2010年管理咨询师：市场营销咨询习题(十)

　　一、名词解释
　　1、品牌2、商标3、产品包装4、类似包装5、复用包装6、组合包装7、个别品牌8、统一品牌9、中间商品牌
　　二、填空题
　　1、品牌是品牌名称（）等的集合。
　　2、产品牌子中能被识别但不能用语言表达的部分称为（）。
　　3、企业把几种有关联的产品放在同一个包装中出售，这种包装策略称为（）。
　　4、商标是一种（）名称，是（）或（）的一部分经向政府有关部门注册登记后，获的（）。
　　5、包装按其在流通中的作用不同，可以分为（）和（）包装两种。
　　6、当企业的（）或（）时，就应该改进包装设计和策略。中 华 考 试 网
　　三、选择题（含单选、多选）
　　1、企业对各种产品制订不同的品牌名称，这种策略称为（）。
　　A、个别品牌策略
　　B、统一品牌策略
　　C、分类品牌策略
　　2、多数商品的包装一般包括以下层次（）。
　　A、内包装
　　B、外包装
　　C、中层包装
　　D、运输包装
　　3、“燕舞”是某种收录机的（）。
　　A、品牌名称
　　B、品牌标志
　　C、品牌化
　　四、判断题
　　1、商品的包装称为外包装。
　　2、品牌或品牌的一部分经过注册登记后，受到法律保护，就称为商标。
　　3、品牌就是未注册的商标。
　　4、一般来讲，商标越老越好。
　　5、名牌服装、特殊品牌和造型的奢侈品、收藏家所要收集的特殊邮票和钱币等，都属于选购品。
　　6、商标权在规定的有效期内，受到法律保护，任何人不得侵犯。
　　五、问答题
　　1、品牌策略包括哪些主要内容？
　　2、产品包装具有什么重要内容？如何制订和运用包装策略？
　　3、现代市场营销学十分重视产品商标和包装，为什么？
　　4、一个好的品牌、商标设计应符合哪些要求？试举几个实例加以说明。
　　5、包装策略有哪些？某企业生产一种新的美容护肤霜，你认为可采用哪些包装策略？
　　6、试述包装的重要作用，当前市场上的包装存在什么问题？你认为应如何纠正或改进？
　　六、论述题
　　1、试述品牌的作用
　　2、试述包装的主要策略