1、内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采用的是(　　)市场定位方式。

A.迎强定位

B.避强定位

C.攀龙附凤

D.甘居“第二”

【答案】C

2、(　　)企业是指那些迅速成长起来的、实力较强但目前市场占有份额还较小、在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

【答案】B

3、按美国市场营销专家菲利普?科特勒提出了产品的“五层次论”，产品的实体层是指(　　)。

A.核心层

B.形式层

C.期望层

D.延伸层

【答案】B

4、产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。良好产品的移动倾向应按(　　)的顺序移动。

A.问题产品→赚钱产品→名牌产品

B.问题产品→名牌产品→赚钱产品

C.问题产品→赚钱产品→名牌产品→失败产品

D.名牌产品→赚钱产品→问题产品→失败产品

【答案】B

5、(　　)新产品开发策略往往投资较少却见效较快，是现代企业开发新产品的重要途径。

A.领先开发策略

B.模仿、赶超策略

C.合作开发策略

D.技术引进策略

【答案】C

6、总结秦池、三株、飞龙、太阳神等一批曾经叱咤风云、现在却风光不再的企业的教训，这些企业名气大、发展快，但衰落得也快。究其内在共同原因就是(　　)。

A.过度造名

B.品牌延伸不当

C.策划不周，自毁招牌

D.忽视无形资产的培育

【答案】A

7、企业有意识地去迎合消费者的求廉心理，给商品制订出一个带零头的价格。如49元、29元、69元、95元。该企业采用的是(　　)价格策略。

A.档次价格策略。

B.尾数价格策略。

C.整数价格策略。

D.声望价格策略。

【答案】B

8、企业遇有以下(　　)情况时，一般就应该考虑提价。

A.由于通货膨胀，物价上涨造成企业的成本费用提高时。

B.企业的生产能力过剩，通过采取其他措施不能明显扩大销售

C.自知企业的成本比竞争者低，企图通过降价来取市场支配地位

D.企业面临竞争者施加的强大压力，原有的市场占有率不能继续保持

【答案】A

9、运用吸引式促销策略的条件包括(　　)。

A.产品生命周期处于衰退期的产品

B.采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛

C.多用于生产资料和部份选择性强的耐用消费品

D.企业的人员推销活动要得到批发商、零售商的协助，对中间商或零售商要适当让利

【答案】B

10、推销人员工作分工的组织形式中，(　　)比较适合于产品单一、市场类似性高的企业。

A.按人员分工

B.按区域分工

C.按产品分工

D.按顾客分工

【答案】B