1、采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场机会的价值分析，成功概率高、潜在吸引力低的属于（）市场机会。

A.问题型市场机会

B.稳妥型市场机会

C.理想型市场机会

D.风险型市场机会

答案：B

2、通常情况下，稳定型企业或实力薄弱的中小企业多以（）市场机会为主。

A.问题型市场机会

B.稳妥型市场机会

C.理想型市场机会

D.风险型市场机会

答案：B

3、利用SWOT分析法形成了四种可以选择的策略，其中WO策略是指（）。

A.利用企业内部的优势来减轻外部的环境威胁

B.利用企业内部的优势去捕捉外部的环境机会

C.利用外部的环境机会来改进企业内部的劣势

D.直接克服企业内部的劣势和避免来自外部的威胁

答案：C

4、市场需求预测的方法分为定性预测方法和定量预测方法。以下属于定量预测方法的是（）。

A.市场试销法

B.时间序列预测法

C.购买者意向调查法

D.销售人员意见综合法

答案：B

5、（）是指企业力图回避与目标市场上现有的实力最强或较强的竞争者的直接对抗，即避开强者，将本企业的产品定位于市场上某些空白领域或缝隙之处。

A.迎强定位

B.避强定位

C.比附定位

D.竞争性定位

答案：B

6.对广告媒体的特性进行比较，（）的优点主要是对象明确、传递迅速、方便、费用低廉。

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.邮政广告

标准答案：d

7.分销渠道合理性的（）原则是指企业所选择的分销渠道与企业的营销战略目标相符合。

A.经济性原则

B.高效性原则

C.适合性原则

D.可控性原则

标准答案：c

8.通过企业发展战略分析，确定企业的经营目标，从而确定企业预算目标的方法；它体现了目标管理的基本思想是：（）。

A．基数加成法

B．效益系数法

C．目标导向法

D．因素分析法

标准答案：c

9.分析企业价值创造的驱动因素，并采用一定的分析方法将各有关因素综合起来确定企业预算目标的方法是：（）。

A．基数加成法

B．效益系数法

C．目标导向法

D．因素分析法

标准答案：d

10、整合营销的重心在于（），现代企业要熟练地把营销传播当一个实际、有效的竞争工具。

A.沟通

B.传播

C.渠道

D.促销

答案：B