1、按美国市场营销专家菲利普?科特勒提出了产品的“五层次论”，产品的实体层是指（）。

A.核心层

B.形式层

C.期望层

D.延伸层

答案：B

2、产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。良好产品的移动倾向应按（）的顺序移动。

A.问题产品→赚钱产品→名牌产品

B.问题产品→名牌产品→赚钱产品

C.问题产品→赚钱产品→名牌产品→失败产品

D.名牌产品→赚钱产品→问题产品→失败产品

答案：B

3、企业遇有以下（）情况时，一般就应该考虑提价。

A.由于通货膨胀，物价上涨造成企业的成本费用提高时。

B.企业的生产能力过剩，通过采取其他措施不能明显扩大销售

C.自知企业的成本比竞争者低，企图通过降价来取市场支配地位

D.企业面临竞争者施加的强大压力，原有的市场占有率不能继续保持

答案：A

4、运用吸引式促销策略的条件包括（）。

A.产品生命周期处于衰退期的产品

B.采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛

C.多用于生产资料和部份选择性强的耐用消费品

D.企业的人员推销活动要得到批发商、零售商的协助，对中间商或零售商要适当让利

答案：B

5、POP广告是指（）。

A.软广告

B.店头广告

C.电视广告

D.免费广告

答案：B

6、促销组合应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。在（），应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。

A.导入期。

B.成长期。

C.成熟期。

D.衰退期。

答案：B

7、生产运营管理咨询的作用，具体体现在生产管理的四个基本问题上：提高质量、降低成本、（）和按期交货。

A.大量生产

B.批量生产

C.适量生产

D.单件生产

答案：C

8、（）是指为维护设备所规定的性能，在规定的时间内，按规定的检查标准、内容和周期，由操作工和维修工进行检查；主要是对易于引起故障的部位、机构、安全防护装置、润滑系统、操作系统、液压系统和电气系统等进行检查。

A.设备维护

B.设备保养

C.设备点检

D.设备检修

答案：C

9、设备有形磨损的发展过程中对设备没危害，是设备使用的必经阶段，被称为“磨合”或“跑合”的是（）。

A.第1阶段

B.第Ⅱ阶段

C.第Ⅲ阶段

D.第Ⅳ阶段

答案：A

10、突发故障也称（），一般由偶然性、意外性的原因(如设备事故)造成的。这种故障一旦发生，对设备所造成的损坏很大，可能使设备完全丧失功能，必须停机修理，甚至报废处理。

A.渐发性故障

B.磨损故障

C.劣化故障

D.损坏故障

答案：D