近日，记者在走访一些珠宝首饰店时发现，饰品消费市场已不再是女性的专利，男性同样可以大大方方地选择喜欢的饰品。随着男性饰品消费市场逐渐走向时尚化、潮流化，男性对首饰的热衷度也在不断升温。

2006年，时尚男士首饰品牌“TRUEMAN真男人”挟带浓厚的欧美时尚风情进驻中国市场，以华丽独特的钨金首饰吸引众多眼球，同时也预示着一点：男士首饰已经不再是首饰消费中的附属，至少，这种情形将不远的将来迅速改变。

消费时尚化孕育男士首饰广阔前景

TRUE MAN品牌国内市场发言人告诉记者，“虽然饰品的主要消费者是女性，但男性饰品市场也孕育着广阔的商机，男性饰品市场正处于起步阶段，未来有非常大的发展空间。随着市场和消费观念的改变，男性饰品市场正在逐渐形成，现代男性对于品位的要求也在逐渐提高。在男士消费市场上，品牌男用香水、护肤品层出不穷，服装款式不拘一格等等，这些都在引领着男人的消费，当男士们接受了这些，对首饰的搭配自然会有所要求，男性饰品消费市场也就应需求而形成。

据了解，TRUE MAN品牌自2001年打入欧洲市场，以璀璨夺目的钨金首饰引领男人的时尚、力量和美。2006年，TRUEMAN品牌以“真男人”的形象进驻中国市场，把富有中国风味道的男性钨金饰品带入了中国男性的美学世界，成为中国最早主打系列化男士首饰的品牌，自2006年以来，“真男人”饰品将打造男士饰品时尚第一品牌作为自己的发展方向，经过3年的积累和沉淀，市场的逐步形成，真男人首饰已经成为了国内男性饰品的先驱性品牌。

从文化层面塑造男人的首饰

综观国外的优秀男性首饰品牌，无一例外，它们都着力塑造于一种品牌精神。这种精神让顾客在接触这个品牌之初就有一种强烈的心理体验，认为其吻合了自己的感情特质。

那么，当代中国男性首饰消费者的感情特质是什么？“从表面上看，处在社会中心的男性面临着巨大的社会压力，家庭的责任、事业的成败时时影响他们的心路历程，他们的情感诉求也飘忽不定。但我们经过细致的市场调查分析发现，目前的男性首饰消费者，基本是已成功或者正在走向成功的‘弄潮儿’。在他们表面辉煌的背后，是一种锐意进取、积极挑战人生、期待获得更多财富和更高社会地位的进取心态。”

“钨金因恒久不变的质地被视作真情永恒的代表，其坚毅刚强、愈经磨砺而愈加光芒的特性亦被当做事业男士励志上进的特征。我们的钨金饰品塑造的就是这种精神特质，每个产品都追求设计的美感，在每个细节上寻求至善至美的表现力，诠释高端男士苛求完美的生活态度。”——TRUE MAN品牌认为首饰带给男士的不仅是时尚的概念、更应该是生活价值的认同感。

钨金的质地极其坚硬，色黑，内敛，永不变形，是目前国际上最流行的首饰用材，极具收藏价值的稀有金属，十分特别。“TRUE MAN真男人”掌握了目前行业最先进的立体浮雕技术，精湛工艺配以钨金特有的色调，每款钨金饰品都是利用混合钻石研磨剂及多晶水晶钻刀单个手工制作成的，于款式设计上，极简干净的切割，高度的设计性与低调的前卫风格，造型时尚，款式多样，备受都市年轻白领的推崇。

男士饰品在饰品行业尚属空白，“TRUEMAN真男人”作为国际时尚的前锋,在首饰界开发出钨金饰品的消费新领域，将努力实现打造男性饰品第一品牌的目标。

（文：《TRUEMAN真男人男性饰品第一品牌》，品牌中国网2009-11-06）