胆的创意，这对他们来说则是莫大的鼓舞，创意功夫奖就是颁给这样的广告主。当然对客户来说，拿到这个奖也是很令人开心的事情，证明自己的广告营销部门受到肯定，因为诚如这个奖项所言：“一个爆炸性的创意，需要您的签字来触发；一个轰动的创意，需要您的签字来点燃；一个震撼的创意，需要您的签字来引爆。”
因为想法单纯，觉得是好事情，就做到底吧！
说到创意功夫网的两位创始人，或许很令人感到不可思议：他们不发帖不交友，从来没玩过网络游戏，也没有QQ和MSN；绝对的老人家，居然出来做网站？
傅骏说，他们一开始的出发点是个行业数据库的概念，专做给广告人：谁做过什么作品得过什么奖，谁从哪里来又到哪里去。“广告界就像个大江湖，有门有派、有师徒有传承；以前有些乱，现在有了互联网，可以搞搞清楚了”。或许创意功夫网能够走到今天，正因为想法单纯，不追求短期利益，网站上没有任何广告，很干净很专业，怎么对自己热爱的行业好，就怎么干。
谈到这一路走来，创始人说：“现在的创意功夫网是未来广告行业新形态的呈现，很多年轻人可以在上面看到show case，从中观摩学习并获得机会；客户和广告公司也可以在这里找到有价值的创意和创意人”。最初定位是行业门户，现在开通交易平台，将来也许是新的行业生态环境；一切都是大家的，一切由用户来提供内容，创造价值。采访结束时，创始人傅骏对记者说：“只要我们的用户满意了，创意功夫网自然就好了”。
创意功夫网，你准备过招了吗？
（资料来源：吴丞茵 仙贝《创意功夫网：广告创意人练功比武之处——专访创意人傅骏》，
台湾ADM《广告杂志》2009-06-30）