2006年3月29日，中央电视台正式启动了大型励志创业电视活动“赢在中国”。这是中央电视台经济频道全新推出的一档针对全球华人的电视节目，第一季活动从3月29日起至12月5日止，整体历时八个多月。

“赢在中国”的核心内容和目标是在全球范围内寻找五名最具创业潜质的华人创业英雄，并邀请风险投资机构为其提供优厚的创业资金。

国内领先的招聘网站中华英才网作为活动战略合作伙伴和活动唯一指定报名海选网站，为“赢在中国”提供了专业定制的报名表和定制网上报名系统，从3月29日起，这套报名系统将正式对所有参赛者开放。

中华英才网参与央视优秀节目赞助，也是为了更好地利用央视的传播力。央视经济频道，从观众构成上看，高学历、高收入者、中年人、干部、白领的集中度比较高，观众品质良好。这也为广告客户特别是比较高端产品的广告客户，提供了一个比较理想的传播平台。这也是中华英才网在市场竞争之中，推出品牌塑造战略的重要一步。

在2006年，中华英才网与央视的合作的亮点不仅于此。进入4月份，中华英才网再次重拳出击，在第一时间购买了央视《世界杯晚间专题独家特约播出》广告项目。

网络招聘市场商机无限

2006年将是中国网络招聘的“井喷年”。据艾瑞咨询公司预测，2005年中国网络招聘市场规模将达到9．5亿元，2006年将增长到16．9亿元，占到整个招聘市场份额的30%。招聘网站第一阵营前程无忧、中华英才网重点稳固京、沪、广、深等一线城市的同时，正在逐步向二线城市扩张。具有区域优势的智联招聘和中国人才热线，也伺机进行全国扩张。同时，各二线城市的招聘网站，也依托原本较为强势的本地线下招聘会，迅速抢占着当地招聘市场的份额。

中华英才网总裁张建国介绍，从2000年左右开始有了网络招聘，但直到2002年，网络招聘还只是一种辅助手段，招聘对象主要停留在IT行业。在网络逐渐跻身招聘主流渠道的同时，有关数字显示，企业和个人对于网络招聘的依赖和信任度与日俱增，到2002年，使用网络招聘的企业大概有29万家，2003年有48万家，2004年为80万家，今年截至目前已经增加到130万家。

同时网络招聘带来的巨大商机。2004年中国网上招聘的市场规模为5.5亿元人民币左右，2006年将增长到16．9亿元人民币，平均增长率为73．9%。可以说，在今天这个人才主宰经济、主宰未来的时代，网络招聘正以一种颠覆者的姿态，在人力资源领域掀起新一轮冲击波。

加速市场运作 稳固市场份额

中华英才网是国内最早、最专业的人才招聘网站。从1997年起从事网络招聘业务，其品牌和服务已被个人求职者和企业人力资源部门普遍认可。

美国招聘巨头巨兽与中华英才网合作成为在线招聘业重磅新闻。2005年4月，全球最大的网络招聘服务商巨兽注资中华英才网5000万美元，并把自身先进的管理理念、业务模式和产品引入中华英才网，公司从此进入全新的国际化发展阶段。

张建国表示，作为业内的领导型企业，中华英才网目前的首要任务是迅速抢占市场，教育和培育市场，并进而达到业绩高速健康地成长。

根据艾瑞公司的数字显示，中华英才网2005年的线上收入为1.2亿元人民币，预计2006年将延续公司去年100%的增长率，收入将超过2亿人民币，其中，公司今年将有上亿元投入市场推广以及与媒体合作。

此外，中华英才网还投入5000万元与新浪签订了三年的频道合作协议。2005年5月，中华英才网和新浪宣布正式成为战略合作伙伴，共同建设新浪招聘频道。中华英才网与新浪的合作实现了一种创新，摆脱了纯粹的内容合作和广告合作的低层次合作阶段，将合作提升到品牌合作的层次。

体育营销加速推动品牌建设

对于2006年的中华英才网而言，一是借助新浪的平台，在完成全国业务布局的基础上，整合各项资源，使网络招聘的理念以及中华英才网提供的产品和服务模式更加贴近二级甚至三级市场，开拓更广泛的市场空间。二是专注提升自身的核心竞争能力——专业服务的能力。

更重要的是，网络招聘业已经进入品牌时代。网络安全、网站影响力等诸多因素都影响着招聘网站的竞争力。

中华英才网一方面继续经营战略布局，另一方面开始打造企业品牌。与央视这样的强势媒体联合与借势，成为中华英才网品牌建设的关键步骤之一。央视所拥有的独特资源，同样具有无可比拟的吸引力。

世界杯是无可争议的2006年最具影响力的社会事件，在对全国观众注意力的争夺战中，世界杯召开期间在全国乃至世界范围内都没有能与之抗衡的重大事件，因此在今年的6～7月，世界杯必将吸引全国人民的目光，成为2006年最吸引眼球、最具传播力的媒体事件。

据统计，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。借助体育事件进行品牌营销，可以赋予品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念，能够有效地与观众达成情感共鸣，同时也能配合企业线下的活动展开品牌的整合传播。因此，体育事件已经被越来越多的企业所接受，成为越来越多品牌完成价值提升的“高速公路”。

中央电视台花费巨资购得了2006年德国世界杯中国内地独家播映权，将再次为全国观众呈现世界杯的无限魅力，也为企业提供了一个绝佳的展示平台。

中华英才网在第一时间里快速出击，大手笔投入购买了央视《世界杯晚间专题独家特约播出》广告项目。在这个万众瞩目的时刻，中华英才网为自己赢取了在全国亿万消费者面前整整一个月的品牌展示机会，也将为品牌增添更坚实的品牌竞争力。

我们相信，随着世界杯的进行，中华英才网的品牌频频出现在全国人民面前，必将在竞争中争取到更大的优势，网络招聘业在品牌时代将掀起新一轮的洗牌大战。

（文：周环宇《中华英才网借体育营销抢跑网络招聘市场》，《销售与市场》）