单选题

（每道题目中有一个正确答案,请从给出的选项出选出,多选,选错不得分.）

1、 企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。（）观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。

A、 生产导向观念

B、 产品导向观念

C、 销售导向观念

D、 营销导向观念

标准答案： a

解析：P327。企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。

生产导向观念认为，消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣。这种观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。在此观念指导下，企业营销活动的重点是提高生产效率、降低成本、扩大分销覆盖面以获取利润。

2、 以下不属于全球化营销的重要特征的是（）。

A、 全球化运作

B、 全球化协调

C、 全球化竞争

D、 全球营销一体化

标准答案： d

解析：P329。全球化运作、全球化协调和全球化竞争是全球化营销的三个重要特征。全球化营销的核心在于“全球化协调与全球营销一体化”。

3、 事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的（）倍。

A. 3

B. 6

C. 9

D. 10

标准答案： b

解析：P331。事件营销的优势是：

1．受众者的信息接收程度较高。由于事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍；

2．传播深度和层次高。

3．投资回报率高。

4、 内部市场营销是指（）。

A. 分销商市场营销

B. 职员市场营销

C. 同盟者市场营销

D. 公众市场营销

标准答案： b

解析：P332。职员市场营销由于面对内部职员，因而也称“内部市场营销”。

5、 整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是（）倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。

A、 产品导向观念

B、 销售导向观念

C、 营销导向观念

D、 社会市场营销导向观念

标准答案： d

解析：P333。整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是社会市场营销观念倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。