“WBSA”一证在手 策划全球（上）
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世界商务策划师联合会（Word Business Strategist Association，简称WBSA）是一个全球性、公益性、战略运筹性、网络化的研发机构，是以挖掘、培养、服务、发展商务策划专门人才为核心、以全方位发展商务策划为宗旨的世界性专家组织。该组织1998年在香港创立，发起人为来自中国、加拿大、马来西亚、英国和南非的商务策划知名专家，他们均为在本地区具有非凡策划业绩，兼具理论、实践能力的杰出人士。近三年来，该组织已在近30个国家和地区设立了发展机构并开展商务策划师认证业务（也就是说水平证书在这30多个国家和地区具有通用性）。WBSA业务于1999年4月引入祖国大陆，2000年6月WBSA特许中国政府领导下的主流行业协会——中国企业联合会成立“中国企业联合会管理咨询委员会商务策划师秘书处”，正式在祖国大陆开展WBSA国际认证及考试、辅导等业务。
A、WBSA的“商务策划”逻辑描述
什么是商务策划师呢？世界商务策划师联合会（简称WBSA）成都代表处首席代表刘鹰对商务策划师的技术载体——商务策划作了一番逻辑描述。他说，现在人们认识的“策划”大多集中在广告策划（营销策划）上，这太狭隘了。仅就商务策划而言，主要包括战略策划、生态策划、融资策划、管理策划和营销（广告）策划五大类型。战略策划主要关注企业的市场机会、根本目的、主要目标、竞争手段、行动步骤等；企业生态策划主要关注企业内部各要素之间、企业与外部环境之间的有机联系形态，主要策划课题包括产业规划、经营方式、资本投资与管理输出组合等；融资策划主要关注各种商用资源的发现、识别、开发、利用、处理等，它包含资金、品牌、产品三个层面；管理策划主要关注企业机构设置、岗位设置、岗位标准、业务流程、保证机制等；营销（广告）策划主要关注产品（形象）定位、价格（品位）定位、渠道（传播途径）定位、市场（受众对象）定位和促销手段等操作体系。这些就是全国助理商务策划师统一考试指导大纲规定应该掌握的主要内容。而在具体的策划中，一个综合性很强的策划方案很可能涵盖全部的策划领域。
B、商务策划师的角色范围
据中国企业联合会WBSA（中国）组织有关人士介绍，WBSA水平证书拥有者在北美和欧洲已被视为知识经济的开拓者，主要从事项目投资策划、投资基金管理、营销方案制定等关键性工作；在南非、马来西亚等国，WBSA证书拥有者主要从事招商引资、项目推荐等前沿性工作。WBSA商务策划师一般适宜在企业中担任总经济师、知识总监、总策划师、总裁企划助理、总经理、总设计师、投资分析师等高级职务，或者担任企划部、发展部、投资部、融资部、规划部、营销部、设计部、公关部等拓展性、先导性职能部门的经理。因此，从事市场营销、广告策划、市场研究、资本运作、管理咨询、投资顾问等工作的企业白领最有条件成为WBSA商务策划师，也最有可能上升为企业高层管理者。正如其它职业资格一样，商务策划师也有企划员、助理商务策划师、商务策划师三个层次。据介绍，WBSA计划在中国部分高校中尝试开设商务策划课程，毕业生可获得WBSA企划员水平证书；助理商务策划量可通过全国统一考试获得水平证书，也可直接申请以案例评审方式获得该级别水平证书；商务策划师则必须通过成功案例评审和商理测评方可获得水平证书。商务策划师的认证程序是：申报者根据WBSA认证规范向中国企业联合会管理咨询委员会商务策划师秘书处提交一个本人成功主持过的综合性策划案例，并提交五条以上的商理小论文——商务策划师秘书处组织专家委员会按WBSA职业规范进行评审、认证（包括对参评者进行论文指导）——商务策划师秘书处将全套英文资料分别发给WBSA各个常任理事终审——WBSA现任轮值主席签发——商务策划师秘书处颁发中、英文水平证书。（待续）